Танцы со щитом // Как развивался рынок наружной рекламы с начала года
![Танцы со щитом // Как развивался рынок наружной рекламы с начала года](https://iy.kommersant.ru/Issues.photo/Review_Online/2024/07/11/KMO_183304_00002_1_t219_112801.jpg)
С начала этого года рекламодатели стали активнее проводить цифровизацию наружного инвентаря, а в связи с предвыборной кампанией в отрасли появились новые, «сезонные» рекламодатели. При этом показатель аудитории, потенциально контактирующей с наружной рекламой (OTS), впервые за три года снизился по всем форматам конструкций. В компаниях связывают снижение показателей с особенностями развития рынка: внедрением цифровых конструкций, а также их отсутствием на новых магистралях. «Ъ-Review» разобрался, как быстрая цифровизация повлияла на рынок.