Волчий аппетит

Они и мы

Какие-либо животные есть дома у 50% россиян, наибольшее число которых (57% из этих 50%) проживают в городах с населением от 500 тыс. до 1 млн человек. Самый распространенный питомец — беспородная кошка (26%), породистых заводят втрое реже — 9%. Хозяевами дворняжек являются 11% опрошенных, столько же держат породистых собак — 10%. Аквариумы имеют 3%, а хомяков и морских свинок — 2%.

Окончание на стр. 15 èПримечательно, что беспородных кошек чаще заводят люди, живущие в средних городах с населением 100–500 тыс. человек (34%), а породистых кошек — жители крупных городов численностью до 1 млн человек (17%). Дворняг предпочитают селяне (18%), а породистых собак — жители Москвы и Санкт-Петербурга (16%). В основном наши сограждане ограничиваются одним животным (38%). Двух питомцев содержит каждый десятый россиянин, а трех — лишь около 2% наших сограждан.

В среднем на своих питомцев хозяева тратят 4542 руб. в месяц. Самые большие расходы фиксируются в Москве и Санкт-Петербурге (5069 руб.), а также в малых городах (4899 руб.). Наибольшие траты приходятся на покупку корма и стрижку с уходом (1486 руб. и 937 руб. соответственно). Ветеринары обходятся владельцам питомцев в среднем в 802 руб. в месяц, а гостиницы и передержка — в среднем в 661 руб. ежемесячно.

Что интересно, содержание породистых кошек и собак обходится их хозяевам почти в два раза дороже, чем беспородных. К примеру, на беспородных кошек россияне тратят в среднем в месяц 3255 руб., а на породистых — 6087 руб.; на дворняжек — 4408 руб., а на породистых собак — 7007 руб.

«Популярность беспородных кошек объяснима: содержать кошку в городской квартире значительно проще, чем собаку. При этом, в отличие от аквариумных рыбок, общение с кошкой дает владельцу живой эмоциональный отклик и радость: недаром социальные сети переполнены фотографиями котят. Кроме того, кошка дешевле собаки в содержании, так как требует меньшего количества пищи. Содержать кошку по силам любой семье», — считает Екатерина Корконосова, руководитель направления социально-экономических исследований Аналитического центра НАФИ. С экономическим фактором связана и география распространения породистых собак: таким животным требуется особенный уход, подразумевающий дополнительные траты, а публика с высокими доходами традиционно сосредоточена в двух российских столицах.

Все лучшее — зверям

Чем выше россияне оценивают свое материальное положение, тем больше они тратят на своих животных. Как отмечают аналитики НАФИ, участники опроса, высоко оценивающие свое материальное положение, тратят на питомцев 5770 руб. в месяц, из них на корм — 2143 руб. Опрошенные с низкими доходами ежемесячно расходуют на эти же цели всего 2662 руб., из них на корм уходит 1099 руб. При этом, по словам Екатерины Корконосовой, товары для животных являются растущей категорией рынка даже в период экономического кризиса: «Владельцы готовы сократить расходы на собственное питание, но не на питание и уход за любимым питомцем».

Этот факт подтверждает и статистика рынка производства кормов для домашних животных. Так, по данным маркетингового агентства DISCOVERY Research Group, объем российского рынка кормов для собак в 2015 г. составил 38,2 млрд руб., что на 11% выше показателя 2014 г. В последние два кризисных года наблюдается сокращение темпов роста этого сегмента, но не их падение. Спад, по мнению аналитиков, обусловлен снижением покупательской способности населения на фоне введенных санкций и антисанкций.

По категориям продуктов корма для собак делятся на три сегмента: сухой корм, влажный корм и лакомства. Наибольшую долю в структуре рынка занимает первая категория. В 2015 г. в стоимостном выражении доля этого сегмента составила 76%. Несмотря на то что лидерами в данной области являются иностранные компании, на данный момент на рынке кормов для собак наблюдается активизация российских производителей: многие из них запустили строительство специализированных заводов по производству кормов. Прогнозируется, что объем рынка кормов для собак в ближайшие три-четыре года продолжит свой рост.

Тем не менее в плане трат мы еще серьезно отстаем от жителей развитых стран. К примеру, по данным агентства «Интерфакс», владельцы домашних животных в США ежегодно тратят на корм свыше $23 млрд, а в общей сложности на их содержание — более $60 млрд. Все большую популярность в стране получают идеи здорового питания и суперполезных продуктов. Своих собачек и кошек американцы приучают есть овощи, приобретая для них дорогие корма с содержанием авокадо, капусты кейл и киноа. Компании-производители предлагают еду, содержащую высокие уровни глюкозамина и хондроитина, вегетарианские, кошерные, халяльные блюда, а также продукты из курицы, «выращенной на свежем воздухе со свободным выгулом», и «рыбы, выловленной в дикой среде».

«Все, что становится трендом для людей, отражается и на животных», — цитирует агентство гендиректора компании Pet Retail Brands Тома Макнили. По его словам, суммы, которые люди готовы тратить на еду для животных, далеко не всегда напрямую коррелируют с уровнем дохода: «Нельзя определить, какой корм для собаки купит человек, по марке машины, на которой он приехал в магазин».

Юлия Земцова