Чем различаются ROI и ROMI

Компании регулярно тратят деньги на рекламу, оптимизацию сайтов, внедрение сервисов и другие направления. Но не каждое вложение приносит одинаковую отдачу. Понять, какие инвестиции действительно окупаются, помогают показатели ROI и ROMI.В статье разберём, зачем нужны эти показатели, чем отличаются друг от друга и как их посчитать.ROI и ROMI: что это за метрики и в чём их различиеБизнесу необходимо рассчитывать окупаемость вложений, чтобы оценивать риски и принимать решения, от которых зависит доход компании и её выживаемость. Для этого используют разные метрики: Payback Period, ROI, ROMI и прочие.Окупаемость считают по времени или по деньгам. В первом случае, чтобы узнать, за сколько месяцев или лет вернутся инвестиции. Во втором — сколько денег вернётся за весь срок реализации проекта.Например, предприниматель открыл магазин и вложил 300 тыс. рублей. Если каждый месяц магазин будет приносить чистую прибыль 50 тыс. рублей, то через полгода предприниматель вернёт инвестиции. То есть окупит затраты на открытие бизнеса.В этом материале мы рассмотрим два основных показателя, за которыми важно следить — ROI и ROMI. Они помогают просчитать эффективность вложений, но применяются в разных ситуациях.ROI (Return on Investment) — показывает окупаемость всех затрат организации, в том числе на работу сотрудников, аренду, оплату сервисов и прочее.ROMI (Return on Marketing Investment) — показывает возврат инвестиций именно в маркетинг.То есть для ROI учитываются все затраты и общий доход от проекта или бизнеса, а для ROMI — расходы на маркетинг и доход, напрямую связанный с кампаниями.ROI отвечает на вопрос: окупился ли проект целиком, а ROMI — окупилась ли маркетинговая активность. В следующих разделах рассмотрим каждый показатель отдельно.Что такое ROI и как его посчитать