От пресс-релизов до эры «цифры». В Москве представили книгу о развитии PR

В Москве состоялся четвертый форум по коммуникациям Baltic Winter, центральным событием которого стала презентация книги «Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций», посвященной развитию PR-отрасли в России.

Как отметил организатор мероприятия, генеральный директор SPN Communications, вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Андрей Баранников, Baltic Winter в Москве является продолжением форума Baltic Weekend, который в прошлом году отметил 25-летие.

«Фактически мы вместе запускаем деловой сезон 2026 года. За четыре года своего существования московский форум Baltic Winter посетило более тысячи человек, очень приятно, что с каждым годом количество людей, которые приходят к нам, становится все больше и больше», — сказал Баранников, открывая мероприятие.

История коммуникаций в России — взгляд практиков

Презентация книги «Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций», посвященной юбилею форума, стала ключевым событием мероприятия.

«Двадцать пять авторов. Двадцать пять историй тех, кто стоял и стоят за развитием нашей отрасли. Это не учебник, а откровения. Это то, что они хотели бы рассказать себе молодому, когда только начинали. Это мудрость, которую они заработали годами работы, ошибок и открытий», — подчеркнул Баранников.

Директор Института развития интернета (АНО «ИРИ») Алексей Гореславский, один из авторов эссе, отметил уникальность книги: «Здесь собраны мысли и комментарии практиков — людей, которые создают PR своими руками, того самого PR, что традиционно является центром обсуждения на Baltic Weekend. Практические кейсы и профессиональная рефлексия — вот что делает эту книгу по-настоящему ценной».

Екатерина Хватова, директор по внешним коммуникациям «Лемана ПРО», сравнила книгу с машиной времени, позволяющей совершить путешествие от первых пресс-релизов до эры цифрового сознания.

«В ней, как в зеркале, можно увидеть становление отрасли в нашей стране — переход от пропаганды к PR, от разовых инструментов к комплексным стратегиям, от дефицита информации к перенасыщению. Она как мостик между поколениями коммуникаторов для сохранения профессионального наследия и уникального опыта, анализа ошибок и успехов, а также для формирования будущего отрасли», — сказала Хватова.

ИИ, технологии и туризм

Программа форума охватила актуальные темы индустрии — эксперты обсудили главные тренды отрасли по итогам 2025 года и прогнозы на 2026-й.

Руководитель национального открытого чемпионата творческих компетенций ArtMasters Борислав Володин поделился с участниками своими рекомендациями, как создавать то, что будет помниться годами.

«Стык искусства и технологий — искусство бросает вызов технологиям, а технологии вдохновляют искусство. Именно на этом стыке возникает новая точка роста, появляются новые продукты, продюсерские решения и формируется новая аудитория. Взаимодействие креатива и технологий сегодня является важнейшим фактором развития креативных индустрий», — отметил Володин.

О роли коммуникаций в продвижении России рассказал первый заместитель руководителя Аппарата Мэра и Правительства Москвы, председатель Комитета по туризму города Москвы Евгений Козлов.

«Туризм — это высокая конкуренция и командная игра, и успех возможен только тогда, когда город, бизнес и общество работают вместе», — отметил он.

Козлов привел показательный пример: «Празднование китайского Нового года в Москве стало органическим международным инфоповодом с миллиардными охватами без прямой закупки рекламы. Это демонстрирует силу смыслов и событий».

По его словам, «бизнес любого масштаба может участвовать в фестивалях и проектах не просто как спонсор, а как соавтор смыслов и программ».

Журналист, медиаменеджер Александр Любимов отметил, что избыток информации в современной медиасреде порождает стремление людей выстраивать вокруг себя собственный информационный мир. По его мнению, журналистика переживает глубокую трансформацию: «От искреннего поиска правды — к системе, где границы между журналистикой и PR давно размыты».

Использованию ИИ в России было посвящено выступление руководителя по развитию продукта компании «Медиалогия» Владислава Стратонникова. По данным совместного исследования Медиалогии и МТС AdTech, 53% пользователей искусственного интеллекта в России — женщины.

Наиболее активны люди до 24 лет (25% пользователей). В среднем россияне тратят 5 минут на работу с текстом через нейросети и 13 минут на создание изображений. Лидерами по популярности стали Alice AI и DeepSeek, однако ChatGPT остается самой упоминаемой нейросетью в российских соцсетях.

Форум Baltic Weekend 2026 года

В этом году Baltic Weekend пройдет 23-25 сентября в Санкт-Петербурге. Традиционно в рамках форума пройдут торжественная церемония вручения коммуникационной премии PROBA Awards и студенческая конференция Student Baltic Weekend. Ежегодно мероприятие собирает более 400 участников, объединяя представителей бизнеса, государственных структур и СМИ.

Организатором форума выступает коммуникационное агентство SPN Communications.