"Вся работа пошла прахом": томские блогеры о блокировке Instagram

ТОМСК, 14 мар – РИА Томск. Роскомнадзор официально внес Instagram в реестр запрещенных сайтов. Глава Instagram заявил, что блокировка соцсети "лишит 80 миллионов пользователей в России связи друг с другом и с остальным миром". При этом у многих пользователей Instagram был не просто соцсетью, но и основным рабочим инструментом. Томские блогеры-тысячники рассказали РИА Томск, что думают о блокировке и как собираются выживать. Ранее сообщалось, что 11 марта руководство компании Meta, которой принадлежат соцсети Facebook и Instagram, приняло решение, что временно не будет блокировать пользователей из определенных стран за призывы к насилию в отношении российских военных. В ответ Генпрокуратура РФ потребовала заблокировать данные соцсети на территории страны, а Роскомнадзор заявил об ограничении доступа россиян к Instagram. По данным "Известий", в ночь на 14 марта Instagram в России был заблокирован, а в понедельник днем Роскомнадзор официально внес Instagram в реестр запрещенных сайтов. "Пришла мама и попросила установить VPN" Елизавету Барабину томичи знают как "маму Лизу". На ее аккаунт в Instagram подписаны более 15 тысяч пользователей. Контент – семейный: Елизавета рассказывает про то, как организовать досуг с детьми, с чего можно начать их финансовое воспитание, как создать уют в доме. "Не могу сказать, что была шокирована, узнав про блокировку. В свете последних событий я была к этому готова. Сейчас как таковой блокировки, получается, не произошло. Instagram можно пользоваться через VPN, более того, это официально разрешено. Да, не все будут искать сторонний сервис для доступа, поэтому часть аудитории неизбежно перейдет в другие соцсети. А потом, может, и вернется, тут только время покажет. Ко мне, например, сегодня пришла мама и попросила установить "то", где меня теперь можно смотреть", – говорит она. В качестве альтернативы "инсты" Елизавета остановилась на "ВКонтакте" и Telegram. Сейчас на ее канал в Telegram подписаны 2 800 человек, а "ВКонтакте" почти 2 000. "Я считаю, что это очень высокая конверсия. Самое важное – связь между людьми, а не площадка", – уточняет она. Однако добавляет, что 100-процентной альтернативы Instagram точно не будет: "Telegram – это больше мессенджер, там нет сторис, например. А "ВКонтакте" есть все те же функции, что и в Instagram, но слишком много лишнего". Сильного падения доходов мама Лиза не ожидает: "Проекты не закрываются, бизнес перетекает на другие площадки. Да, работы прибавится в ближайшее время, а зарплата останется прежней. Понятно, что на какое-то время рекламы станет меньше, но это связано не только с блокировкой Instagram и ухода части аудитории в другие соцсети, а в принципе с экономической ситуацией в стране". В планах у Елизаветы запуск семейного канала. Однако на какой именно платформе выйдет проект, будет зависеть от ситуации. "Стало понятно, что не нужно складывать все яйца в одну корзину и развивать другие площадки тоже. От запрета на VPN мы не застрахованы, такой указ, кстати, был в 2017 году", – поясняет она. "Сейчас уже есть сценарии серий и договоренность с продакшн-студией, – делится планами Елизавета. – Я думаю, мы начнем съемки, а потом по ситуации будем решать на какую площадку выходить – Rutube, Youtube или вообще Яндекс.дзен. Такой вопрос встал, потому что Youtube отключил возможность монетизации просмотров и все русские блогеры сейчас оттуда уходят. И опять же не факт, что YouTube не заблокируют. В Instagram, думаю, вернусь, но нужно изучить вопрос с VPN-сервисами, не все они безопасны". "Все очень-очень плохо" Один из томских Instagram-блогеров с 700 тысячами подписчиков говорит (по просьбе спикера, мы не называем его имени), что сейчас не может сказать, какой именно доли дохода лишился. "Все очень-очень плохо. Сейчас работа для блогеров либо частично, либо почти полностью остановилась. Почти вся реклама приостановлена, не хотят сейчас бренды сотрудничать с русскими. Youtube отключил монетизацию, системы оплаты не работают, в Instagram постить свое творчество смысла нет, так как это просто теперь бессмысленно", – поясняет он. По мнению собеседника агентства, русские пользователи вряд ли будут массово пользоваться VPN-сервисами. Сейчас он пытается выкладывать ролики на Rutube, но постоянно возникают сложности. "Rutube и развитие – совершенно две несовместимые вещи. Сама площадка Rutube очень плохо работает, для пользователя она очень сложна, много недочетов, которые могли бы уже давно устранить. Модерация видео висит от 1-5 дней, так что даже при публикации видео ты не можешь дать гарантии своей аудитории, что видео выйдет именно сегодня, да и не понятно: выйдет ли оно вообще", – отмечает он. По его словам, 90% блогеров идти на Rutube не хотят, но другого выхода нет. "Как будто вся работа пошла прахом" Томское Instagram-медиа "Постер" было запущено в 2019 году. Меньше чем через год оно вошло в число победителей фестиваля "Вместе медиа 2019-2020", сейчас считается одним из лучших Instagram-медиа в России. На него подписаны больше 8,6 тысячи человек. "Наш основной упор всегда был на Instagram. Чего уж говорить, 2,5 года мы существовали только там, там вся наша аудитория, – рассказывает одна из основательниц проекта Екатерина Виноградова. – Сейчас кажется, будто вся работа над Instagram пошла прахом. Блокировка и разговоры о том, чтобы признать продукты Meta экстремистскими, – звучит для меня как настоящий цирк. Понятное дело, что с нами останется VPN, и продолжать пользоваться соцсетью будет можно. Но абсолютно точно часть потока аудитории сольется, а это минус по охватам наших материалов в "Постере". В декабре издание запустило сайт. Планировалось, что это будет не медиа, а сервис с полезными советами для людей: "Хотели писать, где и каким спортом заняться, где позавтракать рано утром и так далее. Сейчас понимаем, что это решение сыграло нам на руку. Мы завели telegram-канал, куда гоним своих подписчиков. Пока рост хороший, за нами идут люди. Но наши принципы не уживаются с площадкой. Telegram – место, где постят короткие сообщения, преимущественно без картинок. Мы же всегда были про визуал и красивый дизайн, очень старались над этим. Плюс мы добавили новостную повестку, от которой принципиально отказывались в "инсте". В целом, начинаем играть по правилам Telegram, а значит и трансформировать свой концепт". По словам Виноградовой, не ясна и дальнейшая окупаемость проекта. "Пока неясно, получится ли в Instagram продолжать что-то вести. Рекламодатели с конца февраля приходить перестали, поэтому сейчас мы продумываем, как притягивать их в Telegram", – говорит она.