«День Бренда 2024»: спикеры обсудили тенденции рекламного мира
Главная тема мероприятия — «“День Бренда”: время новогомаркетинга». Директора по маркетингу, топ-менеджеры крупных российскихкомпаний обсудили, как выстраивать рекламные стратегии в сложном, многомерномпространстве и как достичь лучших бизнес-результатов, используя современныеподходы и новые инструменты.
В этом году мероприятие было разделено на шесть основных потоков,в рамках которых специалисты проанализировали текущее состояние рекламныхвозможностей, привели примеры успешных кампаний, а также дали оценку новыхрекламных форматов и спрогнозировали будущие тренды.
Делимся ключевыми инсайтами спикеров первой части пленарнойсессии:
Ксения Ачкасова, исполнительный директорMediascope, рассказала об актуальных медиатрендах 2024 года.
Согласно свежим данным, средний россиянин смотрит телевидение более трех часовв сутки, а 97% включают ТВ хотя бы раз в месяц. При этом 80% телепросмотраприходится на пять основных жанров: телесериалы, шоу, социально-политическиепрограммы, новости и кино. Спикер отметила, что в топ-10 крупнейшихрекламодателей сезона 2023/2024 на ТВ вошли: «Сбер», Т-Банк, «Яндекс», Ozon,Альфа-банк, Leomax, ВТБ, «Вкусно — и точка», МТС и «МегаФон». Лариса Щипанова, руководитель департаментабизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК, отметила, чтопримерно 37% опрошенных потребителей лояльны к отечественным брендам, более 40%не имеют предпочтений, у них не сформировались паттерны потребления, а почтитреть не выражают лояльности. С последними нужно активно работать. В топесубъективных факторов влияния на лояльность: социальная ответственность,запоминающаяся реклама, доверие к продавцу или магазину. При этом молодежь18–24 лет чаще безразлична к названию новых брендов: она доверяет имнеосознанно или делает выбор в пользу знакомых товаров. На эту аудиторию нужнанаправленная имиджевая коммуникация. Владимир Бабков, генеральный директорсейлз-хаус «Эверест», на пленарной сессии поделился, чтобренды прислушались к призыву не игнорировать аудиторию старше 50 лет, ониэкспериментируют с новыми продуктами, а также выходят за пределы традиционнойкоммуникации, где меньше цифрового шума. По словам спикера, прирост долирыночного спроса, который приходится на потребителей 50–64 лет, составил 22%.
Спикер добавил, что в центре рынка — внимание. Этот ресурс конечен, и победиттот, кто будет смелым и амбициозным.
Виктория Кинаш, директор по работе с агентствамии партнерами «Яндекс Реклама», рассказала о том, чтоколичество инструментов маркетинга непрерывно растет и надо обладать большимкреативным опытом, чтобы найти мэтч в их интеграции и лучшемприменении. Самые популярные тематики для рекламы в телеграм-каналах в«Директе» — недвижимость, авто и образование.
Рецессия в мире — реальность сегодняшнего дня. АлексейБахтеров, президент Media Instinct Group, отметил,что во многих странах наблюдается спад в экономике, сопровождающийся высокойинфляцией. На рынках наблюдается турбулентность: процессы и механизмы, хорошоработающие в прошлом, сейчас работают нестабильно. Кроме того, сотрудникикомпаний менее мотивированы на достижения, хотят работать меньше и большевремени уделять себе. Это реальность, в которой существует современныйбизнес.
Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнесаOMD OM Group, поделилась, чем 2024 год отличается от 2023 годав контексте маркетинга. Эффективность работы маркетологов сегодня в первуюочередь зависит от слаженной работы команды, а также от опыта, новыхинструментов и здравого смысла. Большинство опрошенных считают, что ИИ — этобудущее, некоторые уже используют его в работе каждый день. При этом остаютсяэксперты по маркетингу, которые считают искусственный интеллект «простоприкольной игрушкой».
Ирина Михеева, исполнительный директорNMi Group, рассказала о том, что бренды строили коммуникацию спирамиды Маслоу, когда говорили о базовых выгодах. Затем компании началирассказывать про дополнительные рациональные преимущества, чтобы выделяться нафоне зарубежных марок. Новое — это забытое старое. Но сейчас рынок живет вусловиях высокой вариативности, когда каждый этап «пирамиды» идет в два разабыстрее.
Алексей Филия, директор департамента стратегии иразвития рекламных продуктов «ГПМ Реклама», отметил, что медиакруглосуточно работает, чтобы помогать экономике не только в рамках рекламногоблока, но и на жизненных историях. Мы живем в относительном мире, когдапоказатель, насколько ты хорошо живешь, зависит от сравнения с жизнью другихлюдей.
Дарья Лебедева, заместитель коммерческогодиректора VK, поделилась трендами рекламы в 2024 г. Среди них:создание сложных воронок продаж, рост значения видеоконтента и нативностьрекламных сообщений. Эксперт также отметила, что 82% предпринимателейсамостоятельно ведут аккаунты в соцсетях и мессенджерах, которые генерируютболее 16 млн единиц контента в неделю.
На конференции «День Бренда» свое видение развития индустриирекламы и маркетинга представили 172 спикера. Презентации участников и другиематериалы конференции собраны в спецпроекте мероприятия. На сайте вы можетенайти фоторепортаж, видеоинтервью, записи секций и презентации спикеров.
Организатором мероприятия выступает ассоциацияпроизводителей фирменных торговых марок «Русбренд» при участии AdIndex,Mediascope и «Национального рекламного альянса» (НРА). Генеральный партнер: Медиагруппа «РИМ»Индустриальные партнеры: NMi Group, «ГПМ Реклама»(сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»), «Яндекс.Реклама», сейлз-хаус «Эверест»,Media Instinct Group, OMD OM Group
Официальные партнеры: Interpool, icontext,Perfluence
Специальные партнеры: SberDevices, Т-Банк,Рекламная группа CLEANTOWN MEDIA
Партнеры: «СберМаркетинг», SA Media Group, LOOKY,MediaPlan Consulting, Digital Alliance, Group4Media, Soloway, «Ozon Реклама», DInnovate Group, Magnetto.pro, Sunlight Outdoor, Weborama, Объединенная компанияWildberries и Russ, MediaGuru, JAMI LUP, AdRiver, 2leads, «Экран», «VKБизнес»
Генеральный радиопартнер: Business FMОфициальная соцсеть конференции: «ВКонтакте»Главные информационные партнеры: ТАСС, РИА«Новости», «Российская газета», СМИ2Информационные партнеры: «Медиалогия», Realty.ru,«Аргументы и Факты», Outdoor Media, Shkulev Media Holding, Marcom Club, NewsMedia Holding, LIFE, TimeOut, СБК