Авито Реклама: россиянам нравится вовлекающий сюжет в видеорекламе
Авито и платформа Soloway организовали исследование с участием 8 тыс. россиян. Целью было определить, какие рекламные видеоролики привлекают внимание, запоминаются и влияют на решения потребителей. Результаты показали, что ключевой фактор эффективности рекламного видео — это захватывающий сюжет и эмоциональная насыщенность.
Видеореклама влияет на восприятие брендов: пятая часть респондентов начинает проявлять интерес к продукции после просмотра, у 17% появляются положительные эмоции, а 8% готовы к покупке, просмотрев рекламное видео.
Половина опрошенных пользователей выбирает короткие ролики до 30 секунд. Средний формат в 30-90 секунд интересен 15%, а длинные ролики в 1,5-3 минуты привлекают 3% респондентов. Аналитики рекламной платформы Soloway подтвердили тренд на сокращение хронометража: в борьбе за привлечение внимания побеждает короткий формат с сильным стартом и четким посылом в первые секунды ролика.
Помимо длительности, внимание аудитории привлекает содержание видео. Основным показателем отметили вовлекающую историю – она привлекла внимание почти трети респондентов. Второе место занимает ненавязчивое музыкальное сопровождение, создающее комфортное впечатление для 22%. Кроме того, 17% пользователей важна сезонность рекламы, рассказали в пресс-службе Авито.
Доходчивый призыв к действию привлекает 16% пользователей, знаменитости в кадре обращают на себя внимание 15% опрошенных. Для 13% респондентов важна музыка к ролику, а 10% ценят отражение семейных образов и ценностей.
Сегодня успех видеорекламы зависит не от технических параметров, а от умения изложить историю, пробудить интерес и сформировать доверие к бренду. Современным пользователям важны смысл, эмоции и релевантность, считают в компании.