«Попасть в эфир ESPN — своего рода знак качества»: главный спортивный медиахолдинг США покажет 130 матчей КХЛ
Американский медиахолдинг ESPN объявил о начале сотрудничества с Континентальной хоккейной лигой. Согласно договору, только в нынешнем сезоне на территории США покажут более 130 матчей регулярного чемпионата и розыгрыша Кубка Гагарина, причём десять из них зрители смогут увидеть уже в октябре. В свою очередь, вице-президент КХЛ Сергей Доброхвалов сообщил, что соглашение рассчитано на три года.
Попытка №2
Континентальная хоккейная лига продолжает осваивать новые рынки. За последние годы она неоднократно предпринимала попытки завоевать новых фанатов в Европе путём проведения вынесенных матчей в Австрии и Швейцарии в рамках KHL World Games, а в нынешнем сезоне рассматривает возможность привлечения аудитории из ОАЭ. Однако ещё более интересным событием может стать заключение договора с американским медиахолдингом ESPN о трансляции игр чемпионата в США. Так, только в октябре на территории Соединённых Штатов запланирован показ десяти встреч регулярного сезона, а по итогам соревновательного года их общее число составит более сотни.
О начале сотрудничества КХЛ с ESPN стало известно ещё в конце августа, однако конкретика появилась лишь на днях. Так, в медиахолдинге подтвердили, что покажут более 130 матчей Континентальной хоккейной лиги, причём в рамках как регулярного чемпионата, так и плей-офф Кубка Гагарина. На данный момент известно расписание на ближайший месяц, в ходе которого американские зрители смогут увидеть десять встреч первенства. Причём две из них уже доступны подписчикам сервиса ESPN+. Речь идёт о противостояниях казанского «Ак Барса» с московским ЦСКА (1 октября) и уфимским «Салаватом Юлаевым» (3 октября).
Примечательно, что ESPN сделал акцент именно на казанском коллективе. Только за этот месяц в сервисе медиахолдинга можно будет посмотреть четыре игры с участием подопечных Дмитрия Квартальнова. И такой выбор кажется очень любопытным. Сейчас «Ак Барс» занимает лишь четвёртое место в турнирной таблице Восточной конференции и демонстрирует не самый искромётный хоккей. На его счету значится всего 30 заброшенных шайб (16-й результат в лиге) при 25 пропущенных (второй). Для сравнения, хоккеисты московского «Динамо» и магнитогорского «Металлурга» действуют в куда более яркой манере, что подтверждают 55 голов. Тем не менее в нынешнем месяце будет лишь три трансляции встреч с их участием.
При этом в самом «Ак Барсе» рады такому вниманию к клубу и считают его более чем обоснованным. По словам исполнительного директора казанцев Мансура Усманова, подобное отношение продиктовано популярностью и высокими достижениями команды, а также высоким статусом грядущих встреч.
«Приятно, что в четырёх матчах КХЛ из десяти, выбранных ESPN для показа в октябре, играет «Ак Барс». Команда в каждой игре старается показывать яркий и атакующий хоккей, наш клуб — единственный в лиге, кто трижды выигрывал Кубок Гагарина. Можно сказать, что это определённый знак качества и сейчас мы не можем опустить планку ниже. У клуба большая армия болельщиков не только в России, но и за рубежом. Мы надеемся на их поддержку, в том числе и у экранов в Северной Америке. Отдельно стоит сказать, что два матча, которые выбрал ESPN, это «Зелёное дерби» — самое яркое и бескомпромиссное противостояние КХЛ. «Ак Барс» и «Салават Юлаев» играли в Давосе, этот матч вызвал большой интерес у местной публики, уверены, что североамериканские болельщики не останутся разочарованы после таких «зелёных» спектаклей», — заявил Усманов.
При этом стоит отметить, что ранее ESPN уже транслировал матчи КХЛ на территории США — в 2012 году. Причём тогда только за первую декаду октября было показано пять встреч регулярного чемпионата. Правда, тогда интерес к европейской лиге был вполне объясним. Из-за отсутствия договорённости по новому коллективному соглашению в НХЛ был объявлен локаут, а ряд российских звёзд вернулись на родину.
Сейчас же ситуация иная. Уже 12 октября в Национальной хоккейной лиге стартует новый регулярный сезон, следовательно, американские болельщики вряд ли будут испытывать информационный голод в связи с отсутствием хоккейных трансляций. Из этого остаётся сделать вывод, что в США действительно существует определённый спрос на продукт КХЛ. Иначе очень сложно объяснить, почему крупнейший медиахолдинг заключил трёхлетний контракт на показ матчей.
http://www.youtube.com/watch?v=FcE6z5zDaKw
«Деньги находятся не на первом месте»
Как рассказал RT вице-президент КХЛ по маркетингу и коммуникациям Сергей Доброхвалов, подписание соглашения с ESPN представляет интерес прежде всего с точки зрения имиджа. Но в то же время функционер подтвердил, что права на трансляцию матчей лиги не были переданы бесплатно. Функционер также рассказал, кто именно выступил инициатором данной сделки, и объяснил, почему в октябре будет показано сразу четыре матча с участием казанского «Ак Барса».
— В октябре ESPN начал показ матчей КХЛ на территории США. Кто был инициатором начала сотрудничества между Континентальной хоккейной лигой и американским медиахолдингом?
— В вопросах реализации международных телевизионных прав КХЛ много лет сотрудничает с агентством Sportfive. Можно сказать, что в данном случае именно оно выступило инициатором. Сначала наши партнёры провели диалог с ESPN, а уже после этого обратились с предложением к нам.
— На данный момент известно, что ESPN покажет более 130 матчей чемпионата КХЛ, включая плей-офф Кубка Гагарина. Наверняка это будет сделано не на безвозмездной основе.
— В данном случае нас гораздо больше интересует имиджевая составляющая. Если мы говорим о спортивных медиа, то ESPN — один из самых известных игроков на рынке, который очень тщательно подходит к выбору продукта.
Попасть в эфир ESPN — своего рода знак качества. Далеко не каждое спортивное событие заслуживает подобного. Безусловно, коммерческая составляющая также имеет место. Иным образом реализация телевизионных прав невозможна. Но в данном случае деньги находятся не на первом месте.
— Какие дивиденды КХЛ надеется извлечь из этого сотрудничества?
— Безусловно, главная задача — популяризировать КХЛ на американском рынке, привлечь новую аудиторию. Причём речь не только о болельщиках. Мы осведомлены, что в США проживают множество россиян, которые хотели бы следить за выступающими на родине отечественными хоккеистами. Но при этом нам также интересно понять, насколько мы конкурентны в подобной среде, насколько качественный продукт создаём. Спустя несколько месяцев сможем оценить это на основании рейтинга, доли аудитории.
— В КХЛ уже имеется понимание, на какие показатели стоит рассчитывать в плане рейтинга, охвата аудитории?
— Пока нет. Чтобы наметить какие-то цели, необходимо в целом оценить интерес к КХЛ в США. Думаю, что следующие несколько месяцев ответят на данный вопрос. А уже после будем строить планы, думать, как их реализовывать.
— На какой срок заключено соглашение между КХЛ и ESPN?
— Контракт рассчитан на три года, что лишь подтверждает серьёзность намерений коллег из ESPN. Это говорит о том, что они хорошо изучили продукт, представляют, что можно получить на выходе. На протяжении этого срока обе стороны будут инвестировать в проект с целью сделать его популярнее и интереснее.
— В 2012 году матчи Континентальной хоккейной лиги уже показывались на ESPN. Тогда в НХЛ был объявлен локаут, многие звёзды отправились в Европу, в связи с чем приобретение прав на трансляцию выглядело вполне логичным. На ваш взгляд, что сейчас побудило американский медиахолдинг вновь инициировать сотрудничество с КХЛ?
— На мой взгляд, имеют место несколько факторов. В плане телевизионной картинки КХЛ уже давно соответствует мировым стандартам. Конкурентоспособность команд на льду и интерес болельщиков к матчам также постоянно растут. Но думаю, что немаловажную роль сыграл и тот факт, что Континентальная хоккейная лига сумела без остановок и переносов провести прошлый, постпандемийный сезон. Мне кажется, именно наша стабильность во многом оказала влияние на вещателей.
— Не думаете, что повышенный интерес к КХЛ связан с проведением Олимпиады в Пекине? Ведь по-прежнему есть риск повторения сюжета Пхёнчхана и отказа НХЛ от поездки на Игры.
— Мне кажется, что в данном конкретном случае это не оказало влияния.
— В октябре на сервисе ESPN+ будет показано десять матчей КХЛ, причём сразу четыре — с участием казанского «Ак Барса». Американские партнёры сами настаивали на том, чтобы игр казанцев транслировалось больше?
— Выбор матчей всецело является прерогативой ESPN. По договору мы обязаны предоставить им для показа все встречи, в трансляции которых они заинтересованы. Причём итоговый список формируется на месяц вперёд. К сожалению, не могу сказать, чем обусловлен повышенный интерес коллег к играм с участием «Ак Барса». Но это их решение. Мы на него никак не влияем.