В КХЛ видят будущее в «3 на 3», Медиалиге и сокращении времени матча. Что не так с этими идеями
Успех блогерского футбола не перенести на хоккей.
Разговоры о том, как развивать КХЛ и популяризировать лигу, не прекращаются с момента ее основания. Перед стартом нового регулярного чемпионата вновь обсуждалось, что делать дальше. Не первый год от руководства лиги звучит мысль: аудиторию нужно омолаживать, работа с поколением Z в приоритете.
«Как я уже говорил, у нас сейчас стратегическая цель — более широкое привлечение тех, кто до этого не смотрел хоккей. Для привлечения мы должны менять свой продукт — то, что мы показываем. К сожалению, современному поколению хоккей в классическом виде тяжело дается. То есть сидеть 2,5 часа у телевизора им тяжело, мы это видим. Поэтому у лиги есть много планов созданию околохоккейных продуктов. Например, турнир «3 на 3», очень динамичная игра. Также мы с коллегами обсуждаем создание подобных турниров. Возможно, мы возьмем пример с Медиалиги или придумаем что‑то свое оригинальное», — заявил вице‑президент КХЛ по маркетингу и коммуникациям Сергей Доброхвалов.
Если анализировать слова главного человека в лиге по продвижению (он эти мысли высказывает далеко не первый раз), то стоит выделить несколько важных аспектов. В КХЛ считают, что время матчей нужно сокращать (так как молодежь не высидит 2,5 часа), за хоккеем «3 на 3» будущее, Медиалига — проект, который поможет привлечь новую аудиторию.
По окончании прошлого сезона лига предложила сократить перерывы с 17 минут до 15. Поддержки со стороны клубов она не получила — генеральные менеджеры команд стали доказывать, что перерывы — самое денежное время для них, сокращать их на 2 минуты никто не готов. Продажа еды, напитков, атрибутики — львиная часть дохода любого клуба. На одном только попкорне за один матч можно заработать сумму, которой хватит на покрытие зарплат для части персонала. Вряд ли в этом вопросе клубы уступят КХЛ. Да и перерыв — время зарабатывать вещателю на рекламе. Но в лиге, по всей видимости, не готовы отходить от позиции, что молодежи тяжело смотреть один хоккейный матч длиной 2,5 часа. Аргументация тут заключается в том, что современное поколение — поколение тик-тока и одной запрещенной в России соцсети, где ролики длятся всего пару минут (иногда не превышают и 30 секунд) и молниеносно сменяют друг друга. Якобы по этой причине хоккейный матч не привлечет новую аудиторию. Но и тут нет прямой зависимости. Коллега Родин Власов точно подметил: матч в доте в формате best-of-three состоит из трех карт по 40-50 минут с 15-минутными перерывами. Обычная игра может длиться дольше стандартных хоккейных двух часов 15 минут. Или взять классику — матч в мужском теннисе может длиться (хоть и в редких случаях) 4-5 часов. Падает ли интерес к Джоковичу, Медведеву, Надалю? Нет.
У ФХР и КХЛ по многим вопросам мнения расходятся. Но, что касается хоккея «3 на 3», едины — на их взгляд это хоккей будущего. Этим летом уже организовались турниры, ряд клубов КХЛ проводили матчи с медийной командой XHL team в таком формате. Однако доказательств высокого интереса аудитории к «хоккею будущего» не было предоставлено. Запроса аудитории на «3 на 3» я не увидела, несмотря на то, что мероприятия довольно широко освещались — были приглашены журналисты и блогеры, матчи транслировались по телевидению. Просмотры на YouTube XHL ТEAM (первого медийного хоккейного клуба России) не будоражат воображение. Пока все выглядит так, что новый формат способен привлечь интерес тех, кто и так в хоккее (играет, следит). Как же будут выходить на новую аудиторию — неясно. Вирусные ролики для соцсетей можно собирать и на классическом хоккее, что и делают клубы. До ограничений тик-тока миллионные просмотры были у «Ак Барса», к этой цифре подбирались ролики СКА и «Авангарда». Сейчас есть бесплатная возможность продвигаться через Reels и короткие видео на YouTube.
Успех любительской команды блогеров «Амкал», которая вышла в третий раунд Кубка России по футболу, а также выступление в этом турнире команды 2DROTS, привлекла внимание функционеров из других видов спорта. Команды блогеров в футболе шумят не первый год, они ездят по стране и собирают многотысячные стадионы, и это не говоря о том, что их ролики в интернете пользуются бешеной популярностью. И логично попробовать перенести этот успех на хоккей. Отсюда и идея создать хоккейную Медиалигу, и изменившееся отношение к блогерам (к примеру, с этого сезона КХЛ выдает аккредитацию «блогер»). Возможно, у всего этого есть будущее, и это действительно путь к расширению хоккейной аудитории. Но есть несколько «но». Больших блогеров, играющих в хоккей (для выступления в Медиалиге), в России мало. Единицы хоккеистов, заканчивающих карьеру, хотят идти в медийную сферу. Большинство ребят, задумывающихся об этом, еще играют. Яркий пример — Максим Гончаров, который на днях подписал контракт с «Нефтехимиком».
Еще важное различие с футболом — доступность. Блогерский футбол стал таким популярным во многом за счет того, что блогеры позиционируют себя как ребята с одного двора. И каждый пацан, наткнувшийся на ролик футболиста «Амкала», может выйти на улицу и также погонять матч. С хоккеем так не сработает. Лед, форма, коньки, клюшка, шайба — это сложно и дорого (особенно сегодня). Но это не значит, что у хоккея нет будущего. Существует же он уже десятки лет в России. Просто его развитие будет не таким, как у футбола. У него свой путь. И его нужно искать, а не пытаться скопировать то, что работает у других.