От лабораторий к клиникам полного цикла. ИНВИТРО меняет позиционирование

ИНВИТРО, одна из крупнейших в России частных медицинских компаний, объявляет о смене позиционирования. Необходимость изменений в фирменном стиле возникла на фоне значительного расширения спектра услуг компании. Так, последние годы ИНВИТРО сфокусирована на развитии сети собственных клиник и направления MedTech. Новый фирменный стиль отражает эволюцию компании, ее актуальный статус и несет ключевое сообщение: ИНВИТРО делает заботу о здоровье простой, быстрой и доступной. Качество медицинской помощи отражается в новом слогане компании: «В результате — уверенность».

История медицинской компании ИНВИТРО началась в 1995 году. Её появление на российском рынке фактически сформировало новую отрасль — частную лабораторную диагностику. Сегодня бренд прочно занимает позиции top of mind среди пациентов и профессионального сообщества. Однако маркетинговые исследования показывают: большинство людей ассоциируют ИНВИТРО исключительно с лабораторными анализами. При этом 25 % медицинских офисов компании — это полноценные клиники, которые оказывают широкий спектр услуг: лабораторную и функциональную диагностику, приём врачей ключевых специализаций. В этой связи возникла необходимость репозиционирования и рестайлинга.

«Бренд, как и человек, живет в быстро меняющемся мире, и чтобы оставаться на волне, нужно эволюционировать. Долгосрочная стратегия компании строится на развитии многофункциональных клиник ИНВИТРО, и это одно из ключевых изменений, которые мы внесли в позиционирование. Нам важно обновить и расширить восприятие бренда, сделать это так, чтобы максимально отсроиться от конкурентов. Новая визуальная стратегия бренда является не только логичным продолжением обновленного позиционирования, но и самостоятельной, самодостаточной "историей", которая будет узнаваемо говорить от имени бренда, даже в тех случаях, когда брендинг отсутствует.

Мы все были свидетелем, как в пандемию врач из "человека в белом халате" превратился в героя, который приходит на помощь в критический момент. Мы не хотим, чтобы эта смысловая константа ушла вместе с ковидом. Мы сделали её частью ДНК обновлённого Бренда. Так родилась территория health heroes — канва, которая объединяет всех, кто заботится о здоровье», — комментирует Оксана Жданович, директор по маркетингу ИНВИТРО.

«У медицины сложился образ долгой, непрозрачной и дорогой сферы услуг. Люди часто откладывают вопросы здоровья на потом: сложно записаться к врачу, неудобно проходить обследование, процессы занимают много времени. Эта привычка прочно закреплена в сознании, и именно она стала главным антагонистом для нашего бренда.

Медицинский рынок в коммуникациях и визуальном языке чрезвычайно консервативен. Нам было важно не только отстроиться от других компаний, но и стать новой точкой в эволюции образа медицины — быстрой, удобной и проактивной. Мы создавали стиль, который будет узнаваем без прямого упоминания бренда: так, помимо логотипа и обновления фирменных цветов, появились фреймы, собственный шрифт, фирменные фотостиль, графика и иллюстрации. Также одним из главных вызовов была широкая география компании ИНВИТРО. При работе с бренд-платформой и айдентикой мы следили за их адаптивностью под регионы и страны присутствия, учитывая разницу в культурных кодах и семиотике», — комментирует Дарья Колесникова, креативный директор ИНВИТРО.

ИНВИТРО работает во всех регионах многонациональной России, а также в Беларуси, Казахстане, Кыргызстане и Армении.

Врач — на первом плане

ИНВИТРО совместно с брендинговым агентством DEPOT разработали новые константы фирменного стиля. Тональность визуального языка задана новым слоганом: «В результате — уверенность». Он многозначительный: пациенты слышат в нём уверенность в завтрашнем дне благодаря профессиональной защите их здоровья. Врачи, которые являются главными партнёрами бренда, — уверенность в постановке диагноза и выборе методов лечения.

Центральная фигура концепции health heroes — врач. В визуальных коммуникациях бренд выходит за рамки стандартного представления докторов: закрытая поза со скрещенными руками, широкая улыбка, которая уместна далеко не во всех медицинских случаях. Вместо этого специалисты ИНВИТРО открыты, находятся в естественном постоянном движении — идут навстречу пациенту.

Конструктив полной версии логотипа был сохранён, но было создано компактное шорт-лого для маленьких поверхностей. В моушн-версии логотипа теперь появляется засечка, образующая единицу — символ первенства. ИНВИТРО была основоположником частной лабораторной диагностики в России и продолжает путь визионеров в том числе и в области MedTech. Эти же засечки-единицы стали основой для собственного фирменного шрифта, который визуально отражает скорость, первенство и устойчивость.

Ключевой бирюзовый цвет стал светлее и свежее, а палитра обогатилась дополнительными оттенками — теперь каждое направление может заявить о себе собственным цветом.

Фирменные графические рамки-фреймы сплетены из «комиксной» сетки и биологических форм, которые специалисты привыкли видеть под микроскопом. Функционально фреймы работают с вниманием: упорядочивают информацию, выделяют главное.

Стилизованные под снимки рентгена иллюстрации узнаваемы, понятны и главное — дружелюбны. Такое решение помогает говорить на профессиональном медицинском языке, исключая из него неуместную натуральность или, наоборот, чрезмерную завуалированность. Сложное становится простым, пугающее — эстетичным, медицина — доступной.

Каждый элемент рестайлинга отражает готовность компании ИНВИТР 4fb О быстро решать вопросы, связанные со здоровьем, не откладывая их на потом. Ежегодно под брендом открываются свыше 100 медицинских офисов и клиник, работает выездная служба и запускаются новые цифровые сервисы. Чтобы проверить состояние организма было удобно каждому: дома, по дороге на работу, в университет или между личными делами.

Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом

Реклама, 16+.

ООО «ИНВИТРО», ОГРН 1037739468381, Лицензия № Л041-01137-77/00368387 от 18.01.2021.