Рекламу Just Eat и McDonald’s заблокировали за показ наггетсов детям

Сервис доставки еды Just Eat разместил в соцсетях рекламу с изображениемпродуктов меню McDonald’s. Посты заблокировало Управление по стандартам рекламы(Advertising Standards Authority, ASA) за нарушение правил рекламы вредной пищисреди лиц младше 16 лет, пишет

Marketing Beat.

Just Eat опубликовала в Facebook* пост, в котором появлялось изображениемакнаггетсов и логотипов компаний.

«Хочешь макмаффин по утрам? Макнаггетсы на обед? Или устроить большойвечер с "Биг Маком"? Закажи их прямо здесь», — было написано в посте.

Реклама появилась в декабре 2023 г. Молодежная группа активистов Biteback2030 подала на нее жалобу. ASA посчитало рекламу фастфуда неприемлемой,поскольку ее могли увидеть дети, а Just Eat проявила «недостаточнуюосторожность», чтобы этого не случилось.

В Just Eat заявили, что использовали инструменты таргетинга Facebook* длятого, чтобы рекламу не могли увидеть юные пользователи. Однако это не убедилоASA, ведь компания могла использовать «доступные ограничения по интересам»,чтобы точно не попасть в поле зрения детей.

«Реклама на Facebook* была платной; мы понимаем, что для подобного случаяесть настройка таргетинга по интересам. <…> Мы пришли к выводу, что JustEat не приняла нужных мер, чтобы реклама продуктов с высоким содержанием жиров,соли и сахара не была нацелена на лиц младше 16 лет. Таким образом компаниянарушила кодекс», — говорится в сообщении ASA.

В 2017 г. в Великобритании вступили в силу правила для невещательных СМИ,запрещающие показ рекламы продуктов с высоким содержанием насыщенных жиров,соли или свободных сахаров на детских каналах или в других медиа, аудиториякоторых как минимум на 25% состоит из детей.

В России так же былиинициативы по запрету рекламы вредной пищи. В последний разс подобным предложениемвыступил Минздрав РФ, а ранее об этомговорило Минцифры. Однако пока никаких законопроектов небыло принято.*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ