Фонд Мельниченко обратил внимание рекламщиков на глобальное потепление

Фонд использовал маркетинговые возможности для продвижения научных идей, способных изменить мир

Сегодня реклама часто служит не только коммерческим целям, но и

играет ключевую роль в информировании людей о социальных и экологических

инициативах. Так Фонд Мельниченко решил подсветить проблемы глобального

потепления.

Альбедо — мера отражательной способности поверхности Земли,

которая выражается в процентах отраженной радиации к общему количеству

падающего света. Чем выше альбедо, тем светлее поверхность и тем больше света

она отражает обратно в космос. Это понятие легло в основу новой рекламной

кампании фонда, цель которой — повысить осведомленность жителей и привлечь

внимание к важности высокого альбедо для планеты.

Надпись «Что такое альбедо?» теперь можно встретить на белом

билборде в Москва-сити. Он расположен так, чтобы привлечь внимание зрителя. В

связи с уменьшением площади важных «белых пятен» из-за таяния льдов и

изменения ландшафтов увеличивается общее поглощение энергии, что ведет к

глобальному потеплению.

Татьяна Журавлева, генеральный директор Фонда

Мельниченко:

«Наука обладает потенциалом спасения нашей планеты от

экологической катастрофы, однако без понимания и поддержки со стороны общества

многие важные исследования остаются недооцененными. Именно поэтому мы решили

использовать рекламу как инструмент для привлечения внимания к альбедо. Большое

изменение начинается с повышения осведомленности каждого человека».

Проблема альбедо в рекламной кампании призвано привлечь внимание к

авангарду научных исследований. Инвестирование в такие проекты может оказаться

одним из решений проблемы глобального потепления. Наука и образование играют

центральную роль в этом процессе, и каждый может внести свой вклад в будущее

Земли.