Третья древнейшая
Профессиональный праздник рекламщиков отмечается у нас всего двадцать первый раз. Между тем, согласно данным археологов, реклама сопровождает человечество на всем протяжении его существования.
Древнеегипетские папирусы и глиняные пластины финикийских городов уже сообщают потенциальным покупателям о том, что продается такой-то раб, имеются в наличии различные товары, могут быть оказаны те или иные услуги. В Риме для информационно-рекламных целей были отведены специальные стены альбумусы, которые белили, делили на квадраты и заполняли. Так появились отчасти актуальные до сих пор доски объявлений. Тогда же берет начало и креативный подход к рекламе. Например, древнегреческие жрицы любви предлагали свои услуги при помощи специальных набоек на обуви, которые оставляли на земле оттиск: Следуй за мной. Реклама на асфальте тоже жива и поныне...
Качественный прорыв индустрия совершила в ХХ веке. Важнейший его этап относится к первым годам столетия, когда появляются научные и научно-практические труды, посвященные работе с массовой и целевой аудиторией, закладываются теоретические основы манипулирования общественным сознанием. Симбиоз рекламы и деловой журналистики рождает public relations, призванный красиво и ненавязчиво формировать потребительскую среду в самом широком смысле. Среду ожидания или отсроченного спроса, разогретую и жаждущую определенного товара, услуги, решения властей, победы на выборах и так далее. Появляется выделенная в отдельное направление прямая реклама, или promotion. Занимающаяся, грубо говоря, засеванием в удобренную и подготовленную пиаром социальную почву ожидаемого продукта. PR и promotion и теперь живее всех живых.
Но ничто не стоит на месте. XXI век принес нам новые технологии. Реклама в чистом виде постепенно уходит в прошлое. Она становится частью глобальных информационных потоков, которые в современном мире определяют все. Поскольку за ними следуют деньги, товары, экономические кризисы, взлеты и падения политиков, дипломатические и военные акции, революции.
Наша страна, открыв свою экономику и став частью глобального рынка, отнюдь не избежала влияния мировых тенденций. Начиная с ребят из знаменитого гарвардского проекта, которые «помогали» Чубайсу, Гайдару и другим отцам «нового курса» преобразовывать Россию, и заканчивая мировыми сетевыми рекламными агентствами, продвигающими транснациональные бренды сегодня, все приложили руку к тому, что мы имеем на данный момент. Вот лишь один, но весьма показательный пример. Благодаря активному воздействию скрытой и прямой рекламы, у россиян — любителей животных произошел резкий разворот в кормлении домашних питомцев: от еды со стола на промышленные корма крупнейших мировых производителей. И в 2013-м (последнем относительно спокойном году без революций, санкций и резкого падения цен на нефть) они купили своим четвероногим кормов почти на 90 миллиардов рублей!
Несмотря на все политико-экономические перипетии, санкции против России и общемировое падение экономики, рекламодатели продолжают активно работать. Объем отечественного рынка только прямой рекламы вырос по итогам 2014-го на 4 процента и составил 340 миллиардов рублей. Да, прибыток кажется небольшим. Но другие отрасли не показали и этого. Что касается года нынешнего, то эксперты пока осторожничают в прогнозах. При этом, вполне возможно, что в нашей стране положительная динамика сохранится. Так что для рекламщиков, пиарщиков, маркетологов, специалистов самых мудреных современных технологий убеждения и «выбирания сердцем» есть фронт работ. Объект их воздействия — человек, со всеми его слабостями и инстинктами, — никуда не делся.