«Моя территория» Загитовой кончилась с первым рекламным постом. Алина грозится закрыть инстаграм — это уже надоело

Реплика Александра Петрова по новому эпизоду рефлексии чемпионки Пхенчхана.

Сразу дам дисклеймер для тех, кто в ярости ринулся скринить заголовок — закрывать или нет инстаграм олимпийской чемпионке Пхенчхана, она, безусловно, решит сама.

А вот поговорить про личные границы спортсменов в контексте уже второго большого тейка Загитовой хочется.

Первый эпизод случился в октябре, когда журналист Рустам Имамов то ли просто заснял, то ли преследовал и заснял Алину на хоккее — ситуация столь неоднозначная, что разбирать ее не стану, так же, как и ответочку Загитовой про суд и связи. Мне гораздо интереснее разобрать пост в инстаграме после инцидента.

«У популярности есть обратная сторона. С одной стороны я чувствую поддержку и любовь своих болельщиков, меня узнают, я с радостью фотографируюсь и даю автографы, и столько теплых слов от вас здесь — каждый день! <…>

«Но… есть и другая сторона. Меня отмечают и хейтят в комментариях по сети, СМИ пишут странные статьи, разбирают по косточкам, что я сказала, надела, куда пошла, нет никакой приватности, а мои границы часто достаточно грубо нарушают. Информацию иногда так перекручивают, что я даже думаю, что это, наверное, такая суперспособность у людей должна быть.

Но в сети — нет ответственности, иногда даже нет лиц, нет подписи. Информация пересказывается и разносится со страшной скоростью.

Что я хочу сказать. У любой ситуации две стороны. Каждый из нас — живой человек, который может и должен защищать свои личные границы».

Такая модель устройства мира сидит в голове далеко не только у Загитовой, но и вообще у многих российских спортсменов. Поэтому хочется, пусть и очевидные вещи, но проговорить еще раз.

Огромная популярность — это не только автографы и всеобщая любовь, но еще и обязательства и определенный компромисс. Да, если ты выходишь из дома в общественное пространство (любое — просто в центр погулять), а уж тем более, когда ты приходишь на ивент, где несколько тысяч человек — ты обязан быть готовым к тому, что ты публичная персона и тебя будут снимать, будут обсуждать и так далее.

Не хочешь — есть путь Юлии Липницкой, которая сознательно ушла с радаров, сделала выбор в пользу семьи и сейчас, насколько понимаю, относительно спокойно живет. Вот тут я понимаю тейки про защиту личных границ.

Ведь пост про закрытие инстаграма и «мою территорию» ровно об этом.

«Реклама и поддержка социальных проектов, которые мне нравятся, — это часть моей работы. Многие говорят о любви и уважении ко мне, так вот я прошу уважать мой выбор и мои решения.

Мне очень неприятно то, во что превратились комментарии под постами. Здесь — территория моя и моих людей. Я задумалась о том, чтобы закрыть инстаграм».

Правда, параллельно стоит еще задуматься о том, что если ты хочешь иметь контракты с Shiseido, вести суперрейтинговое шоу на Первом канале и просто быть на виду — окей, но нельзя быть на виду, только когда ты захочешь, а потом по щелчку пальцев, своих или Ротенберга, чтобы это исчезало. Быть суперзвездой — это большая ответственность. И давление большое.

Давление в том числе, и тем, что происходит в твоих соцсетях. В сущности, это больше не твои соцсети и уж точно не «моя территория». Личная территория в инстаграме заканчивается с первой большой рекламной интеграцией. Дальше это рекламная площадка, инстаграм — главная соцсеть по версии всех рекламных и пиар-агентов русского спорта. Это инструмент. Подписчики — ресурс. Ну а то, что эти подписчики не будут поголовно писать «Алина — ты лучшая» под каждой рекламой — очевидный компромисс и негласный договор.

В прошлом году Загитова на рекламе заработала около 2 млн долларов. Если Алина готова пожертвовать частью этих денег ради душевного спокойствия — это будет мощный шаг.

Но публичные заплачки без конкретных действий смотрятся даже не то что глупо. Загитовой уже почти 20 — она в этом бизнесе не первый, и даже не второй год. Поэтому пытаться бороться с законами рынка душевными изливаниями в инстаграме — просто проявление инфантилизма.

Неслучайно, главный заплюсованный комментарий на одном из спортивных ресурсов на момент написания реплики: «Спорим, не закроет?» И пока этот спор выигрывают комментаторы, все подобные посты Загитовой — просто прибавка к индексу цитируемости.

«Триксель-пиксель» — телеграм-канал Александра Петрова, где фигурки еще больше