Клип Моргенштерна и «Альфа-Банка» могут запретить? Комментарий юриста

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) нашла многочисленные нарушения закона о рекламе в клипе Моргенштерна и Альфа-Банка : теперь рэпера и банкиров ждут в ФАС, где им могут назначить крупный штраф и, вероятно, блокировку самого ролика. Заседание по делу запланировано на 25 марта. Есть ли у сторон шанс избежать ответственности и чем решение по делу грозит рынку, объясняет юрист адвокатского бюро Бельянский и партнеры Ольга Ардушевская. По ее словам, клип Моргенштерна в любом случае попадает по регулирование ФЗ О рекламе . Партнерский материал Моргенштерна и Альфа-Банка представляет собой стимулирующее мероприятие, другими словами, розыгрыш: при оформлении карты имелась возможность выиграть денежный приз. Все стимулирующие мероприятия регулируются законом О рекламе , - объясняет она. При этом претензии к Моргенштерну сводятся к нарушениям общих требований к рекламе, хотя ФАС мог сослаться и на некорректное проведение стимулирующего мероприятия: отсутствие источника информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения. По закону О рекламе , действительно нельзя называть товар или услугу лучшей без ссылки на исследования и параметры, по которым это можно достоверно установить, как и нельзя демонстрировать распитие алкоголя. Вопрос о том, является ли реклама этичной или неэтичной, решается на основании заключений специалистов и мнении обычных потребителей рекламы. Однако закон О рекламе содержит большое количество ограничений и запретов , - комментирует юрист. По мнению Ольги Ардушевской, рекламный ролик Моргенштерна - авторская работа, которая масштабнее обычного понимания рекламы, созданной с соблюдением всех ограничений, установленных законодательством о рекламе . Впрочем, от ответственности это не освобождает. В нашей стране сложилась практика, когда по заявлению одного гражданина, считающего по каким-то своим личным убеждениям рекламу неэтичной, она может быть запрещена к распространению. Похожим примером является возбуждение дела Свердловским УФАС из-за рекламы Брусники , опубликованной на YouTube. Тогда Свердловское УФАС указывало, что реклама Брусники может формировать негативное отношение к лицам, проживающим в домах старой застройки, а также сформировать комплекс неполноценности у несовершеннолетних, проживающих в домах старой застройки. Такие процессы приведут к тому, что реклама станет стерильной и неинтересной, что противоречит самой сути рекламы , - напоминает юрист. Впрочем, по российскому законодательству, если в действиях Моргенштерна и Альфа-Банка обнаружится правонарушение, штраф за это будет в разы меньше, чем стоил сам клип: по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ Моргенштерна как производителя и распространителя рекламы могут оштрафовать на сумму до 20 тыс. рублей, а Альфа-Банк - на сумму до 500 тыс. рублей. Сам клип, размещенный еще в ноябре прошлого года и набравший 20,1 млн просмотров, в случае фиксации нарушений могут запретить. Пока же, судя по комментариям под видео, сейчас он переживает вторую волну популярности и именно благодаря вниманию со стороны ФАС.