Эксперты Дробиз и Черниковский объяснили успех рекламной кампании водки «Белуга» на Западе
Компания «Белуга» активно продвигает свою продукцию за рубежом, привлекая мировых звезд первой величины.
Российский рынок для «Белуги» очень узок, поэтому масштабная компания активно продвигает водку на Западе, затрачивая на это огромные деньги. Об этом в беседе с ФАН рассказали директор Центра исследования федерального и регионального рынков алкоголя «ЦИФРРА» Вадим Дробиз и генеральный директор «Клуба профессионалов алкогольного рынка» Максим Черниговский.
Российская «Белуга» ведет активную рекламную кампанию на западных рынках и привлекает для этого самых дорогих знаменитостей. Так, в 2013 году водка этой марки появилась в совместном видео поп-дивы Дженнифер Лопес и Pitbull под названием Live it up. В январе текущего года фотографию водки «Белуга» в своем Instagram выложил всемирно известный боксер Флойд Мейвезер. После рекламы водки боксером стоимость акций компании взлетела в пять раз — с 1360 до 6800 рублей.
Максим Черниговский отмечает, что у «Белуги» хорошие позиции на Западе, которые компания может только укрепить.
«Рекламная кампания как раз направлена на укрепление и развитие дистрибуции в странах западной Европы и Америки. Это работает, что подтверждают цифры», — сказал он.
Эксперт объяснил, что на внутреннем рынке продажи водки не снизятся, так как у компании существует несколько заводов по производству крепкой алкогольной продукции.
«Проблем с дефицитом водки в России не будет никогда. Экспорт — это расширение географии продаж и увеличение объема производства. Исторически Россия больше экспортирует крепкий алкоголь, чем импортирует. На Западе пользуется спросом именно наша водка, потому что этот напиток ассоциируется с Россией. У потребителей этой продукции во всем мире есть понимание, что настоящая водка изготавливается российскими производителями», — пояснил он.
Мнение Максима Черниговского разделил и Вадим Дробиз, отметивший, что продажу водки в России «Белуга» сворачивать не собирается.
«Здесь они лидеры. «Белуга» диверсифицирует бизнес. Они развиваются за рубежом, потому что мировой рынок куда обширнее», — сказал он.
Кроме того, Дробиз озвучил и главную проблему, с которой сталкиваются все отечественные производители водки. Он пояснил, что в России водка хоть и продолжает сильно доминировать среди других алкогольных продуктов, но рынок перестал расти.
«Это происходит не потому, что россияне переходят на другие виды продукции, это связано с демографическим кризисом в РФ. У нас на сегодняшний день молодежи от 18 до 30 лет в два раза меньше, чем 12 лет назад. Основной потребитель водки — аудитория от 30 до 45 лет. С прошлого года начался демографический кризис как раз в этой возрастной категории. Из-за этого каждый год в нашей стране на несколько процентов должно сокращаться употребление крепкого алкоголя. Численность основных потребителей водки через десять лет сократится в два раза», — объяснил эксперт.
Дробиз отметил, что компаниям нужно «смотреть во все стороны».
«Так, компания «Белуга» собирается производить виски в России. «Белуга» активно занимается импортом продукции. Сейчас это самый разносторонний холдинг. У «Белуги» мощный экспорт», — сказал он.
Специалист признался, что рекламные кампании, ориентированные на Запад, стоят безумных денег — десятки и даже сотни миллионов долларов, но затраты оправданы.
«Водку в других странах пьют, в Америке употребляют столько же этого вида алкоголя, как и в России. Дорого это все развивать, но там и цены на водку намного выше. «Белуга» продает в Америку только дорогую водку. У компании есть деньги на продвижение, многие бы хотели попасть на тот рынок, но средства не позволяют, поэтому «Белуга» все правильно делает. Для компании такого масштаба российский рынок узок», — заключил он.
Ранее эксперты Вадим Дробиз и Максим Черниговский обсудили перспективы производства российского виски, что является еще одним приоритетом для Beluga Group. Также экономист Андрей Марголин заявил, что Россия в последние годы значительно повысила качество алкогольной продукции, которая получила экспортный потенциал. По его мнению, некоторые российские компании имеют перспективы занять нишу на мировом рынке спиртного, так как уже получили признание у отечественной аудитории.