Главред "Суспільного": "Трансляция боя "Усик-Джошуа" – заоблачные деньги"

Ситуация, при которой телезрители не смогли посмотреть бой "Усик-Джошуа" ни на эфирных телеканалах, ни в кабельных сетях, вызвала возмущение. Многие вынужденно смотрели бой на пиратских ресурсах, в кто-то – и вовсе нашел трансляцию на российском ТВ. Тем временем, государство содержит собственного независимого вещателя, "Суспільне", или "UA: Перший" - "наследника" первого канала. "Вести" поговорили с его главным редактором, Юрием Макаровым: по его словам, влияние государства на ТВ-канал минимально, а на показ этого и других спортивных мероприятий в бюджете банально не хватает средств. – "Суспільне" транслирует Олимпиады, ряд других спортивных мероприятий. Почему же на этот раз не получилось показать бой: не было заранее договоренностей с промоутерами, или слишком дорого? – И одно, и второе в комплексе. По поводу Усика - я вообще ничего не знаю: где-то видел, что он должен был драться. Не в курсе, с каким результатом - это вне моей сферы интересов. – Хочу вас заверить - он победил, и зрелищно. – Да. Хорошо! Продолжу. Олимпиада - это большое международное мероприятие, на которое обычно резервируется право трансляции за общественными вещателями. Так в свое время очень давно договорились с МОК (Международный олимпийский комитет), и так оно до сих пор продолжается. Если не будет, условно, переуступки... А что до других больших спортивных соревнований, которые давно уже превратились в большой бизнес - тут каждый раз нужно договариваться, перезаключать контракт. И я даже не представляю, с кем! И, поскольку это - большой бокс, речь даже не о спортивных федерациях. И, главное, - речь о совершенно заоблачных деньгах - права на трансляцию такого боя, или по спортивным соревнованиям, что я лично смотрел бы (а это "Формула 1"), - это суммы на 2 порядка выше, чем те, что мы могли бы позволить. В свое время "Суспільне" выстраивалось, как вещатель не государства, а именно страны. И, соответственно, нет никаких рычагов, кроме спонсорских, которые могли бы оплатить такую трансляцию - физически! – Минмолодежи и спорта в теории могло бы профинансировать? – Я уже и не представляю, который из государственных организмов - а я уже запутался, которое из министерств у нас теперь отвечает за спорт... Так не делается! – Медийщики оценивают стоимость контракта по показу такого боя в сотни тысяч долларов, до $1 млн. Возможно ли выложить такую сумму за трансляцию из средств канала? – Абсолютно правильно. Только спонсорские средства. – Возможно ли "отбить" трансляцию сразу, за счет рекламы, или в перспективе - повысив рейтинг смотрибельности телеканала? – Обычно контракт с рекламным агентством, которое размещает в эфире ту или иную рекламу (а обычно это несколько агентств), заключается на год. Но каждый месяц цифра уточняется в зависимости от текущих рейтингов по разным группам: в панелях "вся аудитория", "аудитория 18-54 (года)", "аудитория 18-54 в больших городах", "в городах 50 тысяч и меньше". И, конечно, прежде всего всех интересует коммерчески привлекательная аудитория "18-54 в больших городах", свыше 50 тысяч населения. По итогам текущего месяца, задним числом, уточняется стоимость минуты рекламы на разных телеканалах. – Возможно ли повысить ее "под бой Усика"? – Будет одномоментный всплеск. К примеру, у нас доля (телесмотрения - Авт.) около 2%. И даже, если она вырастет до 15%, она размажется по месяцу тонким слоем, "в среднем" - и даже одно очень значимое событие обычно вызовет шлейф интереса к вещателю. Но он длится от силы неделю, возможно, даже меньше. Не бывает такого, чтобы вы показали что-то, удивили всех "до глубины души" - и после этого еще, "накатом", у вас идут высокие рейтинги. Такого не бывает! А сам по себе разовый успех в эфире с точки зрения коммерческого успеха ТВ-канала практически ничего не означает.