«Наша задача — совместить несовместимое». Медиалига, о которой вы знали немногое
Интервью директора по развитию медийной лиги «Раз на раз».
«Раз на Раз» — спортивно-развлекательное шоу на канале 2x2, в котором спортсмены, блогеры и другие селебрити выясняют кто сильнее в индивидуальном соревновании один на один на газоне длиной 10 метро. Для победы нужно снести соперника с ног и занести мяч за линию. После каждого раунда герои меняются ролями. Итоговым победителем становится тот, кто набрал больше баллов. В первых трех сезонах соревнование проходило по правилам регби, начиная с 4 сезона — их сменил американский футбол. Шоу стремительно набирает популярность и стремиться с каждым новым сезоном видоизменять формат и правила, делая их более зрелищными и смотрибельными.
Sport24 связался с директором по развитию медиалиги «Раз на Раз» Ольгой Савиной и узнал, куда проект планирует двигаться дальше, как «Раз на Раз» планирует коллаборироваться с другими медиалигами и кого из известных футболистов планируется пригласить на шоу (спойлер: Мостового и Дзюбу).
— Как пришла идея создать такое шоу и почему вы вообще решили зайти в такой формат, учитывая его перенасыщенность и переполненность: Медиалига, поп-ММА?
— С одной стороны, можно сказать, что переполнена. С другой стороны, это вообще совсем другое направление, это не драки и не борьба, а соревнования, посвящённые самому зрелищному элементу как в регби, так и в американском футболе. А мы просто решили завернуть это в красивую обертку и подать зрителям так, что даже если они не знали эти виды спорта — было бы понятно и интересно. А отвечая на ваш вопрос, спрошу в ответ: а какие вы видели соревнования в таком формате, основанные на правилах регби и амфута (американский футбол — прим. Sport24) в нашей стране?
— Никаких.
— Вот вам и ответ. Поэтому мы верим в свою идею и намерены расширять ее как в медийную сторону, так и в сторону других видов спорта.
Мы — это команды единомышленников, ребят, которые поднимают и продвигают идеи о том, что любой человек может двигаться в спорте и быть интересен зрителю. У нас нет супер медийных участников в турнирах, хотя мы делали уже и блогерский турнир и будем продолжать делать такие гала-турниры и дальше. А вообще идея такая: спорт для народа, а народ — для спорта, и фактически любой зритель с небольшой физической подготовкой может, теоретически, принять участие в наших турнирах. Уверена, что чуть позже мы к этому придем — будем делать зрительские турниры.
Вообще, все началось с регби — ему были посвящены первые три сезона. И поскольку мы думали о развитии, то решили, что эта страница и формат просто нуждается еще в одном очень интересном, но малоизвестном в нашей стране виде спорта — американский футбол.
У нас в России постоянно путают регби и амфут. Если человека на улице спросить, в чем отличия, он скажет, что это мяч-дыня и у него цвет отличается. Поэтому мы решили показать, что регби и амфут — два разных вида спорта. В пятом сезоне мы покажем, как регбисты будут играть по правилам амфута, а амфут — по правилам регби. Мы хотим раскрыть красоту этих видов спорта.
— А как появилась концепция и название: «Раз на Раз»?
— Ребятам было «скучно» и они подумали: почему бы не сделать короткий формат? Если включить любой канал на телевизоре, то можно увидеть, что у нас такого нет, а это как раз тренд для молодежи: кратко, клипово, хайпово и необычно. Предложили телеканалу 2х2 сделать пилотный сезон и попробовать, они нас очень поддержали, и понеслось.
Подумали над названием: сначала хотели «Лицом к Лицу», типичное русское «Один на один». Но все-таки для телевидения должно быть что-то заходящее и интересное, поэтому придумали название, такую игру слов — «Раз на раз» на 2х2.
Начали с регби, сейчас добавили амфут. Дальше смотрим как заходят сезоны. Могу сказать, что от сезона к сезону идет рост. Формат действительно заходит и людям это интересно.
— Как в процентном соотношении растет интерес?
— Если сравнивать первый и второй сезоны — рост сразу 35%. Сейчас мы стабильно растем. В четвертом сезоне сделали больше фишек и прогрева по пиар-компании. ожидаем стабильный рост с сезона — 20-25%.
— Это довольно много…
— Да. Если взять первый — третий сезоны, у нас накопленный охват только на ТВ более 1,8 млн человек. Не говоря о СМИ и других ресурсах и публикациях о турнирах. Плюс канал 2х2 выходит на платформах ОТТ. К сожалению, они не раскрывают свои цифры, но туда тоже уходит аудитория. Но мы оцениваем, что общий контакт с аудиторией по всем направлениям за первые три сезона превысил 15 миллионов человек.
— Почему в каждом из сезонов вашего шоу всего три выпуска?
— Я подключилась к этому шоу на втором-третьем сезоне, пилот снимали без меня. Первый сезон был снят на стадионе. Тогда же мы поняли, что на улице снимать сложнее: трудности со звуком, люди вокруг, посторонние шумы. Поняв, что такой формат (1х1) нравится аудитории, мы перешли в помещение. Изначально сделали совсем минимум — три выпуска всего по 22 минуты каждый. Это снова был пилот, даже несмотря на то, что уже был опыт. Мы экспериментировали с подходом, с различными форматами. Нужно было преподнести шоу красиво, но одновременно оставить спортивную составляющую. С четвертого сезона мы пришли к тому, что хронометраж серии удвоился. В пятом сезоне мы хотим сделать минимум четыре выпуска. Сейчас появилось понимание по формату: что добавить, что убрать. Мы хотим привнести немного сторителлинга, чтобы сильнее погрузить аудиторию во время просмотра. Вы правильно заметили, что три выпуска — это мало. Мы хотим расширять шоу. Конечно, регби и американский футбол — не самые популярные виды спорта в России, но в них есть интересные люди, которые играли за границей и которым есть что сказать и показать зрителю.
— Во многих медийных спортивных соревнованиях проводят пресс-конференции или круглые столы. Могут ли зрители в дальнейшем увидеть такое у вас?
— У нас была пресс-конференция перед третьим сезоном. Там участники должны были бросать вызовы, предлагать челленджи, подогревать градус перед игрой. Все-таки регбисты — очень спокойные люди, это не ММА. Третий сезон был полностью посвящен блогерам. Они еще могли внести в проект что-то подобное. Наша группа сделала вывод, что получается скорее смешно, чем серьезно, поэтому мы отошли от такого формата.
В следующем сезоне у нас будет микс американского футбола и регби. А в шестом сезоне у нас уже появятся представители футбольной Медиалиги. Будут противостояния между регби, амфутом и футболом. И вот уже тогда мы думаем, что сможем вернуться к этому формату.
— У вас уже есть договоренность с игроками МФЛ?
— На съемках сезона у нас уже был судья из Медиалиги. Он сказал, что это очень классный формат. Мы ведем переговоры с букмекерами, чтобы расширять формат и добавлять трендовые истории по медийности. В любом случае мы серьезно смотрим в сторону интеграции игроков из МФЛ.
— Они будут непосредственно участвовать в вашем проекте?
— Мы думаем об их участии в жюри нашего шоу. У нас есть мысли о том, чтобы в конце пятого сезона они бросили вызов игрокам из регби и амфута, а в шестом сезоне состоялось бы их противостояние. Мы хотим, чтобы они предварительно прошли подготовку, освоили основы наших основных видов, а затем уже приняли участие. Хочу заметить, что наш формат совершенно не травмоопасный. За все выпуски у нас было всего несколько легких повреждений: сбитые костяшки, надорванное ухо и пара ссадин.
— Можете раскрыть потенциальных участников из МФЛ?
— Сейчас все зависит от партнера, с которым мы будем заходить в новый сезон, поэтому пока не могу назвать конкретные имена. Пока что ведутся переговоры с судьей Дмитрием Жилинским — его мы очень хотим видеть у нас. В ближайшие несколько месяцев мы все поймем, и я смогу выйти с расширенным релизом и рассказать, что будет в новом сезоне. В 2025 году планируются сразу шесть турниров с участием представителей совершенно разных видов спорта: ММА, хоккей, армрестлинг. В них будет добавляться и футбольная часть. В дальнейшем есть желание приглашать ребят из разных дружественных стран: Сербии, Китая, ЮАР, стран СНГ. К ним хотим добавить звезд из подразделений холдинга Газпром-Медиа: люди с ТНТ, стендаперы, известные ведущие. К примеру, тот же Павел Воля. В жюри должны сидеть сразу несколько звездных гостей и разных сфер. Они будут подогревать интерес, делать прогнозы на схватки, рассказывать о любимых игроках. Наши действующие игроки плюс футболисты плюс звезды должны стать отличным сочетанием для развития шоу.
— Вы упоминали про малое количество травм. Как это возможно в таком контактном виде спорта?
— Тут все просто, что, несмотря на жёсткость стыков, за счет размера площадки участники не успевают набрать скорость для нанесения травм. У нас «пятачок» сделан так, что ты можешь обойти соперника или перепрыгнуть. И еще раз здесь нет ускорения, при котором ты мог бы покалечить другого человека. Регламент — наша фишка. Мы сами можем его переписывать, менять и адаптировать. Поэтому в наших турнирах могут участвовать как новички, так и профи, которые уже набили руку. Мы уравновешиваем их шансы, чтобы они могли посражаться.
— Вы сказали, что новички тоже могут участвовать. Как вообще проходит отбор и что нужно человеку, чтобы попасть в ваше шоу, если захотеть?
— Понятно, что у всех должна быть спортивная подготовка. Выиграть может даже человек с улицы, который не занимается никакими видами спорта, но при этом у него крепкое телосложение. Человек должен понимать, что такое силовые нагрузки, заниматься физкультурой. У нас участвовали и самбисты, и тренер из фитнес-клуба, был даже учитель физкультуры. Человек, который хоть как-то понимает, что такое физуха, может принять участие.
У нас есть возможность приехать на тренировку, позаниматься с тренером. Есть анкета, которую нужно заполнить — есть определенные пункты, все это собирается, анализируется. Человек приглашается на консультационную встречу, после этого мы собираем пул и отбор.
Поучаствовать может любой, и даже в процессе подготовки кто-то отказывается, а кто-то говорит, что идет дальше и его ничто не остановит. Нужно, прежде всего, желание человека, элементарная физическая подготовка и смелость.
— В России регби и американский футбол — не самые традиционные и не самые популярные виды спорта по охватам. Почему вы освещаете именно их?
— Простого футбола очень много. Плюс есть медийная футбольная лига, и соревноваться с ней как минимум глупо, а как максимум — нет необходимости. Поэтому надо придумывать что-то новое. Есть разные виды регби и американского футбола, а один на один не было, а тем более уж не было, чтобы кто-то их скрестил, а потом еще и футбол туда добавил. Спортсмены и любители могут спокойно выйти один на один и сразиться — здесь нет никаких проблем и сложностей. Мы в дальнейшей перспективе планируем выходить в офлайн и расширять аудиторию, делать мастер-классы, и также вводить семейныее форматы с детьми.
Нам кажется, что регби и американский футбол — это очень хорошее альтернативное направление спорта для всей семьи. Это совершенно безопасное направление. Я думаю, это развивает что-то иное, чем футбол.
— Какие еще варианты кроме регби и амфута?
— Знаю, что сейчас популярная история — это падел и сквош. И мы тоже думали, чтобы вводить что-то иное. Мы открыты, но нам нужно будет понимать, что интересно аудитории. Сейчас мы попробовали регби — амфут, дальше это объединим и добавим футбольный ингредиент. Потом введем еще что-то дополнительное. Наш плюс в том, что мы можем экспериментировать, как угодно.
— В третьем сезоне появились поединки девушек. Насколько для вас эта идея оправдалась и как она будет прогрессировать в будущем?
— Не должно быть никакого сексизма. Мы за равноправие. Нужно подчеркивать, что не только мужчины, но и девушки в спорте могут быть элегантными, красивыми, нарядными в жизни. Спортивные, целеустремленные и достаточно мощные в борьбе непосредственно на полях. Поэтому мы обязательно их оставим. Будем смотреть и миксовать, потому что считаю — мы должны показывать и мужскую, и женскую сторону.
— А миксовать в каком плане? Поединки мужчин против женщин?
— Нет, это мы точно делать не будем. Большая разница в весовых категориях, стратегических аспектах. Миксовать, допустим, амфут с регби: показывать девушку из амфута и девушку из регби в таком ключе, и девочек из медиафутбола тоже пригласим — посмотрим хватит ли у них духа. То есть мы это продолжим. Такая же концепция, как у мужчин, будет и с женщинами. Мы их оставляем.
Единственное, мы хотели бы добавить больше открытости и женственности. Сейчас у девушек закрыта вся экипировка. В мире есть целые лиги, где выступают в шортиках и топах. Поединки девушек остаются. Их убирать нельзя.
— Вы про все эксперименты, которые вы планируете на будущий сезон рассказали? Что еще может быть необычного?
— Необычного мы столько уже напридумывали. На самом деле, если мы все это реализуем, это будет потрясающая история. Допустим, мы будем продолжать смешивать разные виды спорта. Сейчас у нас американский футбол, регби уже есть дальше футбол и панна в планах. Мы будем думать, у нас будут участвовать не только любители и профессионалы, но и другие звездные гости и наши зрители. Будем привлекать спортсменов из дружественных стран. Сделаем больше выпусков, дольше по времени. Будем в целом посвящать больше времени и рассказывать о тренировках.
У нас задача — совместить несовместимое. И подать это под таким интересным соусом, чтобы люди посмотрели и сказали: «Ой, слушайте, как клево, я хочу попробовать поиграть и в регби, и в американский футбол». Плюс у нас еще есть важный пункт и обязательная история — сделать оффлайн — мероприятия. Конечно же, в идеале мы хотим выйти в прямой эфир. И в целом проводить какие-то общеобразовательные истории.
— А по количеству не может быть изменений? Думали в эту сторону?
— Думали, сделать два на два. Все идеи выносить на бумагу и показывать не очень хочется. Потому что конкуренты не дремлют. У нас, на самом деле, концепция прописана на полтора-два года вперед и 2х2 нас полностью поддерживает и помогает в экспериментах. Наша аудитория молодая и нужно с ней взаимодействовать, постоянно работать. И чем интереснее тренды и формат, тем круче для канала и для нас, как для продакшна, так и для медиа лиги. Мы будем расширяться и углубляться — в перспективе думали про падел, сквош, хоккей. Точно не будет того, что есть на рынке. Мы хотим сделать что-то необычное.
— А у вас не было идей приглашать каких-то действительно известных людей, которые многие возрастные категории охватывают. Актеров, певцов, футболистов?
— Конечно, такая идея у нас есть. Мы планируем привлекать однозначно известных футболистов. Для начала как звездных гостей, в жюри. И конечно же актеры и певцы тоже будут, обязательно увидите это в будущем.
— А как участников?
— Нужно для начала, чтобы они посмотрели и поняли, что это не травмоопасно. Они очень переживают за свое здоровье, потому что ноги и лица кормят. Когда видят формат столкновения, многие боятся.
Мы хотим для начала протестировать гипотезу — приглашать гостей именно как жюри, где они будут рассказывать о себе и об экспириенсе посещения нашего шоу, миксовать свою аудиторию и аудиторию шоу.
— Кого планируете пригласить?
— Мостового, Тихонова, Дзюбу. Именно с точки зрения оценить и посудить. Посмотреть охват аудитории. Пригласить как участников? Конечно, мы только за. Но тут надо будет уже, наверное, углубляться. И с ними обсуждать эту историю. У нас идея эта есть, да. А если говорить о актерах, звездах и блогерах, то со многими ведем переговоры и обязательно все увидите в следующих сезонах.
— А они уже дали согласие поучаствовать в вашем проекте?
— Это только в планах, пока мы их не приглашали, будем обсуждать каждого под конкретный сезон. У нас был Иван Новосельцев, который ведет другое шоу на 2х2. Он был гостем у нас, а сейчас активно рассказывает о нашей программе. Как только у нас будет сформирован футбольный формат и он будет протестирован, дальше уже можно сказать, что это безопасно и приглашать футболистов для участия.
— Насколько вы сейчас довольны тем, в какой точке проект находится?
— Однозначно довольна тем, что происходит. За год вышло четыре сезона, сейчас готовимся к пятому. У нас много планов и интересных задач. Много желающих не только поучаствовать, но и просто элементарно прийти как зритель.
Наша цель — популяризация, развитие, введение новых форматов. Это кроссформатная история разных видов спорта. И конечно же расширение в сторону международной истории. Это приглашение спортсменов из дружественных стран: из СНГ, Азии, Индии, Ближнего Востока. И создание такого уникального продукта, который выведет индустрию спорта на новый уровень. Будет энтертейнмент + спорт + молодежь = вау-эффект. Мы стремимся сделать все это красиво: показать игру молодежи, втянуть ее в спорт, при этом развлекая ее.