Российские туристы нашли замену Европе, но есть нюанс

Российский выездной туризм по-прежнему отстает от доковидных объемов, но в целом российские туристы нашли замену Европе, хотя есть нюанс. И он в том, что теперь фактически не туристы находят себе альтернативу, а её определяют доступные авиарейсы, довольно ограниченные по географии.

По итогам 2025 года россияне совершили 31,5 млн зарубежных поездок. Это на 16 млн меньше, чем в рекордном 2019-м. Как рассказал для Атор глава «Русского экспресса» Тарас Кобищанов, «потолок» туризма определяется объемами перевозок и открытой географией, а не желанием путешественников.

Куда исчезли европейские туристы

«Выпавшие» 16 млн поездок — это в основном как раз поток в Европу. Исчез массовый приграничный шопинг-туризм в Финляндию и Польшу, а также спонтанные выезды на выходные в Прагу или Вену. Легкий и доступный формат путешествий на Запад сейчас недоступен.

Пляжный сегмент европейского направления перераспределился в рамках «поворота на Восток». Премиальная публика, выбирающая Грецию или юг Франции, теперь летает в Турцию, ОАЭ и на Мальдивы. Бюджетный семейный отдых нашел альтернативу в Египте и странах Юго-Восточной Азии.

Новая точка притяжения

Эксперт отмечает, что Объединенные Арабские Эмираты в каком-то смысле заменили для российской премиальной публики Лазурный Берег. В ОАЭ едут не только за пляжем, но и за атмосферой, гастрономией и светской жизнью, что раньше искали в Европе.

Те, кто летал в Европу за городскими впечатлениями и культурой, по мнению эксперта, сейчас часто остаются в России. Как отметил Кобищанов, эта аудитория «тусуется на летних террасах Москвы и других городов-миллионников». Внутренний туризм частично компенсировал потерю европейских столиц.

Зимняя альтернатива Альпам от редакции Турпрома

Особенно ярко тренд на замещение проявился в горнолыжном сезоне. Традиционные альпийские курорты Швейцарии, Франции и Австрии для большинства российских туристов остаются недосягаемы из-за логистических сложностей.

Их место уверенно заняли горнолыжные курорты Турции. Направления вроде Улудага, Паландокена и Карталки привлекают сочетанием доступных перелетов, развитой инфраструктуры, привычного сервиса и более мягкой ценовой политики по сравнению с прошлыми сезонами в Европе.

Вторым ключевым направлением стали отечественные курорты. Сочи (Красная Поляна), Приэльбрусье, Домбай и Шерегеш предлагают полностью безвизовый и понятный отдых. Их преимущества — близкая географическая и культурная среда, а также активное развитие инфраструктуры в последние годы.

Прогноз на ближайшее будущее

Тарас Кобищанов не ожидает резкого прорыва в объемах организованного выездного туризма в 2026 году. Небольшой рост возможен за счет экстенсивного развития уже освоенных массовых направлений: ОАЭ, Таиланда, Вьетнама и Китая.

Таким образом, выбор российских туристов сегодня вторичен и определяется логистической картой доступных авиарейсов. География отдыха кардинально изменилась, и в среднесрочной перспективе возвращения к старой модели, где Европа была центром притяжения, не предвидится.