Ребёнок не умеет проигрывать. Что делать?

Дочь, 8 лет, всегда с классом участвует в городских конкурсах, занимают второе-третье место или получают дипломы только «за участие». Каждый раз слёзы (то «мы не в призерах», то «у нас не первое место»). В д/с за ней такого не водилось, с прошлого года в первом классе началось. В каком ключе говорить? Обсуждали это после каждого раза и даже перед, но итог всё тот же. Может, упускаю что-то важное.