Названы главные трендсеттеры 2021 года, и это не блогеры в Инстаграме
Fashion-поисковикLyst, в котором можно отыскать любую понравившуюся вещь, мельком замеченнуюв Инстаграме у любимого инфлюенсера, регулярно формирует отчеты о том, что мы ищем и покупаем в интернете. Например, в третьем квартале 2021 годамодники по всему миру охотилисьзаплетеной сумкой Pradaиз рафии, атласнымитуфлямина платформе и массивном каблукеVersace и махровыми зелеными тапочками Bottega Veneta. Индустриальное издание WWD уже сейчас решило начать подводить итоги прошедших 12 месяцеви расспросилоLyst о том, какие глобальные тенденции они могут назвать ключевыми. Конец эпохи модных блогеров: самыепопулярные инфлюенсеры 2021 года — музыканты, актеры, дизайнеры и писатели
Как отмечают аналитики Lyst, фокус внимания как пользователей, так и модных брендов-рекламодателей сменился с традиционных модных блогеров, чей расцвет пришелся на начало 2010-х, на представителей звезд из креативных индустрий.«Любителям моды больше не нужно следить за предпочтениями инфлюенсеров вInstagram. Людипредпочитают сочетать разные стили и смешивать в своих аутфитах веяния, подсмотренные на диджитальныхплатформах, у Netflix, музыкантов или в видеоиграх. Суть этого процессапримерно такая же, как у алгоритма в TikTok: онобъединяет все ваши интересы одной "ленте"», — комментирует тенденцию Бренда Отеро, менеджерпо изучению культуры вкомпании Lyst.Настоящими звездами соцсетей, влияющими на умы покупателей и бюджеты модных и бьюти-марок, стали... звезды. Именно в 2021-м стало очевидно: теперь правят балАня Тейлор-Джой, Гарри Стайлс, Карди Би, Аманда Горман и Дуа Липа, а не армия стильно одетых девушек с самыми актуальными сумками в руках. Маятник вернулся в исходное положение, дав слово знаменитостям из мира кино, музыки, дизайна и литературы, как это было в доинстаграмную эпоху,и цифры Lyst подтверждают тренд. Например, когда поп-исполнительLil Nas Xнадел костюм британской марки Richard Quinnна BET Awards 2021, количество просмотров аккаунта бренда с яркими нарядами с цветочным принтом увеличилосьна 78% за 24 часа.
Авторы главных объектов желания 2021 года — молодые перспективные марки
Согласно отчету Lyst, в течение года внимание пользователей в интернетепривлекало множество молодых имен. В первую очередь — дизайнер Нэнси Доджака, основательница одноименного бренда ипобедительница конкурса LVMH Prize 2021.Ее черные провокационныемини-платья, любимые Беллой Хадид и Эмили Ратаковски, получали по семь тысячзапросов в месяц, что сделало вещь лидером индекса«Самые популярные товары в интернете в первом квартале 2021-го».Коллеги дизайнера из Лондона,Харрис Рид иМаксимилиан Дэвис, основатели собственных марок,также невероятно выросли за год: количество запросов с пометками Harris Reed и Maximilianвыросло на 189% и 49% соответственно. Подтверждая тренд на возросшую популярность классических звезд, а не блогеров, стоит оговориться о причинах стремительного взлетаХарриса Рида. Именно поддержка знаменитостей из A-листа — от Гарри Стайлса и Билли Айлиш до Эммы Уотсон и Иман — обеспечила американскому дизайнеру быстрый карьерный рост.
Среди других перспективных молодых брендов, заявивших о себе с небывалой силой, Lyst также выделяютChristopher John Rogers, I.Am.Gia, The Attico,Christopher Esber,Area иMach & Mach.