Уравнение с НДС: после введения нового налога импортные товары на маркетплейсах подорожают

Правительство и Госдума прорабатывают вопросы, связанные с введением налога на добавленную стоимость (НДС) на импортные товары, реализуемые маркетплейсами. Если принципиальное решение будет принято и поправки в налоговое законодательство оперативно внесут, правила могут измениться уже с 1 января 2027 года. Как это повлияет на цены и потребительский спрос?

В середине февраля дал положительное заключение на проект введения НДС на импортные товары, продаваемые через посреднические цифровые платформы. Депутаты считают, что фискальный сбор следует взимать вне зависимости от наличия беспошлинного порога. Кроме того, они полагают необходимым выравнять условия работы на маркетплейсах для российских и иностранных продавцов.

В настоящее время товары для личного пользования стоимостью до €200 и весом до 31 кг ввозятся на территорию ЕАЭС без уплаты таможенных пошлин и налогов. Правило распространяется в том числе на импортную продукцию, которую доставляют перевозчики или пересылают в международных почтовых отправлениях.

[embed]https://profile.ru/society/inflyaciya-bez-lgot-pochemu-vsled...[/embed]

В правительстве рассматривают два варианта решения назревших проблем трансграничной торговли. предложил ввести НДС по ставке 22% с 1 января 2027 года. В свою очередь, Минфин считает целесообразным растянуть процесс на несколько лет: начать в 2027 году со ставки 5%, в 2028-м повысить ее до 10%, в 2029-м – до 15% и так далее.

По подсчетам , онлайн-рынок розничной торговли в России в 2025 году составил 11,518 трлн руб. Доля внутренней торговли – 11,078 трлн руб. (96,2%), трансграничной – 440 млрд руб. (3,8%). На основании этой статистики аналитики делают вывод, что в электронной коммерции по-прежнему преобладают онлайн-продажи внутри страны.

Независимые эксперты отмечают прошлогодний рост продаж импортных товаров примерно на 20%. Спрос поддержали, с одной стороны, укрепление рубля, с другой – сокращение сроков доставки товаров. Благодаря тому что маркетплейсы активно продвигают так называемые кроссбордерные полки, массовый покупатель воспринимает заказы из-за границы, прежде всего из Китая, как нечто доступное и выгодное.

Введение НДС не снизит доступность импорта на цифровых площадках, но приведет к удорожанию товаров. И главный экономист Института экономики роста им. Столыпина Борис Копейкин поддерживает такое решение. По его словам, сама идея, что налоговые и прочие условия должны быть для российских и иностранных продавцов одинаковыми, правильная: это позволяет избежать искажений в экономике и достичь максимальной эффективности.

«Предлагаемая мера, естественно, повысит конкурентоспособность отечественной продукции по сравнению с импортом. Увеличение налоговой нагрузки разделит население и бизнес. Недавний американский опыт резкого повышения импортных пошлин говорит, что большую часть приходится оплачивать покупателям», – поделился своим видением ситуации эксперт.

При этом он признает, что пока неясно, насколько к переменам готовы импортеры, маркетплейсы, а также налоговые и таможенные службы. В США, например, введение в 2025 году пошлин на посылки из-за рубежа стоимостью до $800 обрушило поставки, поскольку фискальные органы не успели перестроиться и оказались неспособны справиться с возросшей нагрузкой.

Нет ясности и относительно координации с государствами – членами ЕАЭС в случае введения НДС для импортных товаров маркетплейсов. Если договоренности не будут достигнуты, возникают риски создания серых схем поставок через эти страны. Очевидно, что при таком раскладе проиграют законопослушные продавцы.

Начальник аналитического отдела инвесткомпании «Риком-Траст» Олег Абелев главной целью ожидаемых нововведений называет выравнивание условий торговли для российских и зарубежных продавцов. Импортные товары на маркетплейсах неизбежно подорожают, а вот насколько, пока сказать сложно. «Наверное, прямой рост составит величину, близкую к ставке НДС, то есть 22%, но не факт. Крупные зарубежные продавцы, заинтересованные в российском рынке, вероятно, возьмут часть издержек на себя, снизив свою маржу», – предположил собеседник «Профиля».

Ощутимо вырастут цены на популярные категории импорта: электронику, бытовую технику, автозапчасти, парфюмерию, обувь и одежду, средства для уборки. Поэтапное повышение НДС, предлагаемое Минфином, более предпочтительно, говорит Абелев: «Оно позволит сгладить шок для рынка и потребителей, смягчить давление инфляции, избежать обвального падения спроса на импорт. Бизнес и покупатели смогут спокойно адаптироваться к новым условиям».

[embed]https://profile.ru/society/zakrytaya-rasprodazha-zapretyat-l...[/embed]

Можно ожидать, что Центробанк проведет исследование влияния маркетплейсов на инфляцию. Реалии таковы, что дешевый импорт сбивает цены, но создает неравные условия для российских производителей и поставщиков, лишает бюджет доходов. Выравнивание налоговой нагрузки в идеале должно привести к более здоровой ценовой конкуренции. Вероятно, нарастят продажи российские производители. Что касается офлайн-торговли, то побороться за покупателя магазины смогут при условии, что цены сравняются с ценами цифровых платформ.

«Для маркетплейсов последствия будут неоднозначными. Видимо, нас ждет изменение структуры продавцов. Едва ли выживут мелкие и серые импортеры. А еще усложняется администрирование, если на маркетплейсы возложат функции налоговых агентов и им придется исчислять, удерживать и перечислять НДС с продаж иностранных продавцов», – считает эксперт.

Главный козырь маркетплейсов – более низкие цены за счет налоговой оптимизации – будет нивелирован после введения НДС. Когда цены на один и тот же импортный товар в онлайне и офлайне сравняются, у покупателя появится выбор: заказать с доставкой в течение нескольких недель либо, купив, сразу забрать в магазине. В результате будут созданы более честные условия для ведения бизнеса, подчеркивает Олег Абелев.

«Разговор о введении НДС на импортные товары, продаваемые через маркетплейсы, шел давно, – напоминает основатель сервиса по автоматизации ВЭД Unicheck Владислав Литвиненко. – Бизнес достаточно умело воспользовался тем, что товары для личного пользования до определенного порога стоимости и веса разрешается ввозить на территорию РФ без пошлин и налогов». Налицо очевидный и давно раздражающий регуляторов перекос: российский производитель или оптовый импортер несет полную налоговую нагрузку, тогда как иностранный конкурент через маркетплейс фактически работает в льготном режиме.

На повестке дня сегодня два сценария введения НДС: мягкий – Минфина и жесткий – Минпромторга. Какой в итоге победит, покажет законодательный процесс, однако в том, что решение будет принято, сомнений нет, говорит эксперт. И для маркетплейсов это не просто новая строка в налоговой отчетности – они становятся полноценными налоговыми агентами и несут ответственность за корректное удержание НДС с каждой трансграничной покупки.

«Это означает глубокую перестройку ИT-инфраструктуры цифровых площадок, дополнительные процессы контроля, рост операционных расходов, – перечисляет Литвиненко. – Крупные игроки справятся: у них есть ресурс. Мелкие нишевые платформы, живущие на трансграничном трафике, окажутся под жестким давлением, которое далеко не всем удастся преодолеть».

По его словам, параллельно планируется выравнивание комиссионных сборов. Интернет-площадки не смогут предлагать иностранным продавцам более выгодные условия, чем российским. Таким образом, будет нанесен удар, устраняющий еще одно конкурентное преимущество импортного товара на цифровой платформе.

В совокупности объемы трансграничной торговли через легальные каналы могут сократиться на 40–60% в зависимости от итоговой ставки НДС. Удар по кошельку рядового потребителя будет достаточно ощутимым. Налог на добавленную стоимость – косвенный, производитель целиком перекладывает его на конечного покупателя, напоминает Владислав Литвиненко.

«Условный товар за 20 тысяч рублей при полной ставке НДС подорожает более чем на 4000. Часть покупателей почти наверняка попытаются уйти в тень – допустим, начнут оформлять покупки как подарки или возродят в новых формах схемы дробления заказов. Ассортимент сократится, зарубежные продавцы, для которых наш рынок неприоритетен, не станут разбираться в хитросплетениях российского налогового законодательства и тихо уйдут», – поделился своими прогнозами собеседник «Профиля».

[embed]https://profile.ru/economy/na-shag-blizhe-k-celi-regulyator-...[/embed]

Эксперт признает, что при всем желании едва ли получится избежать прямого инфляционного эффекта вследствие введения НДС. Однако это несильно отразится на общем индексе потребительских цен. Трансграничная торговля, несмотря на высокие темпы роста год к году, в настоящее время не занимает доминирующую долю. Локальный всплеск цен если и произойдет, то в отдельных категориях: электронике, одежде, аксессуарах и так далее.

С другой стороны, нельзя забывать об уже существующем инфляционном давлении: с 1 января 2026-го базовая ставка НДС повышена с 20 до 22%, и последствия этого рынок будет «переваривать» в ближайшие месяцы. Введение НДС на импортные товары, продаваемые через маркетплейсы, с 1 января 2027 года станет второй волной. Поэтому разница между сценариями плавного роста и немедленной полной ставки для показателя инфляции весьма существенна: это разница между управляемой адаптацией и резким скачком цен на многие товары, отметил эксперт.

«Как бы то ни было, реформа неизбежна и справедлива. Нельзя впредь сохранять налоговые преференции иностранным продавцам. Беспокоит, что пока нет ясности с будущим механизмом администрирования. Между тем от этого зависит, получит ли госбюджет запланированные доходы или рынок уйдет в серую зону», – констатирует Владислав Литвиненко.

Введение НДС на импортные товары, которые продаются через маркетплейсы, чревато ощутимым усилением фискальной нагрузки. И она ляжет не абстрактно на рынок, а конкретно на продавцов и, как следствие, на сами площадки, которым придется выступать в роли налоговых агентов и адаптировать свои бизнес-процессы под новые правила, предупреждает руководитель информационного отдела независимого профсоюза «Новый труд» Мария Коледа.

Первое и самое очевидное, к чему это приведет, – рост цен. Весь импорт на маркетплейсах подорожает, и явно не на 22% (действующая ставка НДС), уверена эксперт. У продавцов возникнут новые накладные расходы, связанные с администрированием уплаты очередного налога. Им потребуется перестраивать учет, нести дополнительные издержки на бухгалтерское и юридическое сопровождение. Все затраты отразятся в цене, которую увидит покупатель.

«Уже по этой причине последствия для потребителей будут не очень приятными. Удорожание импортных товаров на маркетплейсах вероятно по меньшей мере на 30%. Оно обусловлено тем, как формируется себестоимость: собственно НДС, операционные расходы на администрирование, упущенная выгода. Средства, которые ранее можно было направлять на развитие, придется тратить на налоговые издержки», – говорит Мария Коледа.

Вместе с тем негативные последствия для макроэкономики вряд ли нужно ожидать. Трансграничная торговля через маркетплейсы, несмотря на популярность среди россиян, по объемам не столь значительна, и рост цен после введения НДС неспособен разогнать инфляцию по всем фронтам, то есть резкого ее скачка не случится, считает эксперт. «Рядовой покупатель, который уже привык заказывать импортные товары на цифровых площадках, на своем кошельке изменения, конечно, ощутит, но это определенно не станет триггером для переписывания правительством и ЦБ инфляционных прогнозов», – резюмировала Мария Коледа.