Она жуёт свой Lotte без сахара: как появилась одна из крупнейших в Корее компаний 

«Она жуёт свой Орбит без сахара…» — пел фронтмен группы Сплин из каждого радио в конце девяностых. Пожалуй, не найдется человека, который не знает мотив этой песни, где нашел отражение такой любопытный для современной истории феномен, как жвачка. Сегодня мы воспринимаем её как обычное лакомство, часть массовой культуры, но еще полвека назад в Советском Союзе этот товар считался идеологически вредным, ведь он пришел из США и являлся олицетворением американского (точнее, вражеского) образа жизни. 

В СССР этому развращающему продукту был заказан путь на отечественные прилавки, поэтому купить оригинальную жевательную резинку можно было только за границей. Лакомство предательски манило, и за пластинку «заграничной жизни», как и за джинсы от Леви Страусса, некоторые были готовы продать Родину. Пестрые и симпатичные обертки показывали счастливчикам, которым удалось их достать, как прекрасен и разнообразен мир. У детворы жвачка была чем-то вроде валюты — на нее обменивали глазированные сырки и карандаши — и даже стала символом чего-то большего. Помните, «мир, дружба, жвачка»?

С конца 1980-х годов жевательная резинка просачивалась на российский рынок и становилась «легальным» удовольствием. Оно не нуждалось в рекламе, однако на телевидении с завидным постоянством мелькали ролики, которые рассказывали о чудесном свежем дыхании и предлагали «пожевать коктейли». С жвачки и «Макдоналдса», двух главных «идеологических» брендов, начиналась победная экономическая экспансия Запада на рынке проигравшего холодную войну соперника. 

Однако теперь многие обратили внимание на смену вектора не только в политике, но и в экономике. Новый восточный курс корабля под названием «Россия» отразился даже в таких маленьких вещах, как жвачка. В ней мы научились видеть просто жвачку, а в бургере — просто бургер. С них слетело западное очарование, некогда заворожившее целое поколение. Не только в супермаркетах премиум-класса, которые так любимы продвинутой молодежью за богатый ассортимент, но и в вокзальных киосках, где торгуют всякими безделушками, на смену «Орбиту» и «Диролу» пришли южнокорейские жвачки. Крупнейшим из производителей является Lotte. 

Это не компания, а символ экономического успеха Южной Кореи — целая империя, которая разрослась до немыслимых масштабов. Группа Lotte построила Lotte Tower — самое высокое в стране здание, несколько универмагов (где разместились как супермаркеты уровня «Азбуки вкуса», так и бутики именитых брендов), концертный зал, кинотеатры, сеть первоклассных отелей, парк аттракционов Lotte World Adventure. Компания запустила первый «магазин на диване», линейку продуктов питания и банковские карточки с программой лояльности Lotte Card. В общем, трудно назвать сферу, где бы не мелькало название компании, которую в Японии основал корейский эмигрант Син Гек Хо. А началась эта империя с производства… мыла, кремов для лица и жевательной резинки. 

Сперва стоит пояснить, почему родиной Lotte стала Япония, а не Корея. Син Гек Хо родился в 1922 году, когда страна находилась под гнетом японцев. В поисках лучшей жизни молодой человек, старший из десяти детей, отправился в Токио — так делали многие корейцы. Уже после окончания Второй мировой войны он окончил факультет химии и занялся мыловарением. 

Однако вскоре, в 1948 году, производство было решено перепрофилировать: Син Гек Хо увидел, какой интерес у местных жителей вызывают привезенные американцами жвачки.  Сперва в основу жвачек Lotte легла американская рецептура, а спустя девять лет ее сменила собственная технология корейца. 

Сегодня Lotte предлагает множество жвачек, оформленных в самых разнообразных цветах и форматах. С сахаром и без сахара, подушечки и пластинки, в баночках и в бумаге, со вкусом мяты и фруктов — все это буйство по достаточно скромным ценам можно найти на прилавках в любом «магазине у дома». Местный ассортимент — та самая «крепкая база», которая удовлетворит запросы детей и взрослых, которые забежали в минимаркет за жвачкой. Кардинально нового же эти продукты не предлагают, но в то же время являются хорошим конкурентом для известных американских марок, вкусы которых выучены наизусть. 

Дополнительным бонусом для тех, кто влюблен в Корею, особенно в местную k-pop индустрию, стала серия жвачек с фотографиями участников группы BTS на упаковке.  Отличный, кстати, маркетинговый ход: не просто увидеть звезду в рекламе, но и получить такой небольшой сувенир приятно любому фанату. Вы где-нибудь видели «Орбит» с фотографией солиста Red Hot Chili Peppers? 

Напомним

Портал «Tverlife.ru» продолжает еженедельную рубрику «Страна утренней свежести. Взгляд изнутри». Обозреватель Мария Тетина, которая живет в Южной Корее, рассказывает об особенностях такой далёкой, но удивительной страны. Все выпуски рубрики можно почитать тут. 

The post Она жуёт свой Lotte без сахара: как появилась одна из крупнейших в Корее компаний  first appeared on Tverlife.ru.