Китайские рекламодатели стали лидерами на Евро-2024

Китайские компании названы ведущими рекламодателями на чемпионате Европы пофутболу, который завершился 14 июля победой сборной Испании, пишетFinancial Times. Всего на Евро-2024 были представлены 13официальных спонсоров, пять из них — компании из КНР.

Основными спонсорами турнира стали AliExpress, платежный сервис AliPay,производитель смартфонов Vivo, производитель электроники Hisense и автоконцернBYD. Их вклад в общий объем выручки помог получить €600 млн от продажикоммерческих прав на турнире. В целом этот показатель вырос на 15% по сравнениюс Евро-2020 (€483 млн).

Так китайские бренды постепенно увеличивают свою сферу влияния, ищутаудиторию на новых рынках, считает директор УЕФА по маркетингу Ги-ЛоренЭпштейн.

Ожидается, что всего турнир принесет €2,4 млрд. Помимо спонсорства это такжеправа на трансляции, продажи сувениров и билетов и так далее. Помимо китайскихкомпаний также официальными спонсорами соревнования стали Adidas, Coca-Cola,Booking.com, французская IT-компания Atos, греческий букмекер Betano, катарскаягосударственная программа Visit Qatar, немецкая сеть супермаркетов Lidl инемецкий бренд одежды Engelbert Strauss.