Социальная ответственность бизнеса в турбулентный период: как российские компании помогают уязвимым группам населения по всей стране

Любовь Ермолаева - Социальный предприниматель, сооснователь агентства корпоративных подарков и мерча от социальных предприятий BuySocial. Приверженность концепции устойчивого развития за последние годы стала обязательной составляющей стратегий для компаний во всем мире, в том числе и в России. Несмотря на то, что в сложной экономической ситуации компании вынуждены жестче расставлять приоритеты, даже в текущий турбулентный период социальная повестка остается актуальной.

О социальной повестке в мире По данным исследования, 79% потребителей в России позитивно реагируют на заботу компании о проблемах и правах людей с инвалидностью, поддержку местных локальных производителей и ответственное потребление. В нашей стране на государственном уровне задается курс на поддержку социального бизнеса, в 2023 году отмечался значительный рост числа социальных предпринимателей. В мире же на момент 2024 года насчитывается около 10 млн социальных предприятий, которые создают около 200 млн рабочих мест. Социальные предприятия (здесь) — локальные производства актуальной и качественной продукции, которые одновременно решают социальные и экологические проблемы. Они развивают бизнес этично и соблюдая равноправие, удовлетворяя потребности людей и окружающей среды. Такие предприятия работают во всех секторах экономики, создают больше рабочих мест для женщин, чем бизнес в целом, женщины и молодежь чаще занимают руководящие позиции. Что такое социальная миссия компании сегодня Все чаще сотрудники испытывают кризис смысла и задаются вопросом о дальнейшем пребывании в компании. Социальная ответственность компаний сегодня — это своего рода ответ на запрос общества. Когда будущее непредсказуемо, информационное поле перенасыщено тревожными новостями, может возникнуть ощущение бессмысленности — действий, целей, планирования. Стейкхолдеры, партнеры и рядовые сотрудники видят новые смыслы в сопричастности к социально-значимым инициативам, «большим» добрым делам. Поэтому сегодня социальная миссия — это именно то, что, возможно, дает чувство опоры. Компании, решающие социальные проблемы, имеют более вовлеченных сотрудников, до 60% (Gartner, 2020). 61% сотрудников, меняющих работу, стремятся к лучшему соответствию ценностей с работодателем. Ощущение ценности и работа в социально активной компании зачастую важнее карьерного роста и зарплаты (Edelman, 2021). Простыми словами, нельзя изменить мир, но можно внести свой реальный вклад в улучшение этого мира. Кейсы. Как российские компании занимаются благотворительностью Кейс 1. Как можно предоставить оплачиваемую работу 12 людям с инвалидностью и ментальными особенностями.

Это формирует соответствующий запрос к бизнесу. За последние пару лет можно отметить растущее количество специальных проектов и коллабораций коммерческих компаний, торговых сетей и арт-институций с благотворительными фондами. Можно сказать, что желаемые долгосрочные эффекты работы в создании более инклюзивного справедливого общества видны на практике. Они заметны в виде историй конкретных людей, чья жизнь и самоощущение действительно кардинально изменились за последние несколько лет.