Стереотипы в женском футболе, «усыновление» собак и фрод с Heinz — подборка гран-при и «Золотых львов» c Cannes Lions 2024
Гран-при в номинации Digital Craft LionsSpotify Spreadbeats от FCB New York В своей кампании Spotify рассказывает про важность медиапланировния. Брендсчитает, что правильный медиаплан может стать мощным инструментом длязавоевания аудитории.
Гран-при в номинации Outdoor Adoptable. By Pedigree («Усыновляемый»)Кампания «Усыновляемый» от Pedigree использует интерактивные рекламные щиты,чтобы продвигать «усыновление» собак из приютов. Баннеры отображают фотографиии информацию о доступных животных, которые можно взять из приюта, в реальномвремени. Пользователи могут взаимодействовать с консрукцией через своисмартфоны и получить дополнительную информацию про процесс «усыновления».
«Золотой лев» в номинации PR Lions Heinz Ketchup Fraud («Мошенничество с кетчупом Heinz»)Люди настолько доверяют качеству Heinz, что используют его бутылки длядругих соусов. Креатив подчеркивает уникальность и качество продукта,одновременно высмеивая подделки.
Гран-при в номинации Creative
Effectiveness
It has to be Heinz («Это должен бытьHeinz»)
Креатив показывает, насколько глубоко бренд Heinz проник в сердца своихпотребителей. Компания попросила нарисовать кетчуп рандомных людей из разныхстран. Все люди, не сговариваясь, нарисовали Heinz. Их рисунки наклеили вместооригинальной этикеток соуса и использовали в других каналах коммуникации.
Гран-при в номинации Creative StrategyLions
KPN A Piece of Me («Часть меня») отDentsu Creative Amsterdam
Кампания «Часть меня» для KPN направлена на привлечение внимания к проблемеотсутствия органного донорства. В основе идеи лежит концепция, что каждыйчеловек может оставить часть себя, помогая другим жить.
Гран-при в номинации Luxury &Lifestyle Lions
Loewe x Suna Fujita
Коллаборация Loewe и художницы Suna Fujita привела к созданию продукции,которая сочетает в себе искусство и моду. Кампания демонстрирует, как брендможет интегрировать искусство в повседневную жизнь, создавая стильныепредметы.
Гран-при в номинации Brand Experience& Activation Lions
Pop-Tarts The First Edible Mascot («Первый съедобныйталисман») от Weber Shandwick New York В кампания «Первый съедобный талисман» бренд снеков Pop-Tarts показалпервого в мире маскота, которого можно съесть.
Гран-при в номинации Creative CommerceLions
Renault Cars to Work («Автомобили для работы») от Publicis ConseilRenault
Компания имеет давнюю приверженность предоставлению мобильных решений длялюдей с низким уровнем дохода, однако ее программа инклюзивной мобильностиCaremakers остается относительно неизвестной даже спустя 12 лет. Чтобы решитьэту проблему, Renault представила новую модель лизинга для соискателей вотдаленных районах, где выплаты начинаются только после окончанияиспытательного срока. Если испытательный срок не пройдет, автомобиль может бытьвозвращен Renault.
Гран-при в номинации Media Lions Mercado Libre Handshake Hunt («Охота за рукопожатием») от Gut SãoPaulo
Mercado Libre, платформа электронной коммерции в Латинской Америке, провелакампанию под названием «Охота за рукопожатиями» во время Черной пятницы.
В рамках акции телеканал Globo транслировал QR-коды для скидок каждый раз,когда на экране появлялось рукопожатие.
Гран-при в номинации PR Lions
Specsavers The Misheard Version («Неуслышаннаяверсия») от Golin London
Креатив посвящен повышению осведомленности проблемы потери слуха. Тольколюди с идеальным слухом заметят, что привычные строки текста хита Рика Эстлибыли заменены на «Никогда не буду бегать с десертными ложками» и «Вы бы непоймали низ ни от одного другого парня». Цель этого умного поворота заключаетсяв том, чтобы побудить аудиторию рефлексировать свои собственные способности кслуху.
Гран-при в номинации Print and publishingCoca-cola Recycle me («Переработайте меня») отOgilvy
Coca-Cola изменила свой логотип, чтобы рассказать про переработку отходов.
Бренд представил лого в искаженном виде, именно так он выглядит напереработанной алюминиевой банке.
Гран-при в номинации EntertainmentLions for gaming
Xbox The everyday tactician («Повседневныйтактик») от McCANN
В честь запуска компьютерной игры Football Manager 24 на Xbox предоставилигрокам шанс стать настоящим тренером футбольного клуба Bromley. Клуб принял наработу 23-летнего Натана Оволаби, и Xbox показал его прогресс в документальномфильме. Оволаби помог команде достичь лучших результатов за всю 132-летнююисторию и впервые выйти в более высокую лигу.
Гран-при в номинации Film
Orange Women’s Football («Женский футбол») от MarcelТелекоммуникационная компания Orange бросила вызов гендерным предрассудкам впреддверии Чемпионата мира среди женщин. Сначала в фильме показывают зрелищныеигровые моменты Килиана Мбаппе и Антуана Гризманна. Однако на самом деле — этоженщины, их в фотошопе заменили на известных футболистов.
Гран-при в номинации Film Craft Hornbach D.I.Y Square Meter («Квадратный метр») от Home ImprovementSuperstores, Heimat\TBWA
Немецкая сеть товаров для дома Hornbach создала юмористический ролик сослоганом «каждый квадратный метр заслуживает того, чтобы быть лучшим в мире». Воснове сюжета — история человека, проживающего свою жизнь в нескольких комнатахплощадью в один квадратный метр.
Гран-при в номинации Innovation Voice 2 Diabetes («Голос диабета второго типа») от KVIBrave Fund Inc, Klick Health Индия занимает второе место в мире по количеству людей, больных диабетомвторого типа. При это у половины населения его не диагностируют. Медицинскийстартап EarSwitch объединил голосовые технологии и искусственный интеллект.
Ученые использовали голос человека и его данные: возраст, пол, рост и вес, длясоздания ИИ-модели.
С помощью нейросетей и 10-секундной записи голоса сервис Voice2 Diabetesопределяет незаметные человеческому уху колебания и понимает, страдает личеловек диабетом.
«Золотой лев» в номинации Social & Influencer LionsRuh Fighting Championship, «Национальный спорт Казахстана» В рамках площадки ММА, боев без правил, в Казахстане анонсировали бой«Мужчины против Женщин». Однако вместо боя зрителям показали документальныекадры со сценами мужского насилия по отношению к женщинам.
Гран-при в номинации Outdoor Adoptable. By Pedigree («Усыновляемый»)Кампания «Усыновляемый» от Pedigree использует интерактивные рекламные щиты,чтобы продвигать «усыновление» собак из приютов. Баннеры отображают фотографиии информацию о доступных животных, которые можно взять из приюта, в реальномвремени. Пользователи могут взаимодействовать с консрукцией через своисмартфоны и получить дополнительную информацию про процесс «усыновления».
«Золотой лев» в номинации PR Lions Heinz Ketchup Fraud («Мошенничество с кетчупом Heinz»)Люди настолько доверяют качеству Heinz, что используют его бутылки длядругих соусов. Креатив подчеркивает уникальность и качество продукта,одновременно высмеивая подделки.
Гран-при в номинации Creative
Effectiveness
It has to be Heinz («Это должен бытьHeinz»)
Креатив показывает, насколько глубоко бренд Heinz проник в сердца своихпотребителей. Компания попросила нарисовать кетчуп рандомных людей из разныхстран. Все люди, не сговариваясь, нарисовали Heinz. Их рисунки наклеили вместооригинальной этикеток соуса и использовали в других каналах коммуникации.
Гран-при в номинации Creative StrategyLions
KPN A Piece of Me («Часть меня») отDentsu Creative Amsterdam
Кампания «Часть меня» для KPN направлена на привлечение внимания к проблемеотсутствия органного донорства. В основе идеи лежит концепция, что каждыйчеловек может оставить часть себя, помогая другим жить.
Гран-при в номинации Luxury &Lifestyle Lions
Loewe x Suna Fujita
Коллаборация Loewe и художницы Suna Fujita привела к созданию продукции,которая сочетает в себе искусство и моду. Кампания демонстрирует, как брендможет интегрировать искусство в повседневную жизнь, создавая стильныепредметы.
Гран-при в номинации Brand Experience& Activation Lions
Pop-Tarts The First Edible Mascot («Первый съедобныйталисман») от Weber Shandwick New York В кампания «Первый съедобный талисман» бренд снеков Pop-Tarts показалпервого в мире маскота, которого можно съесть.
Гран-при в номинации Creative CommerceLions
Renault Cars to Work («Автомобили для работы») от Publicis ConseilRenault
Компания имеет давнюю приверженность предоставлению мобильных решений длялюдей с низким уровнем дохода, однако ее программа инклюзивной мобильностиCaremakers остается относительно неизвестной даже спустя 12 лет. Чтобы решитьэту проблему, Renault представила новую модель лизинга для соискателей вотдаленных районах, где выплаты начинаются только после окончанияиспытательного срока. Если испытательный срок не пройдет, автомобиль может бытьвозвращен Renault.
Гран-при в номинации Media Lions Mercado Libre Handshake Hunt («Охота за рукопожатием») от Gut SãoPaulo
Mercado Libre, платформа электронной коммерции в Латинской Америке, провелакампанию под названием «Охота за рукопожатиями» во время Черной пятницы.
В рамках акции телеканал Globo транслировал QR-коды для скидок каждый раз,когда на экране появлялось рукопожатие.
Гран-при в номинации PR Lions
Specsavers The Misheard Version («Неуслышаннаяверсия») от Golin London
Креатив посвящен повышению осведомленности проблемы потери слуха. Тольколюди с идеальным слухом заметят, что привычные строки текста хита Рика Эстлибыли заменены на «Никогда не буду бегать с десертными ложками» и «Вы бы непоймали низ ни от одного другого парня». Цель этого умного поворота заключаетсяв том, чтобы побудить аудиторию рефлексировать свои собственные способности кслуху.
Гран-при в номинации Print and publishingCoca-cola Recycle me («Переработайте меня») отOgilvy
Coca-Cola изменила свой логотип, чтобы рассказать про переработку отходов.
Бренд представил лого в искаженном виде, именно так он выглядит напереработанной алюминиевой банке.
Гран-при в номинации EntertainmentLions for gaming
Xbox The everyday tactician («Повседневныйтактик») от McCANN
В честь запуска компьютерной игры Football Manager 24 на Xbox предоставилигрокам шанс стать настоящим тренером футбольного клуба Bromley. Клуб принял наработу 23-летнего Натана Оволаби, и Xbox показал его прогресс в документальномфильме. Оволаби помог команде достичь лучших результатов за всю 132-летнююисторию и впервые выйти в более высокую лигу.
Гран-при в номинации Film
Orange Women’s Football («Женский футбол») от MarcelТелекоммуникационная компания Orange бросила вызов гендерным предрассудкам впреддверии Чемпионата мира среди женщин. Сначала в фильме показывают зрелищныеигровые моменты Килиана Мбаппе и Антуана Гризманна. Однако на самом деле — этоженщины, их в фотошопе заменили на известных футболистов.
Гран-при в номинации Film Craft Hornbach D.I.Y Square Meter («Квадратный метр») от Home ImprovementSuperstores, Heimat\TBWA
Немецкая сеть товаров для дома Hornbach создала юмористический ролик сослоганом «каждый квадратный метр заслуживает того, чтобы быть лучшим в мире». Воснове сюжета — история человека, проживающего свою жизнь в нескольких комнатахплощадью в один квадратный метр.
Гран-при в номинации Innovation Voice 2 Diabetes («Голос диабета второго типа») от KVIBrave Fund Inc, Klick Health Индия занимает второе место в мире по количеству людей, больных диабетомвторого типа. При это у половины населения его не диагностируют. Медицинскийстартап EarSwitch объединил голосовые технологии и искусственный интеллект.
Ученые использовали голос человека и его данные: возраст, пол, рост и вес, длясоздания ИИ-модели.
С помощью нейросетей и 10-секундной записи голоса сервис Voice2 Diabetesопределяет незаметные человеческому уху колебания и понимает, страдает личеловек диабетом.
«Золотой лев» в номинации Social & Influencer LionsRuh Fighting Championship, «Национальный спорт Казахстана» В рамках площадки ММА, боев без правил, в Казахстане анонсировали бой«Мужчины против Женщин». Однако вместо боя зрителям показали документальныекадры со сценами мужского насилия по отношению к женщинам.