Ненавязчиво, полезно и в один клик: русские поделились ожиданиями от рекламы будущего

Большинство граждан России ожидают, что в будущем искусственный интеллект возьмёт на себя настройку рекламы под индивидуальные предпочтения пользователей.

К таким выводам пришли аналитики ВЦИОМ по итогам опроса, посвящённого потребительским ожиданиям.

Согласно данным исследования, 52% респондентов уверены, что алгоритмы на основе ИИ смогут отслеживать поведение человека и адаптировать рекламные предложения под его интересы. Ещё 31% опрошенных полагают, что покупки в один клик прямо из социальных сетей и маркетплейсов станут повседневной нормой. При этом 44% участников опроса назвали такую возможность важной для себя.

В докладе, опубликованном на сайте ВЦИОМ, подчёркивается, что будущее потребительского поведения во многом связано с интеграцией покупок в привычный цифровой контент.

Отдельное внимание в исследовании уделили представлениям россиян об «идеальной рекламе». Абсолютный приоритет — ненавязчивость: 88% опрошенных не хотят, чтобы рекламные сообщения отвлекали их от основного контента. На втором месте — практическая польза и помощь в выборе товара (80%). Ещё 55% респондентов считают важным, чтобы реклама выглядела современно и актуально.

Говоря о реальных источниках информации о товарах и услугах, участники опроса чаще всего называли:

рекламу на маркетплейсах (43%) и в поисковой выдаче (34%);

рекламу в социальных сетях и мессенджерах (28%);

рекламные интеграции у блогеров (27%) и рекламу на телевидении (21%).