エコノミストを悩ます酷暑の消費動向【経済コラム】

「ソフトクリームが全然売れない…」こう嘆いていたのは東京・世田谷区のとある商店街の洋菓子店主です。近くの店舗で話を聞いてみると、花や米などの売れ行きも落ち込んだというのです。例年であればかき入れ時のこの時期に…。経済への影響を分析するエコノミストは、”夏は暑ければ暑いほど消費が伸びる”と言われた業界の常識に異変が起きていると、頭を悩ませています。その原因は、「酷暑」だといいます。いったい、どんな異変が起きていたのか？消費の現場を取材しました。（経済部 真方健太朗）