P&M: полуночники чаще покупают вещи, а любители ранних подъемов — билеты в кино

Американские ученые из Западного университета штата Миссури выяснили, что индивидуальные ритмы человека (так называемый хронотип) влияют на его потребительские привычки. Исследование опубликовано в научном журнале Psychology & Marketing (P&M).

"Совы" и "жаворонки" — общеизвестные хронотипы, представители которых наиболее продуктивны в разное время суток. "Жаворонки" активны утром и до полудня, тогда как "совы" лучше всего справляются с делами ближе к вечеру.

Как показало новое исследование, люди с хронотипом "сов" получают больше счастья и хороших ощущений от жизни, когда делают материальные покупки, приобретая различные вещи и предметы. "Жаворонки", напротив, максимальное удовлетворение получают от трат на то, что обещает им новый опыт — например, билеты в кино, музей или на концерт.

По словам ученых, такая разница в подходах к расходам связана с субъективным восприятием времени, характерным для этих хронотипов.

Вечерние люди воспринимают время и прошедшие события как более отдаленные, поэтому им важнее владеть материальными объектами. Представители утреннего хронотипа склонны дольше удерживать впечатления, поэтому даже событие месячной давности оказывает на них сильное эмоциональное воздействие.