Prisma заказала риоху в «Ладоге»
Группа «Ладога», занимающаяся производством и торговлей алкогольной продукцией, и финская сеть магазинов PRISMA реализовали совместный проект контрактного производства: алкогольная компания произвела для ретейлеров испанское вино под частной маркой Lustrado («Люстрадо») на винодельне Bodegas el Cidacos в Риохе.
Объем поставки составляет 33 тыс. бутылок. На полке вина будут стоить от 399 до 599 рублей в зависимости от класса. Всем винам Lustrado присвоена категория DOCa Rioja с признанным наименованием по происхождению.
Комментируя совместный проект, директор по импорту группы «Ладога» Дмитрий Журкин пояснил: «После начала взаимодействия с группой «Ладога» винодельня Bodegas el Cidacos инвестировала значительные средства в свою модернизацию. В том числе, в увеличение объемов производства, благодаря чему подобные проекты стали возможными».
«PRISMA планомерно пополняет ассортимент частных марок по алкогольной продукции, - отметил заместитель руководителя отдела закупок PRISMA по направлению «Продовольственные товары» Дмитрий Алимпиев. - Испания - это уже 5-я страна, из которой импортируются вина под частными марками для нашей сети магазинов».
Выбор в пользу ассортимента «Ладоги» был сделан на основе дегустационного тендера, в котором участвовали около 10 производителей вин Испании. Вина оценивались по 3-м критериям: качество, цена и дизайн бутылки. В разделе вина DOCa Rioja – «Ладога» набрала наивысшую оценку по сумме трех критериев.
«Я уверен, - добавил Дмитрий Алимпиев, - что данная линейка вин будет по достоинству оценена покупателями именно из-за наилучшего соотношения цена/качество».
Действительно, внедрение товаров под собственными марками (privat label) становится для торговых сетей наиболее перспективной с точки зрения стратегии бизнес-моделью и одним из основных драйверов лояльности покупателей. Собственная торговая марка позволяет обновлять ассортимент, не снижая качества и не ущемляя коммерческие интересы поставщиков. А вино, по утвеждению специалистов, является одной из самых привлекательных категорий собственных торговых марок, поскольку маржинальность в этом сегменте может превышать маржинальность брендированных вин в 2,5 раза. К тому же для большинства российских потребителей отсутствие на бутылке известного бренда не является помехой.
Как утверждает директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя «ЦИФРРА» Вадим Дробиз, движение в сторону частных торговых марок происходит во многом под давлением розничных сетей. «Доля организованной розницы на российском рынке постоянно растет, а сеть сбыта, соответственно, сужается, поэтому для участников алкогольного рынка сотрудничество с крупными ритейлерами становится все более значимым», - поясняет Вадим Дробиз. Дополнительным стимулом к производству собственных торговых марок стало падение спроса на вино, которое заставляет импортеров и производителей искать дополнительные возможности для сбыта. Оперативные данные по рознице по итогам января – августа 2015 года в сравнении с аналогичным периодом 2014 года зафиксировали рост продаж вина в 1,2%, что практически говорит о стагнации рынка.
В целом, по данным «ЦИФРА», показатели рынка по итогам января – августа 2015 года сохраняют динамику роста производства винодельческой продукции; при этом импорт сохраняет свой негативный отрыв в среднем на 30% объема по сравнению с аналогичным периодом 2014 года.