Переводчик с человеческого на музыкальный: как композитор создает музыку для рекламы

Как это устроено

Успешные проморолики отпечатываются в памяти поколений, прежде всего благодаря запоминающейся мелодии. «Афиша Daily» попросила композитора Яна Павельчука, который сотрудничал с Nike, Альфа-банком и Bentley, рассказать, как создается звук для рекламы и остается ли в коммерческой сфере место для творчества.

Композитор — человек, который доносит информацию, создавая музыку. В коммерческом мире он декодирует в музыку словесные пожелания заказчика. По сути это переводчик с человеческого на музыкальный и обратно: ведь приходя к креативной команде за рекламой мечты, мало кто из отдела маркетинга сходу скажет, в каком из септаккордов добавить четвертую ступень сверху или что лучше использовать — тубу и валторну. Суть работы композитора в рекламе проста: есть ролик, которому требуется музыкальное сопровождение. От клиента приходит бриф с задачей, которая может быть с одинаковым успехом описана и тремя словами «нужен задорный трек», и шестью абзацами текста 90-страничной презентации. Под эту задачу пишется демовариант (один или несколько), который оценивает команда продакшена или агентства. Если к нему есть комментарии, композитор уходит на доработку или переработку трека. Сколько итераций подач-принятия материала будет — зависит от каждой из сторон. Композитор нередко занимается и всем смежным… читать далее.