SberDevices начала развивать применение ИИ в рекламных форматах

Компания SberDevices начала развивать три рекламных формата с помощью

технологий на базе искусственного интеллекта. Среди них — виджеты, смарт-баннер

и Out-Steam Video. Об этом рассказал Игорь Оганесян, директор по сервисной и

рекламной монетизации SberDevices, на бизнеса-завтраке компании.

По его словам, рекламные форматы размещаются в зоне видимости пользователей,

когда у них есть возможность уделить время рекламе.

SberDevices начала применять технологии компьютерного зрения (CV, Computer

Vision) в рекламных форматах два года назад. Точность распознавания CV для

классификации объектов на изображениях составляет 95%. Технологии

искусственного интеллекта, применяемые SberDevices, используются для

распознавания тематики изображения и текста для контекстного таргетинга. Всего

доступно более 110 тематик и 1,7 тыс. категорий для таргетирования рекламных

сообщений.

Для формата виджета используется технология компьютерного зрения, которая

позволяет подобрать из фидов (ссылки, содержащие данные о товарах, продвигаемых

на рекламной платформе) маркетплейсов и онлайн-магазинов максимально похожие

продукты на изображениях и запустить рекламную кампанию. Нейросеть работает с

фидами до 5 млн позиций. CTR (click-through rate, коэффициент кликабельности)

составляет 0,5-1%.

У компаний без фидов есть возможность собрать спецпроект, который позволит

таргетироваться по содержимому на картинках с товарами. Формат виджетов

размещается внутри изображения (вертикальный или горизонтальный блок) или под

ним.

Для формата смарт-баннера технология CV позволяет запускать рекламу на

страницах с заданными тематиками изображений. Формат можно размещать внутри

изображения, либо под ним согласно контексту, который пользователь видит на

карточках. CTR этого формата составляет 0,3-0,6%.

Для Out-stream Video текстовая модель и CV позволяют таргетироваться на

релевантном контенте с гарантией BrandSafety. CTR в этом случае составляет

0,3-0,6%.  

Сейчас доступно 79 площадок. В дальнейшем планируется расширять доступные

категории.

Коммерческий директор SberDevices Кирилл Воробьев сообщил, что компания

активно внедряет искусственный интеллект в своих рекламных продуктах, в

частности, применяет нейросетевую модель GigaChat для генерации идей и создания

креативов. Так, в этом году в продажу поступит новая линейка газированных

напитков от бренда байкальской воды Legend of Baikal, формулы вкусов и рецептура которых

создаются с использованием возможностей GigaChat, а дизайн этикеток с помощью

нейросети Сбера – Kandinsky.