Кликабельность сниппета повышает мультимедиа

Для проверки заявленной гипотезы профессионалы Blue Nile Research провели исследование. Они сравнили кликабельность обычных сниппетов на первой позиции и сниппетов с мультимедиа ниже первой позиции.

Всего рассматривалось 3 типа сниппетов.

1. Рейтинг (звезды).
2. Карты.
3. Фотография автора.
   

Гипотеза подтвердилась. Кликабельность сниппета с мультимедиа превзошла кликабельность сниппета без него на 13%.

Исследование показало, что пользователи охотнее кликнут на сниппет на странице ниже, если он будет дополнен мультимедиа. При этом они могут обойти внимание обычную ссылку, даже в том случае, если она располагается на первой позиции.

Что это значит?

Следует изменить подход. Не нужно фокусироваться только на позиции. Пользователей со страницы выдачи можно привлечь и другими способами.

Следует изучать окружение. Результаты применения мультимедиа в сниппете зависят от запроса.

Не следует забывать о «низко висящих фруктах». Нужно влиять на те элементы, которые могут поддаваться контролю. Важно работать над разметкой сайта, собирать отзывы.