В Петербурге закончился международный форум Baltic Weekend XXI

На пленарном заседании первого дня дебютант форума, креативный директор и совладелец рекламного агентства “Восход” Андрей Губайдуллин заявил, что мир уже 20 лет живет в эпохе метамодерна. По его словам, сейчас специалистам по коммуникациям нужно пытаться сочетать несочетаемое и на этих гранях создавать топовый рекламный продукт.

Одной из основных тем форума 2021 года стала так называемая ESG-повестка. Выступающие говорили о том, что бренды должны стать более толерантными к людям. Также было отмечено, что ранее устойчивое развитие определялось PR, GR. Сейчас это стало областью заботы и финансовых коммуникаций.

Традиционно в первый день Baltic Weekend состоялось награждение победителей международной PR-премии PROBA Awards. В номинации “Специалист года”, привлекающей наибольшее внимание, победила Ирина Архипова (Coca-Cola HBC Russia). Лауреатом почетной номинации PROBA Award for Lifetime Achievement стал гендиректор «Кетчум Маслов» Михаил Маслов.

За 2 дня форума прошло 6 круглых столов, на которых были разобраны наиболее актуальные вопросы индустрии коммуникаций. В них приняли участие представители крупного бизнеса, причем не только из РФ, например Артем Егикян (Silk Road Samarkand).

Официальным партнером форума выступил медиахолдинг 1MI.