Instagram избавляется от IGTV. Формат отдельных продолжительных видео оказался провальным

Instagram наконец признал, что его собственный проект по продвижению видеоконтента IGTV не увенчался успехом. Компания переименовывает сервис в Instagram TV, а сам формат продолжительных видео теряет свою эксклюзивность. Отныне видео, размещённые в основной ленте Instagram, будут длиться до 60 минут, и пользователям больше не придётся покидать основное приложение, чтобы их просмотреть.

Приложение IGTV останется, но будет переименовано в Instagram TV, а пользователи по-прежнему смогут смотреть в нём видеоролики. IGTV был представлен в июне 2018 года. По сути, он должен был стать аналогом YouTube, то есть новой платформой для поиска и просмотра продолжительных видео. Однако такой формат не прижился, а спустя два месяца в США дебютировало приложение TikTok, ставшее впоследствии мегапопулярным.

С тех пор Instagram сконцентрировал свои усилия на конкуренции с TikTok, который сделал ставку на формат коротких роликов. В августе 2020 года Instagram запустил его аналог под названием Reels и довольно агрессивно его продвигал. Даже в основном приложении этот сервис занимал центральное место, а его реклама была повсюду в ленте новостей Facebook. Как бы там ни было, у Reels есть серьёзный недостаток в сравнении с YouTube и TikTok — отсутствие монетизации контента, хотя компания Цукерберга обещала разделить 1 млрд долларов среди авторов в течение полутора лет.