Выставка французской рекламной афиши XIX — начала ХХ века открылась в Арсенале

Выставка «Калейдоскоп французской жизни. Афиша XIX — начала ХХ века из собрания ГМИИ им. А.С. Пушкина» (18+) торжественно открылась в нижегородском Арсенале вечером 4 декабря, об этом сообщает корреспондент ИА «Время Н», посетивший экспозицию. Ведущий научный сотрудник отдела нового западного искусства ГМИИ им. А.С. Пушкина, хранитель коллекции плакатной графики XIX-XX веков, куратор выставки Ирина Никифорова рассказала, что несмотря на то, что бренд французской афиши — всемирно известная вещь, мало кто видел этот материал живьем. «Дело в том, что афиша не была рассчитана на музейное существование. Ее судьба была в том, чтобы провисеть один день, а потом под солнцем и ветром исчезнуть. И если бы не коллекционеры афиш, мы бы этого вообще не увидели. Наша коллекция происходит из собраний известного знатока гравюры Павла Давыдовича Эттингера и представителя российского предпринимательства Федора Федоровича Федорова, которые собирали то, что называется коммерческим искусством», — сообщила куратор. По ее словам, весь этот ценный материал сотрудники музея открыли только в начале 2000-х годов. «Свернутые рулоны и папки требовали очень внимательного отношения реставраторов, потому что бумага афиш, как правило, быстро пересыхает и рассыпается в прах, она с очень высокой кислотностью. Поэтому наши кудесники восстанавливали афиши с большим тщанием, иногда просто собирая по кусочкам», — заметила Ирина Никифорова. На данной выставке представлены произведения художников, чье творчество прославило жанр коммерческой рекламы: пионер иллюстрированных объявлений Поль Гаварни, «отец художественной афиши» Жюль Шере, представители стиля ар-нуво Анри де Тулуз-Лотрек, Эжен Грассе и Альфонс Муха, карикатуристы Адольф Вийетт и Гюстав Жоссо. «Сохранившиеся афиши являются уникальными документами эпохи. Они иллюстрируют все многообразие французской жизни — быт, моду, нравы, развлечения, коммерцию, политическую борьбу, искусство. Здесь целый фейерверк персонажей тех, кого бы узнали французские современники», — подчеркнула хранитель коллекции Ирина Никифорова Выставка «Калейдоскоп французской жизни…» состоит из четырех разделов. Первый под названием «Живопись улиц» посвящен образу Парижа как города-галереи. В XIX веке улицы, бульвары и площади заполнила коммерческая реклама: она размещалась на афишных тумбах, строительных заборах, в витринах магазинов; по городу перемещались рекламные фургоны и тележки, рекрутеры с двусторонней рекламой. Жители Парижа и других городов наблюдали рекламу велосипедов, шин, микстур и снадобий, «подкрепляющего силы» шоколада со вкусом рая и вина, «дающих вдохновение» чернил, сверхчистого керосина для ламп, консервов и зубной пасты. Особым явлением в общественной жизни Франции был политический плакат, которому посвящен раздел «Социальная сатира художников анархистов». На рубеже XIX-XX веков художники Теофиль Александр Стейнлен, Гюстав-Анри Жоссо, Жюль Гранжуан, Каран д’Аш, Адольф Вийетт сотрудничали с современными изданиями и находились в курсе всех событий, освещали процессы, происходившие в политической жизни. Самый колоритный раздел выставки — «Cоблазны и развлечения „Belle Époque“». Более трети афиш из коллекции Пушкинского музея посвящены анонсам увеселений и представлений в кабаре и театрах, выступлениям менестрелей и танцовщиц. Реклама парижских кабачков, танцзалов и кафе-концертов настойчиво зазывала посетителей на программы шансона, выступлений варьете, зажигательного канкана и пантомимы. В динамичных композициях запечатлены известные места паломничества французского буржуазного общества — «Ша Нуар», «Амбассадер», «Мирлтон», «Мулен Руж», «Мулен де ла Галетт», «Казино де Пари». Жажду зрелищ поддерживали проходившие в Париже Всемирные выставки 1889−1900 годов, поражавшие воображение техническими новинками, научными открытиями и изобретениями. В завершающем разделе «Музы коммерции» зритель знакомится с женскими образами французской рекламы. Моделями для рекламных образов часто служили известные куртизанки и актрисы: Лиан де Пужи, Каролина Отеро, Клео де Мерод, Лина Кавальери и многие другие. «За уходящий год Пушкинскому музею удалось провести в восемнадцати регионах страны всевозможные выставочные проекты и другие события. Но в Нижнем Новгороде одновременно открыты четыре наших проекта, представляющие настоящие сокровища из музейной коллекции, которые редко бывают доступны публике. Выставка французской рекламной афиши — настоящий бриллиант, и для меня огромная честь присутствовать на ее открытии», — сказала заместитель директора по региональному развитию ГМИИ им. А.С. Пушкина Диана Краузе. «Посетители экспозиции получат яркие впечатления от насыщенных афиш. Эти красивые изображения чрезвычайно ценны, потому что это настоящая французская жизнь, и посмотреть на этот страноведческий материал необыкновенно интересно. На данную выставку можно прийти не один раз», — заключила Ирина Никифорова. Выставка для посетителей начинает свою работу с 4 декабря 2024 года и будет доступна до 23 февраля 2025 года. Она будет сопровождаться просветительской программой. Вход платный. Напомним, сегодня в Арсенале пройдет концерт к юбилею Иммануила Канта (12+).