"Одноклассники" ввела платные промопосты

Социальная сеть "Одноклассники" вводит промопосты — инструмент, который поможет в продвижении групповых заметок в социальной сети. Промопосты будут доступны всем пользователям в ленте новостей с пометкой ∎реклама∎.Рекламное объявление может быть оформлено в любом формате (в виде заметки с прикрепленным опросом, музыкальной дорожкой, фотографией или галереейснимков), и запущено на интересующую аудиторию. Этот инструмент поможет владельцам групп увеличить охват конкретной записи (конкурса, имиджевого сообщения, исследования), решить e-commerce задачи, продвинуть группу.Промопосты позволяют увеличить охват публикаций группы с детальным таргетингом на целевую аудиторию. При этом рекламодатель получает виральный эффект от поста бесплатно. В ленте пользователя, не подписанногона сообщество, пост будет отображаться с кнопкой ∎Подписаться∎, что дополнительно принесет новых подписчиков сообществу∎, — комментирует Семен Боярский, менеджер по развитию бизнеса проекта Одноклассники.Новый инструмент в Одноклассниках уже протестировали Nutella, Peugeot, Visa, KFC и ∎Популярная Механика∎.

Менеджер интернет-проектов журнала "Поп-механика" Юлия Коровина утверждает,что в процессе тестирования число подписчиков у них выросло на 17 тысяч, по ее мнению, это очень хороший результат.Высокую эффективность платных промопостов отметили и в компании Peugeot, однако, высказывают предложение доработать формат отчетности: не хватает точных данных о количестве пользователей, вступивших в группу. Facebook, к примеру, предоставляет такую отчетность.То, что "Одноклассники" разрешили рекламодателям встраиваться в ленту пользователей ,- большой прорыв,- считают и другие участники тестирования, отметив при этом очень важные составляющие успешности нового проекта - возросшую ответственность администраторов за качество контента, а также дают совет более активно отслеживать интересы пользователей,искать вовлекающие форматы, делать рекламу не вяло и уныло, а оригинально, с творческим подходом.По словам представителей соцсети, главным преимуществом промопостов в "Одноклассниках" по сравнению с аналогичными инструментами сети "ВКонтакте" является более низкая цена услуги - всего 30 рублей за каждую тысячу рублей показов, а также то,что промопосты таргетируются на основе информации об активности пользователей на всех ресурсах mail.ru.Соцсеть "одноклассники" зарабатывает на платных сервисах, к которым относятся подарки, игры, оценки к фотографиям, стикеры, функции"невидимка" и "закрытый профиль". В прошлом году соцсеть заработала на подарках и стикерах 4 млрд. рублей. Для сравнения: вся выручка "ВКонтакте" в том же году составила 4,3 млрд. рублей.Конкурент "Одноклассников", соцсеть "ВКонтакте" промопосты ввела раньше, весной этого года, а недавно появилась информация, что скоро пользователи ресурса смогут запускать интернет-магазины внутри социальной сети благодаря новому разделу "Товары в контакте".Новый раздел будет включать каталог товаров с поиском по ним. Чтобы сделать покупку, пользователь должен будет связаться с администратором сообщества, разместившего товар, и договориться с ним об оплате и доставке.В первое время раздел будет работать в тестовом режиме для ряда сообществ и групп, позднее он станет доступным для всех сообществ. Размещение товаров пока предполагается бесплатным, на данный момент речь о получении прибыли самой соцсетью не идет. Но монетизация функционала, несомненно, будет реализована.