ИИ против КИ: Бренд от Kraft Heinz сравнил искусственный интеллект и воображение детей

Бренд Lunchables Dunkables от Kraft Heinz запустил кампанию под названием

A.I. versus K.I (kids’ imaginations) — «Искусственный интеллект против детского

воображения», пишет

Marketing Dive. 

Lunchables Dunkables провел свой эксперимент. Компания дала нейросети и

детям одно и тоже задание – придумать иллюстрации, связанные с Dunkables — это

перекусы, которые включают в себя различные ингредиенты: крекеры, сыр, печенье

или другие продукты, которые можно макать в соусы. Задние звучало так:

«Представьте наши снеки Mozza Sticks или Pretzel Twists как что-то

фантастическое». 

Выполняя эту задачу, ИИ рисовал изображение, которые были связаны только с

едой. В то время как дети создавали картины с различными сюжетами, персонажами

и декорациями. Например, ребята нарисовали ниндзя с кренделями, сражающимися с

драконами, которые извергают вместо огня арахисовое масло.

Так Lunchables Dunkables решил показать, что ИИ не способен мыслить, как

ребенок и не сможет заменить детское воображение. Бренда также хотел убедить

родителей, что развитие ИИ не способно повлиять на детство.

Кампания была разработана агентством Goodby, Silverstein & Partners

совместно с Carat, Zeno Group и The Kitchen. 

Некоторые бренды переосмысляют влияние искусственного интеллекта в своих

маркетинговых стратегиях. Ранее KitKat

решил обыграть свой слоган «Есть перерыв – есть KitKat»,

заменив его на «Есть ИИ-перерыв — есть KitKat. Так производитель шоколадных

батончиков призвал пользователей давать отдохнуть нейросетям, чтобы они лучше

работали.