«Леруа Мерлен» сменил название на «Лемана Про»

«Lе» в названии происходит от слова «Leader», «Ма» — от французского «Maison» («дом»), а «Nа» — от «Nature». Удачный ли получился бренд и чувствуется ли в нем преемственность?

Российский офис сети строительных супермаркетов «Леруа Мерлен» начал процесс ребрендинга. Новый логотип состоит из желтых и графитовых оттенков и включает стилизованное изображение дома.

В пресс-службе компании пояснили, что означает название: «Lе» в названии происходит от слова «Leader», «Ма» — от французского «Maison» («дом»), а «Nа» — от «Nature» (акцент на экологическую и социальную ответственность). А приставка Pro — это фокус на профессионалов в области строительства и обустройства дома.

Новое название и логотип оценивает партнер рекламного агентства Grape Владимир Гарев:

Владимир Гарев партнер рекламного агентства Grape «Бренд не считывается, выведено какое-то другое название, к которому потребители, скорее всего, не готовы, преемственности в нем не замечено. Его расшифровка прекрасно ложится в философию обновленной компании, но останется какой-то внутренней фишкой команды, потому что потребитель такие сложные вещи не считывает, если они не считываются, а они не считываются, просто выкачено какое-то новое название, у которого особо и нет аналогов в русском языке, в общем, новояз, не очень понятный для потребителя. В цветовом кодировании и форме преемственности особой нет, работа выполнена достаточно брутально, брутальный брендинг, который найдет какой-то отклик у посетителей строительных рынков, но совершенно не преемственен, и не очень понятно, как он будет работать. За два года было сделано огромное количество ребрендингов, и они все старались сохранить некий внутренний код идентичности своей, я не видел таких тотальных разворотов, не могу вспомнить за эти два года, чтобы так тотально поменялся бренд, но для такой тотальности изменения нужна какая-то сумасшедшая уверенность в том, что это сработает. По всей видимости, она у руководителей компании присутствует, и они делают более смелый выбор».

Ранее российский офис «Леруа Мерлен» сменил название юрлица с «Леруа Мерлен Восток» на «Ле Монлид». Владелец бренда группа ADEO еще в марте 2023 решила передать российский бизнес локальному менеджменту. В итоге, в конце прошлого года владельцем 99,99% в «Леруа Мерлен Восток» стала компания Scenari Holding LP.

В компании тогда говорили, что изменение не повлияет ни на бизнес, ни на взаимоотношения с партнерами и клиентами. Сотрудников также сохранят. Пока все выглядит именно так, говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров:

Михаил Бурмистров генеральный директор «Infoline-аналитики» «Все цепочки поставок, все сохранится, как это произошло после смены собственника, потому что у компании сменился собственник, и французская компания «Леруа Мерлен» не имеет никакого отношения сейчас к российскому бизнесу. Что касается нового бренда, в целом он отражает те изменения, которые происходят в компании. Мне очень нравится использование «Лемана Про», потому что фокус в развитии бизнеса компании в последние годы как раз был связан с профессиональными клиентами, с корпоративными клиентами, b2b сегментом. Здесь, скорее всего, мы увидим столь же успешную историю, как это было во «Вкусно — и точка», то есть в данном случае компания не просто сохранит позиции на рынке, но продолжит рост, и россияне через некоторое время полюбят бренд не меньше, чем это было у предыдущего французского бренда».

Ребрендинг пройдет в несколько этапов, еще предстоит замена вывесок магазинов, транспорта, униформы сотрудников.

Дизайн сайта и приложения изменят в ближайшее время. Первые магазины будут обновлены до конца года.