Некуда девайсы: в России начал сокращаться спрос на смартфоны. При этом цены на гаджеты растут - чего ждать в 2025 году

Рост на российском рынке смартфонов закончился - итогом 2024 года стала его стагнация, рассказали "Известиям" продавцы электроники. Некоторые из импортеров техники говорят даже о снижении продаж. Для сегмента гаджетов, который, как правило, уверенно увеличивается из года в год, это не типично - в последний раз спад продаж фиксировался в 2022-м.

Одной из причин стал рост цен на гаджеты. По подсчетам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, в октябре-декабре по сравнению с аналогичным периодом прошлого года средняя цена смартфонов увеличилась примерно на 15% - почти до 25 тыс. рублей. И это не предел: в следующем году она вероятно достигнет 26,5 тыс., прогнозирует он.

В 2023 году в России был поставлен абсолютный рекорд - было продано 32 млн смартфонов. Теперь же налицо сокращение рынка, отмечает эксперт.

- Из-за роста ставки ЦБ люди несут деньги в банки, а не в магазины электроники, - подчеркнул Эльдар Муртазин.

В IV квартале 2024-го в натуральном выражении рынок снизился на 20%, в денежном - на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2023-го, утверждает он. Декабрь этого года оказался для ритейлеров самым неудачным впервые за много лет. В 2024-м в РФ, вероятно, будет реализовано 29 млн аппаратов, а в 2025-м при самом оптимистичном сценарии продажи составят 28,5 млн штук, считает эксперт.

По итогам 11 месяцев 2024 года (с 1 января по 8 декабря) "Марвел-Дистрибуция" зафиксировала продажи смартфонов на уровне 27,5 млн устройств. За такой же период в 2023-м было реализовано 28 млн аппаратов, отметил представитель компании. Таким образом, продажи в натуральном выражении снизились на 1,7% в штуках, но при этом выросли на 8,9% в деньгах, указывает он.

- 2022 год был кризисным для рынка, но уже через год это падение было перекрыто взрывным спросом, который позволил вернуть показатели продаж на привычный уровень. В 2024-м рост в денежном выражении помимо инфляции связан с тем, что потребители покупают уже не первые свои смартфоны, а вторые или третьи, поэтому выбирают не самые бюджетные модели, а технологически оснащенные и более дорогие, - утверждают в организации. - По нашим прогнозам, продажи останутся на уровне этого года, либо с небольшим снижением - не более 3-5%.

По словам представителя компании, в 2025 году возможные валютные колебания и ключевая ставка могут оказать негативное влияние на объемы поставок и стоимость смартфонов.

- По нашим наблюдениям, в первом полугодии 2024-го рост рынка замедлился, а во втором было зафиксировано его сокращение. Итоги года покажут небольшой, скорее номинальный рост выручки и стагнацию в объемах продаж, - отмечают в "Вымпелкоме". - За 11 месяцев рынок показал увеличение выручки на 10%, в то время как количество проданных устройств осталось на уровне 2023-го.

Такая динамика в большей степени связана с экономическими факторами, влияющими на инфляцию, что отражается на стоимости устройств и, соответственно, на выручке, отметил представитель оператора. В 2025 году рассматривается несколько сценариев: от позитивного с небольшим ростом продаж до умеренного с возможной стагнацией, и даже отрицательного с падением продаж под давлением внешних экономических и геополитических факторов, говорит он.

- По нашим оценкам, рынок смартфонов в России в 2024-м по сравнению с 2023-м не вырос, но и не сократился в количестве проданных устройств, а в денежном выражении увеличился примерно на 15-20% из-за повышения цен вслед за подъемом ключевой ставки ЦБ и с учетом инфляционных ожиданий производителей, - прокомментировали ситуацию в "Связь.ON".

- По итогам 11 месяцев 2024 года количество проданных смартфонов в России в штуках совпадает с прошлым годом. Однако общие итоги года будут зависеть от того, как покажет себя рынок в декабре, - отмечают в "М.Видео-Эльдорадо".

Самыми продаваемыми смартфонами в количественном выражении стали Realme Note 50 на 64 Гб, Realme Note 50 на 128 Гб, Redmi 13с в версии на 256 Гб, Redmi 12 на 256 Гб и Tecno Spark Go 2024 года в версии на 128 Гб, сообщили "Известиям" в пресс-службе объединенного ритейлера. В топ смартфонов в денежном выражении входят пять моделей iPhone: iPhone 15 Pro Max на 256 Гб, базовый iPhone 15 на 128 Гб, iPhone 15 Pro на 256 Гб, iPhone 13 на 128 Гб и iPhone 15 Pro на 128 Гб, добавили там.

По словам коммерческого директора "Холодильник.ру" Алексея Погудалова, рынок смартфонов в России демонстрирует неоднозначную динамику в 2024 году.

- За десять месяцев наблюдается нулевой рост продаж в штуках, хотя по итогам года ожидается незначительное снижение на 1-2%. В денежном выражении рост составил 12%, но прогнозируется снижение до 10% к концу года. Это обусловлено прежде всего повышением средней цены смартфонов, - указал он.

Что будет с ценами на смартфоны и спросом на них в 2025 году

Впрочем, не все участники рынка фиксируют снижение спроса на смартфоны.

- Категория "Смартфоны и аксессуары" на Wildberries динамично развивается, в этом году рост зафиксирован и в натуральном, и в денежном выражении. С января по декабрь 2024-го объем реализации смартфонов вырос почти на 40% по сумме продаж, - отметили на маркетплейсе.

В 2025 году, как ожидают в "Связь.ON", в РФ будет продано примерно 30 млн новых смартфонов, то есть в штуках объем продаж сохранится.

- Новинки на старте продаж будут стоить дороже сопоставимых гаджетов 2024 или 2023 годов, этот рост цены вендоры уже закладывают. А на текущие модели цены, скорее всего, сохранятся, - прогнозируют в розничной сети.

По мнению представителя ритейлера, повышение стоимости новых устройств не приведет к падению спроса на них - у розничных сетей есть большой арсенал финтех-инструментов для поддержки продаж.

- В 2025 году мы не ожидаем сильных колебаний рынка. Умеренный рост продаж онлайн-сегмента будет достигаться в основном за счет региональных рынков. Наибольший интерес будут удерживать среднеценовые модели с понятным функционалом, а гаджеты, наделавшие шуму, например "раскладушки", пока останутся в узкой нише для техногиков, - в свою очередь отмечает руководитель бизнес-направления "Электроника и бытовая техника" в "Авито" Павел Комаров.

В б/у сегменте по-прежнему будет повышенный интерес к флагманским моделям с хорошей скидкой от первоначальной цены, прогнозирует он. По его словам, дополнительно рынок поддержат программы трейд-ин и выкупа устройств с последующей перепродажей и гарантией, что сделает гаджеты еще более доступными.

По словам Алексея Погудалова из "Холодильник.ру", в 2025 году ожидается ряд факторов, способных повлиять на рынок смартфонов: рост курса доллара, высокая ключевая ставка ЦБ и, как следствие, увеличение стоимости смартфонов и снижение покупательской способности. Треть продаж в 2024-м осуществлялась в кредит, и высокая ставка делает это менее доступным, рассуждает он. В компании прогнозируют пессимистичный сценарий: снижение продаж в штуках не более чем на 10%, с сохранением приблизительно текущего уровня продаж в денежном выражении.

Есть еще одно обстоятельство, приведшее к снижению интереса к смартфонам - бурный рост их продаж в прошлом году: тогда большинство пользователей заменили старый аппарат на новый, отметил гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. Факторы, влияющие на рынок, скорее всего, сохранятся и в следующем году, а следовательно и цены, полагает он.