Винильное небо: в России резко вырос спрос на проигрыватели пластинок, CD и кассет
В РФ в прошлом году заметно выросли продажи музыкальной техники, в первую очередь проигрывателей винила и CD, рассказали «Известиям» продавцы таких гаджетов и эксперты. Спрос на винил-вертушки в прошлом году в среднем вырос в 1,6 раза, на некоторых площадках интерес к CD-плеерам подскочил в 12 раз. Также увеличивается спрос на аудиокассеты и даже на видеомагнитофоны VHS, отмечают участники рынка. С чем связана тенденция и надолго ли это — в материале «Известий».
Старое звучание
О росте спроса на аудио- и видеотехнику в стиле ретро — виниловые проигрыватели, CD-плееры и даже видеомагнитофоны, «Известиям» рассказали представители торговых площадок, где продаются эти гаджеты. Вместе с «исторической» электроникой растут и продажи CD-дисков, пластинок и кассет, отмечают они.
Так, на «Авито» в большинстве продается аутентичная техника из 1990-х годов. В этом убедились «Известия», изучившие предложения на площадке. На маркетплейсах, например, на Wildberries, практически все гаджеты — современные устройства, использующие ретротехнологии.
Например, на Wildberries в 2023 году по сравнению с 2022-м продажи компакт-дисков выросли почти вдвое, а проигрывателей для них — почти в 12 раз, отметили в компании. На «Яндекс Маркете» спрос на виниловые и CD-проигрыватели в 2023 году увеличился в 1,6 и 2,3 раза соответственно по сравнению с 2022-м. Число виниловых пластинок, проданных на маркетплейсе, возросло в 1,8 раза, сообщили его представители.
![](http://mtdata.ru/u11/photo7265/20736189341-0/original.jpg#20736189341)
Рост продаж проигрывателей винила в прошлом году в штуках составил 2,1 раза, средняя цена упала на 9%, сообщили «Известиям» в Ozon. Активнее всего их покупали жители Екатеринбурга, Новосибирска и Казани. В топе брендов Alive Audio, Sunny Days, Record Pro, отметил его представитель.
В сравнении с позапрошлым годом в 2023 году интерес пользователей «Авито» к аналоговым носителям и проигрывателям увеличился почти в 1,5 раза, рассказал представитель платформы. При этом наибольший рост показывают продажи грампластинок — за год они выросли вдвое. Средняя цена за виниловую пластинку на «Авито» составляет 2,6 тыс. рублей, что на 10% выше, чем в 2022 году, рассказали в компании.
— Второе место по увеличению продаж среди физических носителей после винила заняли CD-диски — рост на 45% в сравнении с 2022 годом, — рассказал представитель «Авито». — Третье — у магнитных кассет (+35%). Средняя стоимость таких аналоговых носителей составила 1,13 тыс. рублей и 700 рублей соответственно. Также у пользователей платформы сохраняется стабильный интерес к видеомагнитофонам для VHS-кассет, их продажи выросли на 3%, а средняя стоимость составила 3,15 тыс. рублей.
![](http://mtdata.ru/u11/photo1B73/20959262190-0/original.jpg#20959262190)
«М.Видео-Эльдорадо» фиксирует стабильный спрос на аудио- и видеоконтент на физических носителях — в 2023 году продажи дисков в форматах DVD и Blu-Ray, а также виниловых проигрывателей и пластинок оказались на уровне 2022-го, отметили в пресс-службе объединенного ритейлера.
![](http://mtdata.ru/u11/photo7BF6/20182335039-0/original.jpg#20182335039)
— Интерес обусловлен желанием покупателей получить новый эмоциональный и тактильный опыт, насладиться процессом прослушивания, просмотра и коллекционирования. Проигрыватели виниловых пластинок популярны в качестве необычных подарков, — считает представитель компании.
Если в начале прошлого года количество купленных аудиокассет исчислялось десятками, то сейчас счет идет на тысячи штук, утверждает сотрудник одной из торгующих ими площадок.
Вперед в прошлое
На протяжении последних нескольких лет различные цифровые платформы в России сообщают о резком росте продаж виниловых проигрывателей и CD-плееров, который исчисляется сотнями процентов, отметил партнер ComNews Research Леонид Коник. По оценке компании, в 2023 году в РФ было продано около 160 тыс. таких гаджетов. И хотя это в 1,6 раза больше, чем в 2022 году, такие проигрыватели в прошлом году купили лишь 0,1% россиян. Схожий эффект низкой базы наблюдается и в продажах проигрывателей компакт-дисков, отметил эксперт.
![](http://mtdata.ru/u11/photo480F/20405407888-0/original.jpg#20405407888)
Растут продажи и самих носителей: так, в 2023 году на российском рынке было продано свыше 700 тыс. виниловых пластинок, продолжил Леонид Коник.
— Аналогичный ренессанс винила и CD наблюдается и в Европе. К примеру, в Великобритании, по данным The Official Chart Company, за 2023 год было продано 6,1 млн пластинок, что на 11,8% больше показателей 2022-го. Так что у России горизонт роста еще очень велик, — считает эксперт.
![](http://mtdata.ru/u11/photoE739/20628480737-0/original.jpg#20628480737)
Спрос на «винтажную» технику частично связан с ностальгическими настроениями, отметил представитель Wildberries.
— А для кого-то и CD уже переходит в разряд винтажа, можно создавать свои коллекции, искать редкие издания. Кому-то нравится сам процесс загрузки диска. Несмотря на то что компакт-диску исполнился 41 год, качество звучания до сих пор остается на очень высоком уровне, если речь не идет о сборниках музыки в сжатом формате. И, наконец, CD физически остается с вами, даже если нет интернета, — добавил он.
Сказывается тренд на коллекционирование винила, считает представитель «Авито».
— Коллекционеры и поклонники аналоговой музыки охотятся за редкими и обладающими статусом культовых музыкальными записями на пластинках и аудиокассетах. На данный момент на платформе размещено почти 300 тыс. объявлений о продаже пластинок. Среди них есть как винил массовых серий, так и редчайшие экземпляры, выпущенные ограниченным тиражом, — рассказывает он.
Интерес к винтажу в принципе возник на мировом рынке 10 лет назад — это было связано с трендом на экологичность, «натуральность», продление срока службы старых вещей, которые не должны загрязнять окружающую среду, рассказал директор по стратегическому маркетингу «Русклимата» Мина Хачатрян.
![](http://mtdata.ru/u11/photo3DE2/20851553586-0/original.jpg#20851553586)
Впрочем, тренд на винтаж стал обретать новые очертания: стремясь следовать моде на старину, люди вместо таких устройств уже стали покупать схожие с ними, но новые изделия, отмечает она.
— При этом интерес к аналоговому звуку — это не просто поиски качества, во многом это бунт против цифры, digital-гаджетов, заполонивших массовый рынок, — говорит Мина Хачатрян.
По мнению Леонида Коника, рост популярности физических аудионосителей — это хорошая новость для музыкантов.
— Цифровые платформы вынудили исполнителей зарабатывать концертами: именно в этом причина взрывного роста огромных мировых концертных туров в последние 15 лет. Вернувшись к продаже дисков и пластинок, музыканты снова могут зарабатывать на записях, — уверен он.
![](http://mtdata.ru/u11/photo4DDE/20074626435-0/original.jpg#20074626435)
Люди возвращаются к традиционным носителям, так как устали от безликой музыки на цифровых платформах и хотят большего контакта с любимыми исполнителями: им приятно посмотреть их фотографии и прочитать тексты песен на конверте грампластинки или в буклете, вложенном в CD, считает Леонид Коник. Еще один тренд — потребителем стало новое поколение, у которого есть мода на старую аудиотехнику и вообще стиль лофт, резюмировал он.