Как издеваются друг над другом известные компании

Когда все способы подчеркнуть преимущества бренда исчерпаны, руководители компаний идут на отчаянные меры – начинают открыто издеваться над конкурентами. Мы собрали самые яркие примеры таких битв с использованием соцсетей и рекламных баннеров. Совсем недавно конкурентная борьба двух сетей ресторанов быстрого питания McDonald's и Burger King вышла на новый уровень. Началось все с того, что McDonald's установил во французском городке Бриуд два билборда. На одном был указан путь до ближайшего "МакАвто", который находится всего в 5 км от указателя, на другом не без ехидства замечалось, что до ближайшего Burger King – 258 км. Ответ Burger King не заставил себя долго ждать: всего через несколько дней они выпустили ролик, герои которого заезжали в "МакАвто" за кофе и объясняли на кассе, что им предстоит долгий путь, после чего на экране появлялась надпись: "Всего 253 километра до ближайшего воппера (фирменный бургер в Burger King. — Ред.). Спасибо, McDonald's, что ты есть везде". Да, такого рода взаимные издевки – новый виток в отношениях McDonald's и Burger King, но для других компаний подобные методы конкурентной борьбы давно уже стали нормой. "ДП" собрал самые веселые примеры того, как различные компании измывались над конкурентами в социальных сетях и на рекламных плакатах.Битва не "Вест"Еще в одной истории взаимных подтруниваний поучаствовал и российский производитель автомобилей. В концерне АвтоВАЗ изготовили рекламный баннер с изображением обиженной девушки азиатской внешности и слоганом: "Пора расстаться со своей НЕ Вестой". Ниже, естественно, располагалась Lada Vesta. Корейские производители Hyundai, на которых, вероятно, намекали в АвтоВАЗе, к такому выпаду остались равнодушны, а вот один из российских дилерских центров выпустил ответный постер, на который снова попала азиатская девушка в свадебном платье, рядом с ней была изображена машина Hynday Solaris. Надпись же на плакате выглядела следующим образом: "Наши НЕвесты не ломаются". Но это всего лишь детские игры по сравнению с настоящей войной, которую затеяли BMW, Mercedes и Audi. Последние, например, в 2009 году вывесили огромный плакат с изображением Audi A4 и надписью "Твой ход, BMW". Конкурент не заставил себя долго ждать: прямо напротив билборда Audi был установлен рекламный стенд с фото BMW M3 и подписью: "Шах и мат".Также BMW изображал свой внедорожник, преследующий Mercedes. Причем автомобиль BMW был раскрашен под леопарда, а внедорожник конкурента – под зебру. Так в компании аккуратно намекнули, кто тут охотник, а кто жертва. Помятая репутацияВсего несколько лет назад между автомобильными концернами разворачивались самые увлекательные битвы за клиентов. Но потом внимание жаждущих юмора и зрелищ привлекло противостояние производителей мобильных устройств. В 2014 году ряд приверженцев "яблочных" технологий, успевших обзавестись только что выпущенным iPhone 6, пожаловались на то, что телефон гнется. В Apple пообещали с этой проблемой разобраться, но представители известных брендов не упустили возможность поиздеваться над самым продаваемым смартфоном. Причем к злобным шуткам присоединились не только конкуренты, но и производители пива, чипсов и даже гамбургеров. Например, Heineken в своем Twitter опубликовала фотографию погнувшейся крышки от бутылки с напитком, далее следовало пояснение: "Все в порядке, с нами всегда так!" К твиту прилагалось трогательное обращение: "Дорогой Apple…"В первых рядах желающих поиздеваться над неудачей Apple, конечно же, оказалась компания Samsung, изобразившая погнувшийся iPhone в коленопреклоненной позе рядом с прямостоящим Galaxy Note 3. Лишенная скромности надпись гласила: "Склонись перед достойным". Кстати, на этом история издевательств Samsung над конкурентом не закончилась. В 2015 году компания выпустила пару видеороликов, в которых прошлась по недостаткам системы платежей Apple pay и напомнила, что у Apple нет возможности беспроводной зарядки, а у Samsung есть.  Разнести конкурентовВпрочем, в Apple тоже никогда не славились чересчур любезным отношением к другим компаниям. Традицию (которую сложно назвать доброй) разносить в пух и прах конкурентов ввел еще Стив Джобс. В далеком 1984 году Apple выпустили рекламы по мотивам антиутопии Джорджа Оруэлла, безликими героями которых изобразили пользователей IBM. В финале ролика на экране появлялась надпись: "В 1984 году Apple выпустит Macintosh, и вы узнаете, почему 1984 год не будет таким, как в книге".А уже в 90-х компания поделилась фотографией улитки, которая тащила на себе процессор Pentium II. Так в Apple намекнули пользователям, что Pentium II – не самый быстрый процессор в мире. Сам Джобс не раз дерзко высказывался о конкурентах, а занявший его место Тим Кук в 2014 году, забыв о приличии, и вовсе назвал устройства, работающие на платформе Android адски токсичной кучей уязвимостей.Намеренно или по иронии судьбы год спустя именно компания, выпускающая смартфоны на платформе Android, разнесла конкурентов буквально. HTC выпустила ролик, в котором известный бейсболист Робинсон Кано битой крушил флагманские модели других брендов. От первого лицаСтоит признать, что перепалками в соцсетях и шутками на билбордах попытки посмеяться над конкурентами ограничиваются не всегда. Приходит момент, когда с ироничной критикой конкурентов выступают уже первые лица компании. Так, например, основатель Tesla Motors Илон Маск в ноябре 2015 года с издевкой раскритиковал компанию Apple. В одном из интервью на вопрос о том, не боится ли он конкуренции со стороны Apple, ведь те нанимают ведущих инженеров из Tesla, Маск ответил: "Ведущих инженеров? Да они нанимают сотрудников, которых мы уволили". Также он добавил, что в компании они в шутку называют Apple кладбищем Tesla. Смузи на миллионВзаимный троллинг от имени первых лиц компании не обошел стороной и российский банковский сектор. В сентябре прошлого года стартовали онлайн-соревнования в остроумии между Олегом Тиньковым и Рокетбанком. Сибирский предприниматель писал, что готов купить Рокетбанк за какой-нибудь $1 млн, чтобы его дети могли развлекаться, раздавая карточки в школе. А один из основателей Рокетбанка Олег Козырев объяснял, что миллион – это очень мало, фрукты для их смузи-машины стоят едва ли не дороже. Про фруктовые напитки банкир вспомнил неспроста: с легкой руки Олега Тинькова за Рокетбанком закрепилось прозвище "смузи-банк". В отместку Рокетбанк выпустил пару онлайн-игр – в одной предложил помочь Олегу Тинькову собрать миллион, в другой разрешил кидать в предпринимателя банковскими картами.