С минимальным бюджетом: тестируем рекламный ролик до съемок

Съемки видеороликов требуют долгой подготовки и больших бюджетов. Чтобы избежать ошибок и убедиться до начала дорогостоящих съемок, что ролик ассоциируется с продуктом, бренд легко считывается, а зрители понимают смысл, нужно тестировать рекламные видео на этапе идеи. Как это сделать, рассказывает младший руководитель проектов Fastuna, Tiburon Research Валерия Комагоркина

Съемка самого бюджетного рекламного ролика обходится в сотни тысяч рублей, а

протестировать идею можно за 10-20 тыс. руб. По результатам исследования можно

выявить перспективность идеи, ее сильные и слабые стороны, и принять решение о

съемке.

Тестировать идею видеоролика можно с помощью трех форматов: сториматика,

бордоматика или аниматика. Для каждого из них важно правильное оформление,

чтобы донести до зрителей основную идею сюжета и динамику видеоряда. Ниже

рассказываем, как правильно составить материалы для теста, на что следует

обратить внимание, и показываем пример оформления идеи рекламного ролика

«Фламенко» тремя способами.

Сториматик

На первом этапе создания рекламы важно протестировать идею видеоролика,

чтобы убедиться, что она передает задумку и будет положительно принята

зрителями. Для этого можно использовать сториматик — последовательное текстовое

описание сцен по кадрам, которые сменяют друг друга. Этот способ подойдет тем,

у кого есть несколько идей для сюжета, из которых нужно выбрать только

одну.

Даже если в рекламном ролике нет диалогов, можно прописать каждую сцену.

Рекомендации по созданию сториматика:

— Смена кадров совпадает со сменой сцен.

— Описание должно содержать только текст. Не используйте дополнительные

изображения или музыку.

— Проверьте скорость показа каждого слайда. Человек должен успевать

прочитать весь текст.

— Объем текста на кадре — не более 150 символов.

— Используйте контрастные цвета: черный фон с белым шрифтом или белый фон с

черным шрифтом.

— Сохраняйте один размер шрифта на кадре.

Бордоматик

Для более детального отображения идеи видеоролика подойдет бордоматик —

нарисованные кадры, выстроенные в историю. Этот формат стоит использовать,

когда важны визуальные или звуковые элементы будущего видео.

Идею ролика можно дополнить визуализацией, подобрав подходящие изображения,

краткими текстовыми пояснениями происходящего и звуковым оформлением.

Так респондентам будет легче считать настроение видео: краски, энергию,

стиль.

Рекомендации по созданию бордоматика:

— Смена кадров совпадает со сменой сцен.

— Текстовые пояснения действий должны располагаться над или под

изображением.

— Текстовые пояснения речи должны располагаться на изображении или

озвучиваться.

— Используйте контрастные цвета: черный фон с белым шрифтом или белый фон с

черным шрифтом.

— Шрифт должен выделяться на фоне изображения, но не мешать просмотру и

оценке картинки.

— Звуковое сопровождение должно соответствовать кадру.

Аниматик

Следующий этап тестирования — аниматик, или небольшой отрисованный мультик,

дублирующий кадры рекламного видео. В таком формате не используются текстовые

пояснения — ролик должен говорить сам за себя. 

Старайтесь сохранить динамику видео близкой к финальному результату.

Как подготовить материалы для теста

Подготовить сториматик и бордоматик можно самостоятельно в программах для

создания презентаций. На каждом слайде необходимо разместить одну сцену из

видео так, чтобы респондент успел с ней ознакомиться. После создания концепций

— экспортировать файл презентации в формате видео (необходимо для теста на

онлайн-платформах).

Нарисовать аниматик можно самостоятельно от руки, представив каждый кадр и

соединив их в специальном приложении для монтирования. Для более детальной

прорисовки и придания динамики можно обратиться к специалистам в сфере анимации

или воспользоваться одной из программ для создания мультфильмов.

Важно, чтобы получившийся видеоряд не был перегружен изображениями и длился

не более трех минут. Более длинные ролики респонденты будут воспринимать

хуже.

Тест и результаты

Протестировать концепции роликов в формате сториматика, бордоматика и

аниматика можно на платформах

Fastuna и «Яндекс.Взгляд».

По результатам проверки сториматика, бордоматика и аниматика можно из

нескольких идей выбрать одну и сконцентрироваться на ней в дальнейшей

реализации.

Помимо этого, тестирование ролика перед съемкой позволяет в короткие сроки

вносить изменения в концепцию, обращая внимание на оценки респондентов. Уже на

уровне идеи или сценария можно определиться с тем, стоит ли его вообще снимать,

какой сценарий выбрать и что можно улучшить для более высокого результата.