Juan Useros sale del Betis y el área de negocio del club se transforma
El Real Betis acometerá un cambio en su área de Negocio en los próximos meses a razón de la salida del experto en marketing Juan Useros , que deja el cargo que ocupaba en la dirección de esta parcela del club verdiblanco tras haber arrojado en las últimas temporadas resultados netamente positivos. en muchos términos cuantificables, después de haber llegado hace ocho años al cuadro bético y ahora poner fin a la relación con el club, aunque aún no está definida cuál será su nueva aventura profesional. Las anteriores fueron en el Movistar Estudiantes y en el Atlético de Madrid, a la que se une ahora el Betis en su trayectoria profesional. De este modo, y por motivos personales y familiares, Useros pondrá fin a su vinculación con el Betis cuando concluya el presente año 2024 al que le restan pocas semanas. Será entonces cuando se cierren casi ocho años de trabajo con el Betis , al que llegó inicialmente como director comercial y de marketing, hasta llegar a convertirse en el máximo responsable del área de Negocio desde 2023. Hablaba por entonces Useros en una entrevista de diciembre del año pasado en ABC más allá de dar cuenta de los patrocinios del club que su ambición pasaba por que el Betis en un futuro «llegase a ser el club con más socios del mundo». También trabajó en potenciar la atracción del proyecto verdiblanco muy lejos de las fronteras españolas, con una gran cantidad de planes internacionales que han permitido crecer todos estos años al Betis en todo lo referente a sus campos de acción. Lo hizo de la mano desde 2023 con Pablo Ortiz , otro profesional que pasó a ser junto a Useros director comercial del club verdiblanco, con el cual buscó afianzar nuevos mercados estratégicos para así exportar la marca Betis en países como Estados Unidos, Marruecos, México, Japón, Chile, entre otros. Aprovechando dicha coyuntura, el cuadro heliopolitano ha decidido reorganizar dicha parcela con la división de cuatro pilares que ya existían previamente y que trabajarán de forma conjunta pese a la diferenciación de la que forman parte, ya sin Useros a la cabeza, y a la espera de un posible sustituto en este sentido, algo aún no concretado hasta la fecha: B2B (de empresa a empresa), B2C (modelo directo al consumidor), Retail (venta al por menor) y Ticketing (registros) , modelos que seguirán proveyendo al Betis de ingresos más allá de lo que pueda aportar en este sentido, a sabiendas de que en 2025 se producirá el traslado temporal al estadio de la Cartuja y en enero de dicho año comenzarán a realizarse las obras del Nuevo Villamarín, al que se piensa regresar en enero de 2027 tras dos años de obras y un presupuesto que quedará por encima de los cien millones de euros en total. A destacar del trabajo realizado por Useros en todo este tiempo, principalmente se subraya su labor a la hora de posicionar al Betis como marca en la cuarta posición de LaLiga EA Sports en cuanto a ingresos se refiere, mientras que dicha línea de crecimiento ha ido aumentando con el paso del tiempo a través de los profesionales que integran las labores de marketing del club heliopolitano. Por su lado, en un anuncio en redes sociales, el Betis también agradece el posicionamiento conseguido por este profesional especializado en marketing deportivo, que ha permitido entre otras cosas la consolidación de la marca verdiblanca a nivel global, siendo a su vez parte clave en la creación del proyecto de sostenibilidad Forever Green, lema que se ha convertido en santo y seña del consejo de administración actual y hasta en alguna equipación en particular. También en la realización de campañas de abonos como la que protagonizó Fabián Ruiz y su madre.