Об ИИ в рекламе и использовании нейросетей

Февраль 2026 года стал знаковым рубежом для рекламной индустрии: согласно свежему исследованию Okkam Creative, нейросети сегодня используют 100% рекламных агентств. Цифра впечатляющая и неизбежная. Когда-то технологии были уделом гиков-энтузиастов и инструментом для быстрого прототипирования, но сегодня они превратились в обязательный стандарт производства. Однако, как это часто бывает с технологиями, прошедшими пик хайпа, реальность оказалась сложнее, чем простая статистика внедрения. Показательно, что рынок перешел от стадии «экспериментов ради экспериментов» к фазе зрелости. Доля компаний, имеющих централизованную стратегию внедрения ИИ, выросла с 39% в 2024 году до 65% в 2026 году. Это значит, что нейросети перестали быть игрушкой и стали частью серьезного производственного процесса. Лидеры среди инструментов предсказуемы: ChatGPT и Midjourney используют по 87% агентств. Однако самое интересное кроется в деталях восприятия этой технологии конечным потребителем. Главный вывод, который напрашивается при анализе данных, — это нарастающий кризис доверия. Наблюдается парадоксальная ситуация: агентства активнее внедряют ИИ, а потребители активнее отворачиваются от результата его работы, если он не маркирован должным образом или выглядит «стерильно». Исследования фиксируют тревожный для рынка звонок: 56% российских пользователей считают, что реклама, созданная с помощью ИИ, снижает доверие к бренду. Более того, 26% респондентов воспринимают скрытое использование нейросетей как признак нечестности бренда. Аналогичные настроения фиксируются и в глобальном масштабе, где около 60% потребителей сомневаются в подлинности онлайн-контента из-за его перенасыщения генерацией. Агентства и бренды оказались в ловушке: с одной стороны, конкуренция заставляет использовать ИИ для скорости и экономии, с другой — неосторожное применение убивает главный актив рекламы — эмоциональную связь с покупателем. Одним из главных мифов, который развенчивают данные начала 2026 года, стал миф о «бесплатном производстве». Да, ИИ позволяет ускорить процессы (об этом говорят 87% респондентов) и повысить пропускную способность команд (71%). Однако ожидания клиентов о десятикратном удешевлении не оправдались. Природа затрат просто сместилась: из статьи «аренда студии и съемочная группа» деньги перешли в статью «дорогая экспертиза и труд художников по генеративному ИИ». Качественный результат по-прежнему требует человеческого участия - в постановке задачи, итеративном уточнении, отбраковке неудачных вариантов и финальном постпродакшне. Более того, индустрия пересмотрела свое отношение к персоналу: если в 2024 году 39% агентств ожидали сокращения штата из-за ИИ, то сегодня таких пессимистов осталось лишь 21%. Технология воспринимается не как гильотина для рабочих мест, а как усилитель возможностей команды. «Таким образом, подводя итог, можно констатировать, что рынок вступает в эру «зрелого ИИ». Технология превратилась в обязательный, но фоновый инструмент. «Рынок уже прошел стадию иллюзий», и ИИ «не превращает креатив в кнопку «сделать сейчас». Успех в 2026 году будет определяться не фактом использования Midjourney или ChatGPT, а способностью агентства найти баланс. Баланс между скоростью генерации и глубиной проработки идеи, между экономией на производстве и сохранением доверия потребителя. Рекламная индустрия движется к гибридной модели, где нейросети берут на себя рутину и ускоряют подбор визуальных решений, а человек остается главным носителем смысла и эмпатии. ИИ научился идеально рисовать, но понимать, зачем именно этот рисунок нужен бренду и человеку, по-прежнему можем только мы», - комментирует эксперт Ставропольского филиала Президентской академии Александр Калашников.