Не музеи и не пляжи: новый туристический тренд удивил даже опытных путешественников

Посещение обычных супермаркетов превратилось в полноценный глобальный туристический тренд. Для российских путешественников, ищущих аутентичные впечатления и способы сэкономить, поход за продуктами стал новой формой знакомства со страной.

Редакция Турпрома проанализировала данные международных исследований и обсуждения в профессиональной среде. Феномен, получивший название «супермаркетный туризм», из бытовой необходимости перерос в осознанную практику миллионов людей.

Масштабы нового явления

Согласно актуальным исследованиям, около 77 процентов современных путешественников целенаправленно включают визиты в местные продуктовые магазины в программу своего отдыха. Еще 35 процентов опрошенных заявили, что обязательно посетят такой магазин во время следующей поездки.

Это не случайный заход за водой. Речь идет о полноценном изучении ассортимента, сравнении цен, поиске уникальных региональных товаров и гастрономических специалитетов. Туристы тратят время на неспешный осмотр полок, как раньше тратили его на осмотр музейных экспозиций.

Тренд носит глобальный характер. Особой популярностью у интернет-сообщества пользуются отчеты из супермаркетов Японии, Южной Кореи, стран Европы и США. Путешественников привлекает возможность увидеть повседневную жизнь без прикрас.

Движущие силы супермаркетного туризма

Эксперты выделяют несколько ключевых причин бума. Первая — повсеместное распространение сервисов краткосрочной аренды жилья, таких как Airbnb. Наличие даже минимально оборудованной кухни побуждает гостей готовить самостоятельно и, как следствие, активнее исследовать местные торговые точки.

Вторая причина — влияние соцсетей. Платформы переполнены контентом, где блогеры и обычные туристы детально показывают свои находки. Видео с распаковкой необычных чипсов из Испании, экзотических напитков из Японии или готовых обедов из Франции набирают миллионы просмотров.

Такие публикации выполняют роль гида, превращая рядовой супермаркет в must-see место. Пользователи делятся лайфхаками, в каких отделах искать самые интересные товары, как расшифровать этикетки и на что обратить внимание.

Экономика и поиск аутентичности

Немаловажную роль играет экономический фактор. Цены на услуги в традиционной туристической сфере продолжают расти. Входные билеты в музеи, как в случае с Лувром, повышаются, рестораны в центрах городов становятся дороже.

На этом фоне супермаркет предлагает доступное погружение в локальную культуру. Покупка местных сыров, колбас, соусов или снеков позволяет составить представление о гастрономических предпочтениях нации без серьезных затрат.

Исследование, проведенное сетью Hilton, подтверждает тренд на самостоятельное приготовление пищи. Почти половина опрошенных путешественников готовят во время поездок. Это напрямую ведет к росту посещаемости магазинов и рынков.

Яркий пример — история британского туриста Кавана О'Грэйди. Его видео из испанского супермаркета Carrefour, где он с удивлением показывает низкие цены на продукты, собрало сотни тысяч просмотров. Для многих зрителей это стало открытием и стимулом для подобного опыта.

Российский контекст тренда

Редакция Турпрома отмечает, что аналогичная тенденция наблюдается и во въездном туризме в Россию. Многие иностранные блогеры и известные личности, посещающие страну, снимают контент в российских супермаркетах.

Их привлекает как широта ассортимента, так и непривычные для зарубежного гостя товары. Видео с изучением полок с разнообразными видами пельменей, консервами, морсами, молочной продукцией или местными сладостями часто носят позитивный характер и вызывают живой интерес аудитории.

Это работает как неформальная реклама российского потребительского рынка. Подобный контент ломает стереотипы и показывает повседневную жизнь с новой, понятной и всем любопытной стороны. Супермаркет становится точкой культурного обмена.

Другие странные тренды в туризме

«Супермаркетный туризм» — не единственное необычное явление, набравшее популярность в последнее время. Мир путешествий постоянно порождает новые форматы.

Например, набирает обороты «туризм последней возможности». Люди стремятся посетить места, которым угрожает исчезновение из-за климатических изменений, такие как отдельные ледники или коралловые рифы.

Еще один тренд — «сонный туризм». Отдых строится вокруг концепции максимального расслабления и качественного сна в специально оборудованных отелях, где основным amenity становится идеальная кровать, звукоизоляция и программы по улучшению сна.

Также можно отметить «микропутешествия» — сверхкороткие поездки в ближайший город или даже в другой район своего же города с ночевкой в отеле, чтобы сменить обстановку без долгого планирования.

Все эти тренды, включая супермаркетный туризм, отражают общее стремление современного путешественника к более глубокому, персонализированному и осмысленному опыту, выходящему за рамки стандартного туристического чеклиста. Ранее Турпром писал и про новые географические модные тренды в туризме.