Маркировка рекламы в Яндекс Директ: инструкция по применению

С 1 сентября 2022 года были внесены важные изменения в закон о рекламе, согласно которому вся интернет-реклама теперь должна быть промаркирована и учтена.

Подробно о том, что такое маркировка, кто участвует в процессе и зачем это нужно мы уже рассказывали в этой статье. А теперь подробнее рассмотрим особенности маркировки рекламы в Яндекс Директ: насколько это сложно и что нужно сделать как можно скорее, чтобы не попасть под штрафы.

Зачем нужна маркировка рекламы?

• Сделает рынок прозрачнее для клиента

  Все участники цепочки будут видеть данные по себе, а клиент – информацию по всей цепочке.

• Поможет в борьбе с мошенниками и противозаконной рекламой

  Появится возможность пожаловаться на рекламу и быстро установить конечного рекламодателя.

• Упростит государственным органам доступ к цепочке размещения рекламы в интернете

  Такой доступ получат Роскомнадзор, ФАС и ФНС.

  Казалось бы, сплошные плюсы, если бы это не добавляло работы директологам =)

Кого коснётся закон?

• Рекламодателей

  Юридических и физических лиц, в том числе иностранных, которые размещают рекламу с таргетингом на РФ.

• Рекламные системы

  Включая соцсети, организаторов сервисов обмена мгновенными сообщениями.

• Площадки, на которых рекламодатели размещаются напрямую

  Например, такой площадкой является РБК.

• Посредников

  Агентства и фрилансеров, которые участвуют в цепочке размещения рекламы своих клиентов.

Схема взаимодействия: до маркировки рекламы и после

До введения закона взаимодействия рекламодателей, Яндекса и посредника (агентства) выглядело следующим образом:

Рекламодатель просто передавал информацию о себе и своём товаре в агентство, те настраивали рекламу с помощью Яндекса, и Яндекс размещал её в интернете. Если рекламодатель настраивал кампании сам, он передавал информацию о себе напрямую в Яндекс.

Как теперь выглядит цепочка:

Что изменилось:

1. Если рекламодатель работает с агентством, между ними должен быть обязательно заключён договор (то есть рекламодатель должен быть юридическим лицом, либо самозанятым). И все платежи в агентство, в идеале, должны производиться по счёту.
2. Добавилось работы самому Яндексу как оператору рекламных данных: теперь они должны передавать в ЕРИР все данные по креативам, договорам рекламодателей.
3. Директологам теперь нужно заполнять дополнительную информацию по маркировке до запуска рекламы.

Подробнее о том, что и как изменилось после введения требований к маркировке для всех участников рынка, Яндекс рассказал здесь.

За несоблюдение закона предусмотрены штрафы:

• для граждан – от 2 000 до 2 500 ₽
• для должностных лиц – от 4 000 до 20 000 ₽
• для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 ₽

Суммы немаленькие, согласитесь. Поэтому давайте рассмотрим, что нужно сделать перед запуском рекламы в Яндекс Директ, чтобы не получить штраф.

Важно: все изменения должны быть внесены ДО запуска рекламы в Яндекс Директ.

Как правильно маркировать рекламу в Яндекс Директ

Далее мы приведем алгоритм действий, которые обязательно должны быть совершены:

• если вы настраиваете рекламу самостоятельно
• если рекламу настраивает фрилансер или агентство

Если вы настраиваете рекламу самостоятельно:

Вам нужно внести данные о себе как о рекламодателе в Яндекс Директ. Для этого переходим в свой аккаунт и нажимаем на название слева.

Далее заполняем на первом экране юридическую информацию о себе: тип организационно-правовой формы, ИНН, телефон.

Сохраняем. В целом, этого достаточно для соблюдения закона, Яндекс сам разметит ваши рекламные объявления и передаст все токены в ЕРИР.

Если рекламу настраивает фрилансер или агентство:

Сперва нужно заключить договор с рекламодателем (вашим клиентом) –это обязательно!

Затем вносим все данные, как указано в пункте выше, но потом переходим к полной форме ниже.

Заполняем данные рекламодателя: ОКВЭД, наименование, ИНН.

Затем снимаем флажок «Я - конечный рекламодатель». Переходим к заполнению своих юридических данных как фрилансера или агентства, а также к заполнению атрибутов договора.

Готово! Сохраняем все пункты выше, и Яндекс сам передаст всё в ЕРИР самостоятельно.

Как видите, ничего сложного – всего 5 минут времени, и вы законопослушный рекламодатель =)

Маркировка рекламы в Яндекс Директ: топ-3 популярных вопросов

Разберем 3 вопроса, которые часто возникают у рекламодателей.

1. Если рекламодатель не из России и реклама крутится не в России, нужно ли ее маркировать?

   Под отчетность подпадает digital-реклама, предназначенная для пользователей, находящихся на территории России (см. № 347-ФЗ, ст.18, п.3).

   Если рекламодатель не из России, но реклама крутится в России, о ней нужно отчитываться. Если реклама крутится не в России, то нет. Если рекламодатель из России крутит рекламу через российские рекламные системы НЕ на территории России — маркировка ему не нужна.

2. Если я физическое лицо и сам себе настраиваю рекламу, что делать?

   Внести свой ИНН и общие данные в Яндекс Директ (тот же раздел – настройки пользователя) как физическое лицо, а также подтвердить свой номер телефона. Больше ничего делать не нужно.

3. Доступ в ЕРИР будет открыт для всех участников?

   Все участники цепочки размещения рекламы получат доступ к данным в ЕРИР по паролю от аккаунта на Госуслугах.

   Рекламодатель сможет увидеть в личном кабинете ЕРИР всю цепочку договоров, а также сумму своего акта с поставщиком и сумму, которая была потрачена на рекламу в рекламной системе или на площадке.

   Полный доступ есть у представителей Роскомнадзора, ФНС и ФАС.

Вместо выводы

Как вы поняли, маркировка в Директ не так страшна, как кажется на первый взгляд. В основном добавится работы по заключению договоров и передаче актов в ОРД. Непосредственно в работе с рекламой в Яндексе нужно просто один раз ввести данные, все остальное сделает Яндекс.

Закон работает в тестовом режиме, и, если вы упустили что-то, не тяните, изучите статьи и внесите изменения в работу.

А если совсем не хочется во всем этом разбираться, лучше обращайтесь в агентство, например, к нам. Мы внимательно следим за изменениями и оперативно реагируем на нововведения.