Офлайн-медиа Google перешли от Omnicom к Essence

Google передал глобальное управление рекламой в офлайн-медиа Essence (входит

в WWP), пишет

Campaign. Компания сотрудничает с агентством в области

медиазакупок уже более десяти лет — оно управляет 80% медиабюджета технического

гиганта. Тем не менее, офлайн-медиа до недавнего времени руководила Omnicom

Media Group.

«Omnicom был для нас сильным партнером на протяжении многих лет, и мы с

нетерпением ожидаем продолжения наших отношений с ними в рамках других

сервисов», —  сказала изданию глава отдела маркетинга Google Лоррейн

Туохилл.

Essence в течение последних нескольких лет позиционирует себя как покупатель

офлайн-медиа, чтобы расширить свои возможности при сотрудничестве с глобальными

клиентами. Получение офлайн-части аккаунта Google — это один из шагов в рамках

этой стратегии. Отношения агентства с компанией стали основной причиной, по

которой GroupM приобрела Essence в 2015 году, пишет издание.

Google является одним из крупнейших в мире поставщиков как онлайн, так и

оффлайн-медиа. В 2020 году рекламные расходы технологического гиганта составили

$5,4 млрд, согласно последнему отчету материнской компании Alphabet. При этом

основным источником дохода Google в третьем квартале этого года

стал, в первую очередь, поиск ($37,9 млрд), YouTube и

рекламная сеть ($8 млрд).