Авито: петербуржцы прислушиваются к советам знакомых при выборе косметики

В Авито Рекламе и Авито Товарах выяснили, что две трети жителей Северной столиц обращают внимание на онлайн-рекламу, когда выбирают косметические и уходовые средства. Почти каждый пятый представитель молодого поколения учитывает ее при покупке, а треть всех горожан ориентируются на мнение своих знакомых.

Исследование сервисов показало, что средства для ухода за лицом приобретают 35% горожан. Также 32% респондентов покупают кремы с сывороткой для лица, а еще четверть — средства для волос и декоративную косметику, сообщили в пресс-службе технологической платформы.

Мужчины чаще выбирают парфюмерию, в то время как женщины больше отдают предпочтение очищению лица, сывороткам, кремам и декоративной косметике. Российские бренды выбирают 34% опрошенных, причем 31% покупателей не привязываются к одной марке. В 59% случаев они ориентируются на цену, 43% учитывают состав средства, а 35% изучают отзывы. Ежемесячные траты в этом сегменте составляют в среднем по 4,5 тыс. рублей.

Для 66% петербуржцев имеет значение онлайн-реклама. Она определяет выбор 8% клиентов, а 26% обращают на нее внимание, но выбирают по иным критериям. В основном на рекламу реагирует молодое поколение нежели пожилые горожане – 19% против 5%. В 34% случаев решающую роль при выборе косметики играют рекомендации знакомых, а в 22% — реклама на маркетплейсах и сайтах с объявлениями.

Директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон отметил, что покупателю приходится выбирать уходовые средства на перегруженном рынке. Он определил роль рекламы как способ не потеряться в многообразии и найти подходящий товар.