Аквапарки возвращают позиции на рынке развлечений

По данным консалтинговой компании NF Group, за 2025 год было открыто четыре новых аквапарка общей площадью 42 тыс кв. метров.

Аквапарки впервые появились в Тверской («Завидово Аква & СПА»), Владимирской («Суздаль Аква») и Астраханской («Жемчужина») областях.

В компании отметили, что в 2025 году фиксировалось увеличение темпов прироста средней цены на посещение всех трех форматов - крытых, сезонных и смешанных.

После проведения реконструкции возобновил работу аквапарк «На гребне волны» (г. Когалым, Ханты-Мансийский автономный округ).

По состоянию на конец 2025 года в 49 регионах России функционируют 110 аквапарков общей площадью 1,4 млн кв. метров. Основная доля таких объектов (62%) сконцентрирована в ЮФО, что обусловлено значительным количеством крупных аквапарков в Краснодарском крае, Республике Крым и Ростовской области. Наибольшая доля предложения аквапарков России (73%) сосредоточена в городах с численностью населения менее 1 млн человек. На города-миллионники и столичные агломерации в совокупности приходится 27%.

На 2026 год анонсировано открытие двух новых аквапарков общей площадью около 8 тыс кв. метров - в Калужской и Самарской областях.

Эксперты NF Group рассказали, что в крытых и смешанных объектах цена посещения в будние дни ниже, чем в выходные. В то время как цены в открытых аквапарках в целом значительно ниже и практически не меняются в зависимости от дня недели. В объектах всех трех форматов в 2025 году наблюдалось увеличение темпов прироста средней цены.

Так, в Москве и Санкт-Петербурге средняя стоимость посещения крытых аквапарков по безлимитному тарифу выросла за год на 13-15% в зависимости от дня недели. В городах-миллионниках динамика была более существенной (25-33%), что обусловлено в том числе пересмотром ценовой политики в отдельных проектах.

Открытые аквапарки, функционирующие в сезонном формате (апрель-май - сентябрь-октябрь), традиционно демонстрируют более низкий ценовой уровень по сравнению с крытыми объектами. В предыдущие периоды индексация тарифов носила умеренный характер и составляла в среднем 9–11%. По итогам 2025 года зафиксировано ускорение темпов роста: увеличение стоимости посещения достигло 13-15% в зависимости от дня недели и структуры тарифа.

В сегменте смешанных аквапарков по результатам года отмечена наиболее выраженная ценовая динамика среди всех форматов. Рост тарифов составил 41-46% в зависимости от дня недели и категории билета. Существенное увеличение обусловлено, с одной стороны, вводом в эксплуатацию новых объектов с ценовым позиционированием выше среднерыночного уровня, с другой - корректировкой тарифной политики рядом действующих операторов.

Ольга Широкова, партнер, региональный директор департамента консалтинга и аналитики NF Group, рассказала: «Российский рынок аквапарков представлен объектами со схожими концепциями, в связи с чем потенциал дальнейшего развития во многом связан с диверсификацией продуктового предложения. Речь идет не столько о наращивании масштаба водных аттракционов, сколько о внедрении дополнительных функциональных и инфраструктурных решений - уникальных интерактивных детских зон, полос препятствий, элементов цифровых и иммерсивных форматов, получивших развитие на зарубежном рынке. В условиях высокой конкуренции именно наличие подобных «фишек» становится одним из факторов перераспределения спроса между сопоставимыми объектами».

*Фото: Freepik